Маркетинговые исследования
MoeVideo
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Digital 2026: ключевые тренды и статистика цифрового маркетинга в новом отчете DataReportal
В новом мировом отчете Digital 2026 освещаются важнейшие тренды в цифровом маркетинге, включая значительное развитие мобильного сегмента и растущую роль программатик-рекламы.
Отчет Digital 2026 охватывает ключевые аспекты глобального цифрового рынка, среди которых:
-
Тенденции в доступе к интернету и его использовании.
-
Эволюция мобильных устройств и их применение.
-
Расширение использования искусственного интеллекта по всему миру.
-
Поведение пользователей в социальных сетях.
-
Тренды в сфере e-commerce.
-
Развитие онлайн-развлечений.
-
Актуальные тренды цифрового маркетинга, включая рекламные расходы и вовлеченность.
В этом материале мы более детально остановимся на переменах в digital-маркетинге, проанализируем развитие мобильного сегмента и подробнее рассмотрим рост программатик-рекламы.
Глобальный рынок цифровых технологий к концу 2025 года
По состоянию на октябрь 2025 года, население планеты достигло 8,25 миллиардов человек, из которых 70,1% (5,78 миллиардов) активно пользуются мобильными телефонами.
Общее число пользователей интернета составило 6,04 миллиарда человек, что свидетельствует о том, что уровень проникновения интернета в мире достиг 73,2%.
За прошедший год количество уникальных интернет-пользователей увеличилось на 5,1%, что составляет 294 миллиона новых пользователей. Из этих пользователей 96% подключаются к интернету через мобильные телефоны, а 59,6% — через ноутбуки и ПК.
Эти данные подтверждают, что мобильные устройства занимают центральную роль в потреблении контента, становясь основным каналом для связи брендов с аудиторией.
Пользователи старше 16 лет выходят в интернет по различным причинам, среди которых:
-
Поиск информации — 60,7%
-
Общение с друзьями и семьей — 58,7%
-
Просмотр видео, ТВ-шоу и фильмов — 54,2%
-
Ознакомление с новостями — 52,7%
-
Поиск инструкций — 49,3%
-
Прослушивание музыки — 46,2%
-
Поиск вдохновения — 45,9%
Преобладание мобильных устройств
Согласно исследованию DataReportal, к октябрю 2025 года 96% всех интернет-пользователей выходят в сеть через мобильные устройства.
Распределение по типам устройств:
93,7% — смартфоны.
59,6% — десктопы и ноутбуки.
31,6% — подключенные ТВ.
28% — планшеты.
4,5% — кнопочные телефоны.
Отчет Digital 2026 подчеркивает, что мобильные устройства продолжат оставаться основным средством доступа к интернету, и что мобильная реклама имеет решающее значение для эффективного взаимодействия с аудиторией.
Операционные системы мобильных устройств продолжают диктовать правила: 73,9% интернет-трафика приходится на устройства с ОС Android, что делает эту платформу основным каналом для охвата аудитории. В то же время, доля iOS составляет 25,7%.
Общий объем мировых рекламных расходов к концу 2025 года составит 1,16 триллиона долларов, что на 6,5% больше по сравнению с предыдущим годом. Из этого объема, 74,4% (862 миллиарда долларов) направлены на цифровую рекламу.
Основные сегменты диджитал-рекламы:
-
In-app реклама — 390 миллиардов долларов.
-
Поисковая реклама — 352 миллиарда долларов.
-
Реклама в социальных сетях — 277 миллиардов долларов.
-
Онлайн-видео реклама — 208 миллиардов долларов.
-
Баннерная реклама — 185 миллиардов долларов.
Программатик-реклама в 2025 году
Расходы на программатик-рекламу в 2025 году составили 716 миллиардов долларов, что на 10% больше по сравнению с предыдущим годом (+65 миллиардов долларов).
Программатик продолжает оставаться важным инструментом для автоматизированных закупок рекламы. Он занимает 83,2% от общего объема цифровых расходов на рекламу.
Расходы на in-app рекламу составили 390 миллиардов долларов, с годовым ростом на 10,8%. Это подтверждает продолжающийся интерес брендов к мобильным приложениям как эффективному каналу для коммуникации.
In-app реклама обеспечивает высокий уровень вовлеченности и точный таргетинг, что делает её основным драйвером роста цифрового маркетинга в 2025–2026 годах.
Ключевые выводы из отчета Digital 2026
Основные выводы из анализа данных:
1. Мобильные устройства закрепляют за собой лидерство как основной канал взаимодействия с пользователями. 96% интернет-пользователей выходят в сеть через смартфоны.
2. Программатик-реклама продолжает набирать популярность, занимая более 80% от мировых расходов на диджитал-рекламу. Автоматизация закупок позволяет обеспечивать точный таргетинг и высокий ROI.
3. In-app реклама укрепляет свои позиции как наиболее эффективный и вовлекающий формат. Бренды активно используют мобильные приложения для персонализированных коммуникаций.
4. Рынок digital продолжает расти, благодаря росту мобильного трафика и внедрению искусственного интеллекта, что открывает новые возможности для более точного и динамичного маркетинга.
Как BYYD соответствует мировым цифровым трендам
В условиях, когда 96% пользователей подключаются к интернету через мобильные устройства, BYYD предоставляет брендам и маркетинговым агентствам возможность эффективно охватывать аудиторию в мобильных приложениях.
Платформа объединяет технологическую точность программатик-закупок с возможностями форматов Rich Media, Fullscreen и другими креативными решениями, создавая не просто рекламные показы, а полноценный диалог с пользователями.
Мобильная реклама через BYYD эффективно работает в различных нишах — от авто и ритейла до красоты и электроники. Например, в ритейле программатик-реклама помогает брендам повышать узнаваемость и улучшать результаты маркетинговых кампаний. Подробнее.
Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.
Уже 10 лет BYYD помогает брендам продвигать свои товары и услуги. Платформа следит за новинками и непрерывно развивается.
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
Оставьте заявку на сайте
Пишите на почту hello@byyd.me
Лучшее в блогах
Вам понравится
MoeVideo
26.11.2025
Национальный рекламный форум
21.11.2025
Media Bay
06.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании