Японские ученые выяснили, что продвинутый фрод дурно влияет на рекламные алгоритмы

Доля продвинутых ботов в выявленном мировом мошенническом трафике выросла с 20,4% до 64,4% за полтора года. Одновременно частота недействительных кликов, связанных с ботами, увеличилась примерно в 2,2 раза. Такие данные привела в отчете за первое полугодие 2026 года японская Spider Labs, разработчик антифрод-платформы Spider AF. Для рекламодателей проблема переросла только в оплату фиктивных кликов: недействительные действия могут попадать в данные, на которых рекламные платформы учатся выбирать аудиторию и распределять бюджеты.

Что такое рекламный fraud

Мошеннический трафик в рекламе (fraud, Invalid Traffic, IVT) — фиктивная пользовательская активность, созданная при помощи манипуляций с показами интернет-рекламы и их измерениями, либо накрутки действий. Такой трафик делят на две категории: базовый мошеннический трафик (General Invalid Traffic, GIVT) — с шаблонными алгоритмами, которые легко выявить, и сложный мошеннический трафик (Sophisticated Invalid Traffic, SIVT) — алгоритмы, способные имитировать поведение пользователя на сайте и требующие расширенного анализа для идентификации.

Исследователи из Spider Labs проанализировали 4 млрд платных рекламных кликов, измеренных системой верификации Spider AF в январе-июне 2026 года. Доля недействительного трафика составила 5,58% против 4,32% за весь 2025 год.

Наряду с ростом объемов изменился и характер атак. Простые боты оставляют заметные следы автоматизации, а более сложные способны работать через браузер и воспроизводить действия, похожие на человеческие: например, менять интервалы между кликами и имитировать прокрутку страниц. По данным Spider Labs, доля ботов с продвинутым поведением среди выявленного бот-трафика выросла с 20,4% в январе 2025 года до 64,4% в июне 2026-го.

Из 62,8 млн кликов, которые Spider AF классифицировала как мошеннический трафик за январь-август 2026 года, 47,1 млн (75%), не имели базовых признаков автоматизации браузера.

Получается, что теперь риск для рекламодателей не ограничивается расходами на закупку фиктивных кликов. Рекламные платформы сегодня используют данные о кликах и конверсиях для автоматической оптимизации кампаний. Если бот оставляет заявку (например, на обратный звонок) или имитирует другое целевое действие, система может принять его за потенциального клиента, а затем начинает искать похожие реакции у других пользователей и нацеливать рекламу на ботов.

Другая проблема — сайты, созданные для получения рекламного дохода за счет большого количества показов и трафика (MFA, Made for Advertising). По оценке Spider Labs, в первом полугодии 2026 года 71% потерь от рекламы на таких сайтах пришлось на рекламные кампании с ИИ-оптимизацией. В 2025 году показатель составлял около 62%.

Spider Labs оценила потенциально подверженные фроду расходы мирового рынка цифровой рекламы в $25,3 млрд за первое полугодие 2026 года. Это не сумма подтвержденных потерь рекламодателей. Расчет основан на наблюдаемой компанией доле недействительного трафика, распространенной на оценочный объем мирового рынка.

В России, по оценке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), доля сложного рекламного фрода в прошлом году снизилась во всех основных сегментах. В ассоциации считают, что в 2025 году доля SIVT сократилась в десктопной видеорекламе с 3,8% до 3,3%, в медийной рекламе на компьютерах — с 4,3% до 3,3%, на мобильных устройствах — с 3,3% до 2,4% в медийных форматах и с 3,2% до 2,5% в видеорекламе. Эксперты объяснили такую динамику развитием систем верификации и вытеснением мошеннического трафика из защищенных каналов.

При этом мошенники массово мигрируют в сегменты со слабым контролем, в частности в интернет-ТВ (CTV). По словам опрошенных ADPASS участников этого рынка, сегодня 20-25% закупок рекламы в CTV — это фрод. По оценке компании Servicepipe, доля ботов, генерировавших трафик в рекламных кампаниях в smart TV в новогодние праздники 2025-2026 года, составила 35-40%.

Авторы:

Алина Губина