• Новости

Почти половина россиян готова смириться с рекламой в приложениях ради экономии

Россияне замечают in-app рекламу, но не идут покупать товары рекламодателей

«Реклама в мобильных приложениях стала неотъемлемой частью пользовательского опыта, но не всегда позитивной», — пишут авторы отчета. Ее регулярно замечают. Об этом сообщили 67% пользователей приложений.

Треть респондентов (34%) замечают рекламу всегда, а еще 33% часто. Незамеченной реклама остается лишь для 10% пользователей.

Чаще всего пользователи видят в приложениях ролики с возможностью пропуска, рекламу на весь экран и ролики без кнопки «Пропустить». Реже всего — рекламные баннеры вверху и внизу страницы и просмотры за бонусы и скидки.

Несмотря на высокий уровень внимания, лишь 12% респондентов сообщили о том, что что-то купили после просмотра рекламы. 18% не помнят о совершенных покупках после рекламного воздействия. 70% реклама в приложениях не убедила что-то приобрести.

Для 85% россиян важно, чтобы реклама, которая появляется в приложениях, была безопасной и проверенной. При этом 52% смущает, когда в рекламе упоминают их данные – пол, возраст или место жительства.

Навязчивая реклама разрушает бренды

Половина опрошенных (56%) считают, что реклама мешает пользоваться приложениями, а треть (32%) относится к ней нейтрально.

О том, что реклама внутри мобильных приложений не мешает, сообщили лишь 12% опрошенных. «Очень сильно» мешают ролики и баннеры 27% россиян.

Самую большую долю (42%) респондентов раздражает реклама в приложениях для развлечений — просмотра видео и прослушивания музыки. В тройке лидеров также игровые приложения (39%), соцсети и мессенджеры (32%). Наименьшее раздражение у россиян вызывает реклама на картах и в маркетплейсах.

Самым раздражающим рекламным форматом пользователи признали баннеры на весь экран (59%) и ролики с принудительным просмотром (55%).

Подавляющее большинство россиян (67%), сообщили, что навязчивая реклама ухудшает их отношение к бренду. 38% пользователей старается реже пользоваться приложениями, когда рекламы становится много.

Бонусы в обмен на просмотры

59% респондентов заявили о том, что готовы посмотреть один или два ролика, прежде чем реклама начнет их раздражать. 33% ответили, что не готовы смотреть рекламу в принципе.

Среди условий, при которых зрители воспринимали бы рекламу как часть опыта — возможность сразу пропустить рекламный ролик (58%), получить бонусы за просмотр (46%), а также рекламные форматы, которые не заставляют прервать использование приложения (36%).

Среди геймеров 52% пользуются опцией просмотра рекламы за бонусы. 25% положительно относятся к такому формату, 35% — нейтрально.

45% россиян готовы посмотреть рекламу, чтобы продолжать бесплатно пользоваться приложением. Платить за отсутствие рекламы готовы лишь 12% опрошенных. 7% готовы отдавать донаты разработчикам.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Люди в цифрах. Meltwater и We Are Social опубликовали доклад Digital 2026

Исследования Соцсети Бренды Meltwater We Are Social

В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.

Редакция ADPASS

Позавчера

Harvard Business Review: десять тенденций использования ИИ

Исследования ИИ ChatGPT Менеджмент Harvard Business Review

Журнал Harvard Business Review (HBR) определил десять тенденций использования технологий искусственного интеллекта — на основе опроса топ-менеджеров, сфера деятельности которых связана с ИИ и анализом данных. Опрос 2026 AI & Data Leadership Executive Benchmark Survey показал, что в подавляющем большинстве компаний использование ИИ прошло экспериментальную фазу и стало частью делового цикла.

Редакция ADPASS

23.12.2025

ADPASS оценил темпы освоения нейросетей россиянами

Исследования Нейросети ВЦИОМ Искусственный интеллект

92% россиян заявляют, что интересуются темой технологий искусственного интеллекта. 73% за последний год имели опыт использования нейросетей. 51% используют их не реже раза в неделю. 44% предпочли бы использовать отечественные нейросети. Таковы результаты свежего опроса общественного мнения, опубликованного ВЦИОМ. ADPASS сравнил их с результатами опросов, проведенных ВЦИОМ в сентябре 2025 года и в ноябре 2024 года, чтобы понять, как изменились отношения жителей страны к нейросетям за последние три месяца и за год с небольшим.

Редакция ADPASS

17.12.2025

Сложный, плохой, хороший: ADPASS сравнил прогнозы россиян и иностранцев на 2026 год

Исследования Прогнозы Новый год Ipsos

Исследовательская компания Ipsos опубликовала результаты традиционного опроса Ipsos Predictions Survey 2026 — о том, как жители 30 стран мира оценивают уходящий и каким видят следующий год. ADPASS сравнил зарубежные новогодние настроения с российскими.