YouTube стал площадкой для «второго эшелона»: 65% спонсорских интеграций обеспечивают хостинги и конструкторы сайтов
GetSponsored проанализировала спонсорские интеграции 14 тыс. брендов на 25,5 тыс. YouTube-каналах в 2026 году и выяснила, что 65% всех платных размещений приходится всего на 10% рекламодателей.
Лидером среди рекламодателей по количеству размещений стала зарегистрированная в Панаме компания NordVPN, предоставляющая сервисы виртуальной частной сети. Исследователи зафиксировали 2 150 спонсорских интеграций бренда у 305 авторов. На втором месте — американская Squarespace, развивающая облачную платформу и конструктор сайтов, с 1 831 размещением у 192 создателей контента. Далее следуют американская StreamYard, предлагающая онлайн-студию для прямых трансляций и записи видео (1 441 интеграция), канадская платформа электронной коммерции Shopify (1 417) и литовская Hostinger, работающая в сфере веб-хостинга, регистрации доменов и создания сайтов (1 233). В первую десятку вошли американская платформа онлайн-психотерапии BetterHelp, китайский производитель камер Insta360, индийская образовательная платформа Unacademy, зарегистрированная в Нидерландах виртуальная частная сеть Surfshark и сингапурский маркетплейс Shopee — у каждого из них от 1 000 до 1 250 интеграций.
В первой десятке отсутствуют традиционные FMCG-бренды и крупнейшие технологические корпорации. Вместо них доминируют цифровые сервисы с прямой моделью продаж — виртуальные сети, SaaS-платформы, конструкторы сайтов, хостинги и сервисы электронной коммерции. Для таких компаний спонсорство у блогеров — это прежде всего performance-инструмент: пользователь переходит по ссылке или промокоду, оформляет подписку или покупку, а рекламодатель почти сразу может оценить стоимость привлечения клиента и окупаемость кампании, объясняют авторы исследования.
У производителей товаров массового спроса экономика рекламы устроена иначе. Их задача — строить знание бренда и обеспечивать максимально широкий охват, а не стимулировать мгновенную конверсию. Поэтому отдельные интеграции у блогеров значительно уступают по эффективности массовым медиа. По той же причине в рейтинге почти не представлены и бигтех-компании: они уже обладают огромной пользовательской базой и развивают ее преимущественно за счет собственных экосистем, поискового трафика и партнерских каналов.
Еще один вывод GetSponsored — спонсорство на YouTube давно перестало быть соревнованием за самые большие аудитории. Лидерами по числу рекламных интеграций стали не крупнейшие развлекательные каналы, а авторы с относительно небольшой, но профильной аудиторией. Первое место занял канал американского предпринимателя и инвестора Джона Кугана (John Coogan) — 796 спонсорских видео при аудитории 453 тыс. подписчиков и сотрудничестве с 30 брендами. На втором месте — американский канал Bondy Blue, посвященный общественным и культурным событиям, с 766 интеграциями и 129 тыс. подписчиков. Третью строчку заняло американское финансовое шоу The Ramsey Show («Шоу Рэмси»), посвященное личным финансам и инвестициям, — 651 спонсорское видео при аудитории 1,2 млн подписчиков.
Вместе с рекламодателями и каналами мельчают и бюджеты. По данным американской adtech-компании CreativeX, 93% цифровых рекламных кампаний брендов из списка Fortune 500 запускаются с медиабюджетами менее $10 тыс. (около 745 тыс. рублей по текущему курсу). Массовые многомиллионные кампании постепенно уступают место десяткам и сотням небольших размещений, эффективность которых проще оценить, а расходы — контролировать.
в Telegram канале
