Российский диджитал-маркетинг в 2026 году

Российская рекламная индустрия продолжает адаптироваться к новым условиям: растет влияние цифровых каналов, меняются подходы к работе с пользовательскими данными, а автоматизация становится важным элементом рекламных процессов.

Мобильное направление при этом остается одним из ключевых сегментов рынка. Смартфон для большинства пользователей является основным инструментом доступа к интернету, приложениям и цифровым сервисам, поэтому мобильные каналы становятся важной частью коммуникации брендов с аудиторией.

В этом обзоре рассмотрим, как развивается рекламный рынок России в 2025–2026 годах, какую роль занимает digital-маркетинг, какие тенденции формируют отрасль и почему мобильная реклама остается одним из наиболее перспективных инструментов продвижения.

Материал подготовлен на основе исследований АКАР, АЦ РИР, DataReportal, Statcounter и других отраслевых источников.

Мобильный интернет в России: ключевые показатели

Мобильная среда продолжает укреплять свои позиции как один из главных каналов взаимодействия пользователей с цифровыми сервисами. По оценкам отраслевых исследований, мировые инвестиции в мобильную рекламу продолжают увеличиваться и в 2026 году могут достичь 430 млрд долларов, что подтверждает масштаб и значимость mobile-направления.

Российский рынок также характеризуется высоким уровнем проникновения мобильного интернета. Согласно данным DataReportal, из 136 млн пользователей интернета в России почти 96% используют смартфоны для выхода в сеть.

Среди мобильных операционных систем в России сохраняется лидерство Android — на него приходится около 67% мобильного трафика, тогда как доля iOS составляет 32%.

По данным Statcounter за июль 2026 года, наиболее распространенными производителями смартфонов среди российских пользователей стали:

Apple — 33,49% мобильного трафика;

Xiaomi — 19,23%;

Samsung — 17,24%;

Realme — 4,93%;

Huawei — 4,39%.

Digital-реклама в России: объем рынка и основные направления

Цифровая реклама продолжает занимать ведущую позицию в рекламной индустрии России. В 2025 году общий объем рекламных расходов оценивается в $10,7 млрд, при этом digital-сегмент формирует около 63% рынка и достигает $6,71 млрд.

Темпы роста цифровой рекламы превышают динамику рынка в целом: за год сегмент увеличился на 7,8%, что соответствует примерно $483 млн дополнительного объема.

Согласно отчету «Российский рекламный рынок 2026» Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), совокупный объем российского рекламного рынка по итогам 2025 года достиг 981,6 млрд рублей.

Среди крупнейших региональных рекламных рынков лидируют:

— Санкт-Петербург — 31,7 млрд рублей;

— Екатеринбург — 8,2 млрд рублей;

— Краснодар — 7,1 млрд рублей.

Наибольший прирост среди регионов продемонстрировал Челябинск — рекламный рынок города вырос на 14% по сравнению с 2024 годом.

В 2025 году основным направлением цифровой рекламы остается поисковая реклама — объем сегмента составил $3,31 млрд. Далее идут:

— реклама в социальных сетях — $1,93 млрд;

— реклама внутри мобильных приложений — $1,76 млрд;

— онлайн-видеореклама — $1,17 млрд;

— баннерная реклама — $1,15 млрд.

Отдельное место занимает программатик-реклама: объем инвестиций в этот сегмент оценивается в $5,77 млрд, что составляет около 86% рынка цифровой рекламы.

Основные тренды digital-маркетинга в России в 2026 году

Локальные мобильные платформы набирают влияние

Российская мобильная экосистема развивается за счет роста локальных сервисов и собственного рекламного инвентаря.

Например, аудитория RuStore превысила 68 млн пользователей в месяц, а количество рекламодателей на платформе выросло на 65% в 2025 году.

Приватность меняет подходы к измерению рекламы

Усиление требований к защите данных продолжает влиять на мобильную рекламу. Развитие механизмов приватности, включая App Tracking Transparency (ATT) в iOS, меняет привычные подходы к таргетингу и оценке эффективности кампаний.

Современная рекламная индустрия стремится сохранить баланс между двумя задачами: обеспечить пользователям необходимый уровень конфиденциальности и одновременно предоставить рекламодателям инструменты для объективного измерения результатов.

Качество трафика и антифрод становятся обязательными элементами рекламы

Контроль качества рекламного трафика становится одним из главных приоритетов рынка. По данным АКАР, с проблемой рекламного мошенничества сталкивались практически все участники индустрии.

В условиях роста объемов автоматизированной закупки рекламы особое значение приобретают антифрод-инструменты, позволяющие выявлять подозрительную активность, анализировать качество источников и защищать рекламные бюджеты.

В 2026 году BYYD запустила собственную систему контроля качества трафика на базе машинного обучения. Решение анализирует технические и поведенческие параметры пользователей в режиме реального времени и обрабатывает более 1,5 млрд аукционных запросов ежедневно.

Собственные данные становятся важным ресурсом для рекламы

На фоне ограничения сторонних идентификаторов возрастает роль first-party data — информации, которую компании получают непосредственно через собственные точки контакта с пользователями: сайты, приложения, программы лояльности и покупки.

Использование собственных данных позволяет формировать более точные сегменты аудитории и повышать эффективность рекламных размещений.

Ритейл-медиа превращается в отдельное направление рынка

Ритейлеры, маркетплейсы и цифровые экосистемы активно развивают собственные рекламные платформы, используя данные о поведении покупателей.

По данным АРИР, ритейл-медиа стало одним из наиболее быстрорастущих сегментов российского рынка в 2025 году: рост направления достиг 58%.

Главное преимущество таких решений — возможность связывать рекламный контакт с последующими действиями пользователя, включая покупки.

Онлайн- и офлайн-данные объединяются

Компании постепенно отходят от оценки рекламы только по количественным показателям — показам, кликам и CTR.

Все большее значение приобретает анализ полного пользовательского пути: от рекламного контакта до покупки, визита в магазин, звонка или оформления заказа.

Согласно исследованию АРИР и Data Insight, 86% средних и крупных компаний уже сопоставляют офлайн-действия клиентов с цифровой рекламой, а 76% используют автоматизированные решения для такой интеграции данных.

Такой подход позволяет брендам лучше понимать эффективность рекламных инвестиций и строить более точные стратегии продвижения в цифровой среде.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

— оставьте заявку на сайте

— пишите на почту hello@byyd.me