Apple дороже полутриллиона, Nvidia в Топ-10: главное из рейтинга Interbrand Best Global Brands`2026

Стоимость бренда Apple впервые превысила $500 млрд. Он в очередной раз возглавил рейтинг самых дорогих брендов мира Best Global Brands`2026, составляемый консалтинговой компанией Interbrand. Главный рекордсмен по увеличению стоимости бренда — компания Nvidia, мировой лидер в разработке высокопроизводительных процессоров, используемых в системах искусственного интеллекта (ИИ), подорожала за год на 71,5%. Общая стоимость брендов, вошедших в рейтинг, составила $3,866 трлн — на 8,1% больше, чем год назад.

Самые дорогие бренды мира

Развитие ИИ обостряет конкуренцию между брендами, пишут аналитики компании в комментарии к опубликованному 28 октября 2026 года рейтингу Interbrand Best Global Brands`2026. Потребители все чаще будут поручать выбор товаров и услуг ИИ-агентам, но в некоторых категориях по-прежнему захотят принимать решения самостоятельно. Известность и репутация сами по себе больше не гарантируют роста. Побеждать будут бренды, которые превращают свою силу в новые источники доходов, создают спрос и находят новые способы взаимодействия с потребителями.

Не удивительно, что в эпоху торжества ИИ лидерство в мировом рейтинге сохраняют крупнейшие технологические бренды. Первая пятерка состоит из тех же участников, что и в прошлом году, но порядок изменился.

Первое место у корпорации Apple. За год стоимость бренда увеличилась на 9,3%, с $470,9 млрд до $514,6 млрд. Второе сохранил разработчик программного обеспечения Microsoft ($443,7 млрд, +14,2%). На третье поднялся интернет-гигант Google ($389,3 млрд, +22,8%), поменявшись местами с лидером рынка электронной коммерции Amazon ($351,8 млрд, +10%), который, соответственно, переместился на четвертое. Замыкает первую пятерку корейский Samsung, стоимость бренда которого выросла на 16,2%, до $105,2 млрд.

В первую десятку также вошли (в порядке уменьшения мест): Nvidia, Instagram*, Coca-Cola, Toyota и YouTube.По сравнению с прошлым годом из топ-10 выбыли McDonald’s, переместившийся с 9-го на 12-е место, и Mercedes-Benz, опустившийся с 10-го на 20-е. Их места заняли Nvidia и YouTube.

Для сравнения: стоимость бренда Nissan, занявшего последнее, 100-е место в рейтинге, составляет $7,2 млрд — более чем в 70 раз меньше, чем у Apple.

Топ-20 самых дорогих брендов мира. Источник: Interbrand.

Самые подорожавшие бренды мира

Второй год подряд рекордсменом по росту стоимости бренда стала Nvidia. Правда, если в 2025 году ее оценка увеличилась на 115,9%, то теперь рост составил «скромные» 71,5%. За два года стоимость бренда производителя процессоров для ИИ-систем выросла более чем втрое. В рейтинге 2024 года Nvidia занимала 36-е место, в 2025 году — 15-е, сейчас — 6-е.

Второе место по темпам роста занял музыкальный стриминговый сервис Spotify. Его бренд подорожал на 37,8%, до $20,5 млрд, и поднялся с 58-го на 39-е место общего рейтинга.

Третий результат у цифрового транспортного сервиса Uber: +34,7%, до $17,2 млрд. Компания переместилась с 64-го на 52-е место.

В первую пятерку наиболее быстро дорожающих брендов вошли также производитель строительной и горнодобывающей техники Caterpillar (+33,1%, до $12,3 млрд) и платформа электронной коммерции Shopify (+28,4%, до $8,9 млрд). Следующие пять мест по темпам роста занимают энергетический напиток Monster и Google (оба +22,8%), Dell (+22,1%), YouTube и Netflix (оба +21,7%).

Самые подорожавшие в 2026 году бренды. Источник: Interbrand.

По оценке Interbrand, технологические компании оказались главными бенефициарами роста инвестиций в искусственный интеллект. Однако аналитики предупреждают, что увеличение выручки не всегда сопровождается столь же быстрым укреплением эмоциональной связи с потребителями. Поэтому даже стремительно растущим технологическим брендам необходимо продолжать инвестиции в маркетинг.

Самые подешевевшие бренды мира

Если технологические бренды преимущественно дорожают, то для автомобильной отрасли прошедший год был тяжелым. По данным Interbrand, она продемонстрировала самое сильное снижение стоимости брендов среди всех отраслей. Самое заметное падение у детища Илона Маска компании Tesla. Бренд подешевел на 37,8%, до $18,3 млрд, переместившись с 25-го на 50-е место. В 2025 году его стоимость уже снижалась на 35,2%.

Среди крупнейших неудачников также производитель спортивной одежды Nike (-35,5%, до $21,7 млрд), модный бренд Gucci (-30,7%, до $8,1 млрд), автопроизводители Nissan (-23,2%, до $7,2 млрд) и Volkswagen (-23%, до $11,6 млрд). Существенно подешевели также их коллеги Honda, Toyota, Audi, Mercedes-Benz, BMW и Porsche.

Исключения из общего правила — итальянская Ferrari (бренд подорожал на 14,7%), BYD (+4,5%), Kia (+2,7%) и корейский Hyundai (+1,6%).

Неоднозначная ситуация наблюдается и в индустрии роскоши. В то время как Gucci потерял почти треть стоимости, а Louis Vuitton подешевел на 6,9%, бренды Hermes (+10,6%), Channel (+8,1%), Cartier (+9,4%) и Tiffany & Co. (+6,2%) стали дороже.

Бренды, впервые попавшие в рейтинг Interbrand

В 2025 году в рейтинге Best Global Brands появилось сразу 12 новых участников. В этом году новичков всего четыре.

Самое высокое место среди них заняла швейцарская страховая компания Zurich — 58-е, с оценкой бренда $15 млрд. На 90-м месте дебютировал японский промышленный конгломерат Hitachi ($8,1 млрд). На 95-м — американский производитель медицинского оборудования GE HealthCare ($7,7 млрд), выделившийся из General Electric в самостоятельную компанию в 2023 году. На 99-м — поставщик корпоративных серверов, систем хранения данных и ИТ-инфраструктуры Hewlett Packard Enterprise ($7,3 млрд).

Из топ-100 выбыли четыре участника рейтинга 2025 года: ювелирный бренд Pandora, автомобильный Range Rover, кофейный Nespresso и логистический DHL.

Рейтинг Interbrand Best Global Brands

Консалтинговая компания Interbrand составляет рейтинг Best Global Brands ежегодно, начиная с 2000 года. При оценке стоимости бренда учитываются три основных компонента: финансовые показатели брендированных товаров и услуг, роль бренда в принятии решения о покупке и конкурентоспособность.

Для включения в рейтинг необходимо соответствовать шести требованиям Interbrand: получать существенную часть выручки за пределами домашнего региона, присутствовать на развивающихся рынках, раскрывать достаточно финансовой информации, иметь положительный прогноз долгосрочной экономической прибыли, обладать высокой международной узнаваемостью и набрать не менее 50 баллов по внутреннему показателю силы бренда Brand Strength Score. Оценка Interbrand отражает расчетную денежную стоимость бренда как нематериального актива, а не капитализацию компании или стоимость ее бизнеса в целом.

* Продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Авторы:

Алексей Скворцов