• Кейсы

Как привлекать соискателей на вакансии с помощью рекламы: кейс Нижегородского завода теплообменного оборудования

Проблема: дефицит кадров и низкая эффективность классических методов

НЗТО столкнулся с рядом сложностей при поиске сотрудников на вакансии:

• Электросварщик.

• Токарь.

• Слесарь-сборщик.

• Оператор ЧПУ.

• Кладовщик.

• Уборщица.

Классические площадки поиска — HH.RU, AVITO, профильные образовательные учреждения (НАКС) — не могли решить эти задачи или решали их неэффективно.

Основные проблемы:

• Кандидаты, живущие рядом с заводом, не всегда активны на job-порталах и выборка требуемых специальностей на порталах очень маленькая.

• Холодные звонки давали низкую конверсию: 1 закрытая вакансия на 50 звонков.

• Жесткая конкуренция с другими предприятиями за одних и тех же специалистов.

Решение: рекламная кампания с фокусом на локальный охват и эмоциональные триггеры

Чтобы привлечь внимание целевой аудитории НЗТО, рекламное агентство «МОСТ» разработало и запустило рекламную кампанию, используя out-of-home (OOH) инструменты. Ключевой особенностью стали персонализированные креативы и разные рекламные посылы для каждой группы соискателей:

1. Персонализированные креативы с изображением потенциальных соискателей

Мы разработали визуальные концепции, где были изображены представители целевых профессий (сварщик, токарь…), чтобы кандидаты могли сразу идентифицировать себя с вакансией. Это создавало эффект «это про меня» и повышало отклик.

2. Триггерные рекламные посылы для разных аудиторий

Для максимального вовлечения мы использовали разные месседжи, направленные на ключевые мотиваторы каждой группы:

• «ЗАРАБАТЫВАЙ БОЛЬШЕ» — оплачиваемые переработки для тех, кто ищет высокий доход.

• «НЕ ТОЛЬКО РАБОТА — СЕМЬЯ» — акцент на социальные гарантии (обеспечение детского отдыха).

• «О ТВОЕМ ЗДОРОВЬЕ ЗАБОТЯТСЯ» — для тех, кто ценит медицинскую поддержку (ежегодные медосмотры).

Рекламные инструменты

Реклама в лифтах жилых домов

Формат: А4-макеты в 768 лифтах Сормовского района с персонализированными креативами. Цель: охват жителей, проживающих рядом с заводом.

Транзитная реклама

Формат: видеоролики в транспорте на 6 маршрутах, проходящих через Сормовский район. Охват: 80 032 показа за месяц.

Цифровые билборды рядом с предприятиями-конкурентами

Формат: 10 цифровых экранов с ротацией креативов под разные аудитории. Цель: привлечь на свое предприятие готовых специалистов, которые уже трудятся на других предприятиях, но не довольны условиями труда.

Результаты: выше конверсия и узнаваемость бренда

Рекламная кампания дала значительный эффект:

• Снижение времени на закрытие вакансии: 5 звонков = 2 закрытые вакансии (против 100 холодных звонков ранее).

• Повышение узнаваемости бренда: соискатели отмечали, что видели рекламу и охотнее соглашались на собеседование.

• Увеличение входящих обращений и снижение затрат на подбор.

Персонализация и правильные триггеры — ключ к успеху.

• Идентификация через образы — изображения «таких же, как я» повышают доверие и отклик.

• Разные месседжи для разных аудиторий — позволяют зацепить каждого кандидата.

• Локальный охват — реклама попадает именно на тех, кто живет или работает рядом.

Рынок труда сегодня — это рынок кандидатов. Вакансия — ваш продукт, и его нужно правильно «продавать»!

Хотите такие же результаты? Обращайтесь к специалистам агентства «МОСТ» — мы знаем, как находить сотрудников быстро и эффективно!

+7 (831) 217–88–17

info@ra-most.ru

https://t.me/ramostnn

Нравится: Рекламная группа МОСТ

Рекламная группа МОСТ
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Цифровизация производства

01.12.2025

Как повысить эффективность производственного предприятия в условиях экономического спада

Мероприятия Промышленность

Компания Цифровизация Производства совместно с Московской Технической Школой при поддержке Департамента инвестиционной и промышленной политики г. Москвы проведет промышленный лекторий для руководителей производственных компаний.

Маркетинговое агентство ОМНА

21.11.2025

Customer Development: как проверить спрос на продукт до запуска и избежать убытков

Промышленность Маркетинг

Потратить полгода и бюджет на продукт, который не найдёт покупателя, — распространённый сценарий. Для B2B-рынка и производства последствия особенно серьёзны: это не только прямые убытки, но и упущенное время, демотивация команды и удар по репутации.

Маркетинговое агентство ОМНА

20.11.2025

Почему качественного продукта недостаточно для победы на промышленном рынке

Промышленность Маркетинг

«Наш продукт лучший в своей категории, зачем тратиться на маркетинг?» — это убеждение мы часто слышим от руководителей промышленных компаний. Один из наших клиентов, производитель металлоизделий, был уверен в этом, пока через несколько месяцев не столкнулся с тем, что менее сильные конкуренты стали активно отбирать у него заказы. Анализ показал: они инвестировали не в производство, а в маркетинг. В системный и стратегический подход к продвижению.

Маркетинговое агентство ОМНА

18.11.2025

Почему B2B-маркетинг не работает без системы: от разрозненных действий к стабильным заявкам

Промышленность Маркетинг

Компания запускает контекстную рекламу, обновляет сайт, но вместо качественных заявок получает лишь звонки от случайных людей. Бюджет потрачен, а новых клиентов нет. Эта проблема знакома многим в сфере B2B. Причина не в том, что digital-инструменты неэффективны. Дело в отсутствии комплексного подхода к маркетингу.