• Новости

Рекламисты не закупились ИИ: количество слияний и поглощений на рекламном рынке упало в два раза с 2016 года

По данным французских исследователей из COMvergence, в 2025 году на мировом рекламном рынке было совершено 55 сделок по слиянию и поглощению. Это чуть выше, чем в 2024 году, когда было завершено 52 сделки, но значительно ниже 127 транзакций в 2016 году и 101 в 2021-м.

Общая сумма, потраченная на слияния и поглощения в 2025 году, составила $13,1 млрд. Из них $10,7 млрд пришлось на поглощение Interpublic Group (IPG) холдингом Omnicom. Оставшиеся сделки были мелкими: 67% приобретенных в 2025 году агентств имели штат менее 100 человек. Среди холдингов наиболее активными покупателями стали французские Publicis Groupe и Havas, совершившие по 11 приобретений каждый.

Бум на слияния и поглощения в 2016 году был вызван трендом на развитие digital-рекламы. Рекламные группы начали активно скупать цифровые агентства. В 2021 году после пандемии и бума интернет-торговли группы увлеклись ecom-направлением.

Сейчас, когда активно развивается ИИ, рекламисты могли начать скупать ИИ-стартапы, но не делают этого. Рекламная индустрия оставалась в стороне от этого тренда, сосредоточившись на консолидации внутри собственного сектора, рассуждают авторы отчета. В последние 10 лет рекламистов и аудиторов больше всего интересовали данные. Приобретение активов в сфере работы с данными составили 64% от всех сделок с 2016 года. При этом COMvergence зафиксировала лишь 20 сделок, связанных с ИИ, за 10 лет.

Глобальный рынок слияний и поглощений по всем отраслям показывает противоположный тренд. По данным аналитиков из PitchBook, общая стоимость глобальных сделок в 2025 году достигла рекордных $4,9 трлн, увеличившись на 40% по сравнению с 2024 годом. Это превысило предыдущий рекорд в $4,86 трлн, установленный в 2021 году. Больше всего компании инвестировали в ИИ-стартапы, инфраструктуру данных и вычислительные мощности.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

24.02.2026

Бум на ностальгию. Что произошло?

24.02.2026

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

Редакция ADPASS

24.02.2026

+35% к чеку без единого баннера: Walmart доказал, что ИИ-ассистент продает лучше рекламы

Ритейл ИИ Чат-боты Ритейл-медиа

Walmart впервые раскрыл коммерческий эффект своего ИИ-помощника Sparky: покупатели, которые им пользуются, тратят на треть больше остальных. Walmart заявляет о переходе от товарного поиска к «коммерции по намерению» — когда ИИ продает не товар, а решение задачи.

Редакция ADPASS

10.02.2026

Реклама в ChatGPT: новый инвентарь на 800-миллионную аудиторию

Реклама Монетизация ИИ Чат-боты ChatGPT OpenAI

OpenAI начал показывать рекламу в ChatGPT — пока в тестовом режиме, пока только в США и только на двух тарифах: бесплатном и 8-долларовом Go. Но масштаб аудитории — 800 млн еженедельных пользователей, из которых оплачивают подписку только 5% — делает это событием для всего рекламного рынка. Еще в 2024 году глава компании Сэм Альтман называл перспективу появления рекламы в ИИ пугающей. Что заставило его передумать, и что получат рекламодатели?

Редакция ADPASS

10.02.2026

ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку

Исследования ИИ Harvard Business Review

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.

Редакция ADPASS

04.02.2026

ChatGPT больше не монополист: что изменилось на рынке чат-ботов за год

Исследования Тренды ИИ Чат-боты ChatGPT Gemini Grok

Год назад ChatGPT безраздельно доминировал на рынке мобильных приложений с чат-ботами — почти 70% ежедневных пользователей в США. Сегодня его доля упала до 45%. Gemini от Google и Grok от xAI наступают на пятки, а объем рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов, которые пока строят рабочие процессы вокруг одного инструмента, это сигнал диверсифицировать ставки.