Digital Market Index Q2 2026: основные показатели и тренды глобального рынка приложений

Мобильные технологии продолжают занимать все более важное место в цифровой среде. Пользователи меняют сценарии взаимодействия со смартфонами, а приложения становятся инструментом не только для развлечений, но и для решения повседневных, рабочих и бытовых задач.

Для компаний мобильные каналы также приобретают все большее значение: бренды активно используют возможности приложений для построения коммуникации с аудиторией и повышения эффективности цифрового продвижения.

В отчете Sensor Tower Digital Market Index Q2 2026 представлены основные изменения мобильного рынка: развитие категорий приложений, динамика пользовательских расходов, новые тренды и направления роста мобильной рекламы.

В материале рассмотрим ключевые события второго квартала 2026 года и их значение для рекламодателей.

Неигровые приложения становятся основным источником роста мобильного рынка

Мировая мобильная экономика продолжает расширяться, однако главным фактором роста становятся уже не игровые проекты, а приложения других категорий.

Согласно данным Sensor Tower, во втором квартале 2026 года совокупные расходы пользователей на покупки внутри приложений в App Store и Google Play достигли 43,6 млрд долларов.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель увеличился на 5,3%.

Наибольший вклад в рост внесли приложения с подписочной моделью оплаты. Особенно активно развиваются сервисы на базе искусственного интеллекта, различные цифровые инструменты и приложения, ориентированные на решение практических задач пользователей.

При этом игровое направление показало обратную динамику. Доходы мобильных игр сократились на 4,5% год к году и составили 19,2 млрд долларов.

App Store остается лидером по доходам, но Google Play развивается быстрее

Несмотря на лидерство Apple по объему пользовательских расходов, Google Play демонстрирует более высокие темпы роста.

В течение второго квартала 2026 года распределение доходов от покупок внутри приложений выглядело следующим образом:

— App Store — около 29 млрд долларов;

— Google Play — около 14 млрд долларов.

При этом доходы Google Play увеличились почти на 10% за год, что превышает темпы роста App Store.

Рост неигровых приложений показывает, что мобильная среда становится более разнообразной. Сегодня пользователи обращаются к приложениям не только для отдыха, но и для финансовых операций, покупок, обучения, работы, контроля здоровья и решения ежедневных вопросов.

Для рекламодателей это означает расширение возможностей использования in-app рекламы как канала взаимодействия с аудиторией.

География мобильного роста расширяется: какие рынки показывают лучшие результаты

США по-прежнему остаются крупнейшим рынком по объему пользовательских расходов внутри мобильных приложений.

Однако развитие мобильной экономики становится более распределенным: заметный вклад в рост начинают вносить и другие регионы.

Среди крупнейших рынков наиболее высокую динамику показала Великобритания — расходы пользователей на покупки внутри приложений (IAP) выросли на 14% за год.

Китай также продемонстрировал существенный прирост: рынок увеличился на 10% и достиг отметки 5,7 млрд долларов. Более сдержанный рост зафиксирован в Южной Корее и Японии — +3% и +1% соответственно.

Расширение мобильной экономики за пределы традиционных лидеров говорит о глобализации рынка приложений. Все больше пользователей во всем мире используют мобильные сервисы как основной способ доступа к цифровым продуктам и услугам.

Индия лидирует по приросту установок мобильных приложений

Во втором квартале 2026 года именно Индия стала крупнейшим рынком по увеличению числа новых загрузок мобильных приложений. За год количество установок выросло на 251 млн.

Среди других стран с наиболее заметным приростом выделились:

— Индонезия — +47 млн загрузок;

— Южная Африка — +39 млн;

— Россия — +39 млн;

— Алжир — +36 млн.

Если оценивать темпы роста относительно предыдущего года, наиболее высокие показатели показали:

— Алжир — увеличение загрузок на 12%;

— Южная Африка — +11%;

— Индия — +4%;

— Россия — +4%;

— Индонезия — +2%.

Рост числа установок напрямую влияет на расширение мобильной аудитории и увеличивает количество возможностей для брендов взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Россия также вошла в число рынков с наиболее заметной положительной динамикой, что подтверждает высокий уровень востребованности мобильных приложений среди пользователей.

Искусственный интеллект становится ключевым направлением развития мобильных приложений

Одним из главных трендов мобильного рынка остается стремительное развитие приложений на основе генеративного искусственного интеллекта (Generative AI). Такие решения показывают наиболее высокие темпы роста среди неигровых категорий мобильных приложений. Пользователи все активнее применяют AI-сервисы для создания контента, обработки изображений, обучения, профессиональных задач и автоматизации повседневных процессов.

Лидером сегмента остается ChatGPT, на который приходится около 60% мирового дохода среди AI-приложений. При этом рынок становится все более конкурентным: решения Claude, Grok и Gemini также активно развиваются и постепенно увеличивают свою долю.

Рост интереса к AI-приложениям показывает, что пользователи готовы регулярно использовать мобильные сервисы не только для потребления контента, но и для повышения собственной продуктивности.

Утилиты сохраняют лидерство среди неигровых категорий

Несмотря на активное развитие искусственного интеллекта, традиционные категории приложений также продолжают занимать значительную долю рынка.

Крупнейшим сегментом среди неигровых приложений остаются утилиты — на них приходится около 16% всех установок.

Также заметный рост показывает категория фильмов и ТВ-шоу, что связано с продолжающимся увеличением потребления цифрового контента через мобильные устройства.

Мобильные приложения постепенно превращаются в универсальную среду, объединяющую широкий спектр пользовательских сценариев: от развлечений и общения до работы, самообразования и решения практических задач.

Новые игровые механики поддерживают интерес аудитории к мобильным играмХотя доходы игровой категории снизились в годовом сравнении, мобильные игры продолжают активно развиваться за счет появления новых механик и форматов взаимодействия с пользователями.

Во втором квартале 2026 года наиболее заметный рост продемонстрировали головоломки, особенно проекты с механикой Arrow Puzzle — играми, где пользователю необходимо перемещать элементы и находить правильные решения.

Одним из самых успешных проектов квартала стала игра Arrows Puzzle Escape. Она поднялась сразу на 20 позиций в мировом рейтинге и заняла первое место среди мобильных игр по количеству загрузок.

Развитие игровых механик показывает, что даже простые по концепции форматы могут успешно привлекать внимание аудитории. Понятные правила, высокая вовлеченность и короткие игровые сессии помогают увеличивать время взаимодействия пользователей с приложениями.Для рекламодателей это подтверждает ценность мобильной среды как канала с высоким уровнем вовлечения.

Главные выводы о развитии мобильного рынка

Анализ второго квартала 2026 года показывает, что мобильная индустрия продолжает переходить от простого роста числа пользователей и установок к развитию более сложных сценариев взаимодействия.

Основные тенденции рынка:

— пользователи продолжают увеличивать время, которое проводят внутри мобильных приложений;

— AI-сервисы и специализированные приложения становятся одними из главных точек роста;

— мобильные платформы превращаются в полноценную среду для коммуникации брендов с аудиторией;

— приложения становятся важным каналом доступа к цифровым продуктам и услугам.

Современный мобильный рынок развивается в сторону большей персонализации: пользователи ожидают релевантных сервисов, удобных решений и контента, адаптированного под их потребности.

Для компаний это означает необходимость учитывать мобильную среду как один из ключевых каналов цифрового взаимодействия.

In-app реклама как инструмент взаимодействия с мобильной аудиторией

Рост мобильной экономики и увеличение роли приложений открывают новые возможности для рекламодателей.

In-app реклама позволяет брендам взаимодействовать с пользователями непосредственно внутри мобильных приложений, когда аудитория уже находится в привычной цифровой среде.

Использование данных, технологий сегментации и различных рекламных форматов помогает создавать более точные коммуникации и повышать эффективность кампаний.

Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

— оставьте заявку на сайте

— пишите на почту hello@byyd.me