Социалку нанесут на карту: АКАР соберет базу коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты

Что такое карта коммуникационных практик социальных проектов АКАР

Карта представляет собой базу реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Создание карты инициировала комиссия по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР.

Главные цели проекта — структурное развитие и всестороннее продвижение социальных проектов на федеральном уровне и выработка единого коммуникационного стандарта, на который сможет ориентироваться весь российский бизнес. По словам вице-президента, сопредседателя комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР Анастасии Горелкиной, о социальных проектах важно рассказывать качественно и интересно:

Отобранные социальные проекты будут распределены по девяти основным и трем сквозным темам. Основные тематики: «Семейные ценности», «Экология», «Культура и искусство», «Патриотизм», «Волонтерство», «Кадры и образование», «Спорт и здоровый образ жизни», «Городская среда, урбанистика, архитектура и дизайн» и «Социальные инициативы для поддержки разных категорий граждан и их проектов». Сквозные тематики: «Цифровые проекты», «Инклюзия» и «Развитие гражданского общества».

АКАР планирует выпустить итоговую карту коммуникационных практик социальных проектов в ноябре 2024 года.

Кто и как оценит социальные проекты

Заявки участников рассмотрят аналитический центр АКАР и специальный экспертный совет, в который вошли 13 представителей рекламного бизнеса, а также профильных и общественных организаций в сфере рекламы.

В совет входят Анастасия Горелкина, первый вице-президент АКАР Елена Решетова, президент и основатель Twiga CG Александр Оганджанян, основатель Marvelous Group Артем Синявский, директор «Креатив Маркетинг Групп» Анна Старикова, заместитель гендиректора по социальной рекламе «Института развития интернета» Андрей Воронков, заведующий Центра инновационных экосистем в социальной рекламе Института социально-экономического проектирования НИУ ВШЭ Владимир Вайнер, президент Клуба арт-директоров России (ADCR) Александр Алексеев, член общественного совета при Минтруде России Мария Мокина, гендиректор Agenda Media Group Алексей Парфун, член совета Ассоциации консультантов по связям с общественностью Лилия Глазова, председатель координационного совета по повышению социальной эффективности медиаиндустрии и ее взаимодействию с институтами гражданского общества Общественной палаты РФ Елена Тополева-Солдунова и директор по развитию АНО «Национальные приоритеты» Григорий Новиков.

В положении о карте коммуникационных практик социальных проектов сказано, что критерии базируются на медиапоказателях, а также креативных и немедийных показателях.