• Кейсы

Рецепт успешной рекламной кампании сетевого кафе

Ежедневно рекламу в лифтах просматривают сотни тысяч людей. При этом низкая цена контакта делает размещение на этом носителе доступным для любого бизнеса. В отличие от роликов на ТВ, рекламу в лифте можно таргетировать по местоположению, охвату целевой аудитории. Учитывая многочисленные преимущества и возможности данного рекламного канала, многие компании-рекламодатели включают его в свои рекламные кампании.

Мы попросили поделиться своим опытом размещения рекламы в лифтах компанию Каратэ Суши (sushi-karate.ru) и пообщались с её учредителем Сергеем Наумовым.

— Надо отметить, что «Каратэ Суши» является очень прогрессивной компанией в плане маркетинговых технологий. Вы одни из первых в Нижнем Новгороде стали использовать QR-код для замера эффективности рекламы. Вы активно используете рекламу в лифтах для продвижения своих услуг, расскажите, как этот рекламный носитель помогает решать Ваши маркетинговые задачи?

Реклама в лифтах дает большие гарантии, что человек не только заметит наше предложение, но и будет иметь достаточно времени, чтобы ознакомиться с ним. При этом визуальный контакт с объявлением происходит не единоразово, а многократно на протяжении всего времени размещения. Адресная программа дает возможность попасть в целевую аудиторию и наиболее точно составить предложение и бюджет. Мы размещаем рекламу
преимущественно в тех районах, где поблизости есть наши кафе «Каратэ Суши». Как правило в сборном макете не так много конкурентов и есть возможности выделиться.

Сергей Наумов

Учредитель «Каратэ Суши»

— С помощью каких инструментов замеряете эффективность? По каким критериям оцениваете успех рекламной кампании?

Как Вы уже отметили, «Каратэ Суши» уже давно используют QR-коды в своих макетах. В каждый код можно внедрить UTM-метки, которые помогают идентифицировать трафик и упрощают принятие решений по дальнейшей оптимизации кампании.

Сергей Наумов

Учредитель «Каратэ Суши»

В качестве ключевого предложения в макете, мы используем один
конкретный продукт по специальной цене ниже среднего чека с мотивирующими «допами» из акций или скидок. Эффективность рекламы видно сразу — по росту заказов этого продукта и трафику на сайте»

Сергей Наумов

Учредитель «Каратэ Суши»

— Основной таргет при размещении рекламы в лифтах — это местоположение. Как Вы выбираете локации для размещения рекламы, по какому принципу?

Наши любимые локации для размещения рекламы «Каратэ Суши» — это спальные районы и жилые кварталы. Делаем небольшую «кастомизацию» в макетах, которые висят рядом с нашими кафе — можно выделить адрес, знакомый местным жителям.

Сергей Наумов

Учредитель «Каратэ Суши»

— Наверняка в своей практике Вы смогли оценить достаточно много рекламных каналов и носителей. Какие не стали для «Каратэ Суши» рабочим инструментом?

Радио. Но, мы не преуменьшаем его эффективность для отдельно взятых рекламодателей. Просто визуальный формат для наших предложений — основной.

Сергей Наумов

Учредитель «Каратэ Суши»

— Тогда вопрос про визуальную составляющую: как определяете креатив для рекламы? Какие креативы работают лучше из Вашего опыта размещения?

Первое, что «Каратэ Суши» всегда старается сделать — это выделиться и вовлечь в просмотр макета. Для этого мы используем крупные изображения, конкурентные преимущества с конкретной ценой и выгодой для клиентов, кратко описываем УТП продукта, делаем заметными все контакты, пользуемся QR-кодами.

Сергей Наумов

Учредитель «Каратэ Суши»

Спасибо Сергею Наумову и «Каратэ Суши» за то, что поделились опытом, показателями эффективности и раскрыли свой рецепт успешной рекламной кампании на стендах в лифтах.

*Показатели эффективности, представленные на слайдах, предоставлены «Каратэ Суши» по итогам многочисленных рекламных кампаний на стендах в лифтах РА «МОСТ».

12

Нравится: Рекламная группа МОСТ

Рекламная группа МОСТ
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

12 часов назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

14 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Mobio

Вчера

Privacy Sandbox для Android: будущее ретаргетинга в условиях повышения конфиденциальности

Digital Маркетинг

В этой статье команда Мобио попробует разобраться, каким будет ретаргетинг мобильных приложений в ближайшем будущем и как подготовиться к предстоящим нововведениям.

Smartbot

16.04.2024

Как 24/7 отвечать на типовые вопросы подписчиков группы ВКонтакте? Инструкция по настройке чат-бота с ИИ

IT и инновации Маркетинг

Рассказываем по шагам, как добавить в вашу группу ВКонтакте умный чат-бот, который ответит на вопросы клиентов как живой человек.

MediaNation

08.04.2024

Как мы вернули трафик на сайт и увеличили долю уникальных посетителей в 18,3 раз за год

Маркетинг Digital

Система мониторинга СМИ обратилась в MediaNation с проблемой: трафик на сайте стремительно падал. Мы провели глубокий аудит сайта, исправили множественные технические ошибки, из-за которых сайт терял позиции в поисковиках, оптимизировали тексты и вывели сайт в топ результатов поиска. Рассказываем, как нам удалось увеличить посещаемость блога компании в 68 раз и поднять видимость сайта с нуля до 26% в Яндексе и 23% в Google.

Altcraft

01.04.2024

Товарные рекомендации: зачем нужны и как использовать

Маркетинг Ритейл

В статье разберём, как работают товарные рекомендации, какую пользу приносят, какие бывают и как правильно предлагать дополнительные или альтернативные товары через разные каналы маркетинга.