Видеореклама с интерактивом: механика, возможности и примеры использования

Чтобы привлечь и сохранить внимание мобильной аудитории, бренду уже недостаточно просто продемонстрировать видеоролик. Интерактивная видеореклама позволяет вовлечь пользователя в процесс коммуникации: предложить пройти мини-игру, сделать выбор, подробнее познакомиться с продуктом или сразу перейти на сайт.

Разбираем, что представляет собой видеореклама с интерактивными элементами, какие механики можно использовать и для решения каких маркетинговых задач подходит этот формат.

Что такое формат Video Interaction (видеореклама с интерактивом)

Интерактивная видеореклама или Video Interaction объединяет возможности видеоролика и интерактивного креатива.

Формат может реализовываться в двух вариантах:

— мультимедийный баннер Rich Media + видео;

— полноэкранный баннер + видео.

В первом случае Rich Media расширяет возможности стандартного видеоконтакта за счёт интерактивных элементов — от простой анимации до игровых механик.

Пользователь не просто смотрит рекламу, а взаимодействует с креативом, что помогает привлечь внимание и повысить интерес к дальнейшему просмотру видео.

В интерактивный баннер можно добавить различные механики:

— Стирание;

— Обратный отсчёт;

— Поиск;

— Тест;

 — Лабиринт;

 — До/после;

— Слайдер;

— Игра;

— Меню.

Подробнее ознакомиться с возможностями мультимедийных баннеров можно по ссылке.

Во втором варианте полноэкранный баннер позволяет максимально эффективно использовать площадь экрана устройства. Формат помогает получить широкий охват аудитории и обеспечить качественный рекламный контакт без значительного увеличения стоимости взаимодействия с пользователем.

Видеореклама с интерактивом объединяет эмоциональное воздействие видео и возможности взаимодействия с рекламным сообщением. Пользователь может нажимать на элементы, выбирать варианты развития сценария, изучать особенности продукта и переходить на сайт непосредственно из объявления. Такой подход помогает дольше удерживать внимание, увеличивать вовлечённость и измерять реальные действия аудитории внутри рекламного формата.

На платформе BYYD видеореклама с интерактивом позволяет анализировать следующие показатели:

— Показы;

— Клики;

— CTR;

— VTR;

— Количество взаимодействий.

Почему видеореклама с интерактивом эффективна

Согласно исследованиям, интерактивная реклама способна удерживать внимание пользователей на 47% дольше, а уровень запоминаемости такого видео на 32% выше по сравнению с классическими рекламными форматами.

Интерактивные элементы также помогают увеличить глубину взаимодействия: вовлечённость аудитории может быть выше на 300%, а время, которое пользователи проводят на страницах с интерактивным видео, в три раза превышает показатели страниц со статичным контентом.

Влияние интерактивности заметно и на бизнес-результатах. По данным, конверсия интерактивной рекламы может быть в три раза выше, чем у стандартного видеоконтента. Поэтому, согласно опросу Business2Community, 88% маркетологов выбирают интерактивные форматы как эффективный инструмент коммуникации.

Для сравнения, статичные баннеры обычно демонстрируют уровень вовлечённости менее 1%, а CTR находится примерно на уровне 0,12%. Традиционная видеореклама показывает более высокие результаты: вовлечённость составляет около 2–5%, а кликабельность может в два-четыре раза превышать показатели статичных форматов. Однако внимание пользователя к ролику часто снижается после первых 15 секунд просмотра.

Интерактивные и игровые форматы позволяют значительно увеличить глубину контакта: вовлечённость может достигать 15–30%, а CTR — около 0,44%. В отдельных случаях игровые механики показывают результаты до 700% выше по сравнению со статичной рекламой.

Кроме того, интерактив помогает привлечь более заинтересованную аудиторию. Согласно данным NoveltyVR, конверсия пользователей составляет около 10% для статичной рекламы, 20% для видеоформата и 32% для интерактивных объявлений. Пользователь сначала знакомится с предложением и взаимодействует с ним внутри рекламы, а уже затем принимает решение о переходе.

Таким образом, преимущество интерактивного видео заключается не только в росте количества откликов. Формат помогает глубже раскрыть ценность продукта, создать более качественный контакт с аудиторией и привлечь пользователей, которые уже проявили интерес к предложению.

Какие задачи решает видеореклама с интерактивом

Формат позволяет одновременно решать задачи по повышению узнаваемости бренда и достижению измеримых маркетинговых результатов:

— Привлекает и удерживает внимание. Динамичный видеоряд, звук и сюжетная подача помогают выделить рекламу среди другого контента, а интерактивные элементы стимулируют пользователя продолжить взаимодействие. Наиболее эффективны простые механики, которые понятны с первых секунд: свайп, выбор варианта ответа, поиск объектов или небольшая игровая задача.

— Увеличивает запоминаемость бренда. Активное взаимодействие с рекламой создаёт более сильный контакт по сравнению с пассивным просмотром. Пользователь не только воспринимает название и изображение продукта, но и взаимодействует с элементами фирменного оформления, что помогает лучше закрепить образ бренда и ключевое сообщение.

— Помогает раскрыть преимущества продукта. Интерактивные сценарии позволяют постепенно знакомить аудиторию с характеристиками товара, не перегружая пользователя большим объёмом информации на первом экране.

— Повышает вовлечённость аудитории. Тесты, опросы, игровые задания и другие механики превращают рекламный контакт в полноценный пользовательский сценарий. При этом эффективность оценивается не только по кликам, но и по количеству конкретных действий внутри объявления.  

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

— оставьте заявку на сайте

— пишите на почту hello@byyd.me  

Источник