Иван Таврин подключается к интернет-рекламе

Решив расстаться с оператором наружной рекламы Gallery, группа «Медиа 1» Ивана Таврина готовится стать совладельцем одного из крупнейших агентств интернет-рекламы MGCom. Основатель MGCom Дмитрий Горелик может продать до 25% компании, говорят источники ADPASS.

О том, что «Медиа 1» ведет переговоры о покупке доли в MGCom, ADPASS рассказали три источника на рекламном рынке. Группа подписала соглашение об основных условиях сделки (term sheet) с MGCom, утверждает первый источник, знакомый с ходом переговоров. По информации второго собеседника ADPASS, основатель и гендиректор MGCom Дмитрий Горелик планирует сохранить контроль в компании. Источник знает, что речь идет о блокирующем пакете в MGCom: «Будет странно, если Горелик отдаст им больше 25% в бизнесе, который сейчас растет как на дрожжах», — сказал он.

Третий источник, близкий к MGCom, называет «Медиа 1» лишь одним из потенциальных инвесторов. По его словам, переговоры ведутся еще с пятью компаниями. Одной из них до недавнего времени была российская рекламная группа АДВ, знает владелец венчурного фонда, инвестирующего в медиа и технологические стартапы. Близкий к MGCom собеседник ADPASS не уточнил подписан ли term sheet с кем-либо помимо «Медиа 1».

Гендиректор «Медиа 1» Ян Кухальский, Горелик и Вощинский отказались от комментариев.

Финансовые показатели агентства сопоставимы с показателями компаний, входящих в топ-3 рейтинга медиаагентств АКАР и Sostav.ru. Биллинг (объем медиазакупок) занимающего первое место агентства Carat в 2020 году оценивался в 25,37 млрд, у находящегося на второй позиции OMD Optimum Media — 23,1 млрд, у Media Instinct (третье место) — 19,25 млрд, у агентства Dentsu X (четвертая строка) — 16,2 млрд рублей. Доходы MGCom в 2020 году позволяют ей претендовать на место в десятке крупнейших российских рекламно-коммуникационных групп: по данным рейтинга АКАР и Sostav.ru, выручка GroupM, занимающей шестое место, в 2020-м оценивалась в 23,2 млрд рублей, находящейся на седьмой позиции NMI Group — в 10,1 млрд рублей.

В начале 2020 года «Коммерсантъ» со ссылкой на источники сообщил, что Dentsu Russia ведет переговоры о приобретении агентства MGCom. Собеседники издания уточнили, что переговоры между Dentsu и MGCom находились «в затянутой финальной стадии», при этом Dentsu одновременно рассматривала возможность покупки и других крупнейших performance-агентств. По данным издания, компания тогда оценивалась в 3,5–5 млрд руб.

Факт переговоров в Dentsu Russia и MGCom тогда не подтверждали, о сделке официально не сообщалось. Однако источник ADPASS, информированный о бизнесе MGCom, рассказал, что переговоры с Dentsu в итоге привели к тому, что Вощинский стал одним из миноритариев агентства. Вощинский отказался комментировать эту информацию.