Как работает реклама в онлайн-ТВ и чем она отличается от традиционного телевизионного размещения
Телевидение по-прежнему занимает заметное место в медиапотреблении, однако привычная модель просмотра постепенно меняется. Зрители всё чаще самостоятельно выбирают не только содержание, но также время и устройство для его просмотра.
Телепередачи, фильмы и прямые эфиры сегодня доступны через смартфоны, планшеты и интернет-сервисы практически в любом месте.
Эти изменения открывают перед рекламодателями новые возможности. Традиционную телевизионную кампанию можно усилить размещением в приложениях онлайн-ТВ: привлечь дополнительную аудиторию, точнее настроить показы и получить подробные сведения о результатах рекламы.
Рассмотрим, как мобильная платформа BYYD помогает брендам размещать рекламу в приложениях онлайн-телевидения, расширять охват телевизионных кампаний и повышать управляемость продвижения.
Телевидение выходит за пределы привычного экрана
Несмотря на развитие цифровых сервисов, телевидение продолжает охватывать значительную часть российских зрителей. Согласно данным Mediascope, в первом квартале 2025 года среднесуточный охват телевидения составлял 65% населения России. В среднем зрители проводили за просмотром телевизионного содержания 3 часа 36 минут в день.
При этом способы потребления видео становятся разнообразнее. Один и тот же пользователь может смотреть эфирные каналы по телевизору, фильмы — в онлайн-кинотеатре, а передачи и прямые трансляции — через мобильное приложение.
Одной из главных причин распространения онлайн-просмотра стало удобство. Зрителю больше не нужно находиться дома или подстраиваться под программу передач: доступ к содержанию сохраняется в дороге, на работе, во время путешествия и в других повседневных ситуациях.
Таким образом, меняется не интерес к телевидению как таков, а способ взаимодействия с ним. Телевизионное содержание становится доступным на разных устройствах и всё меньше зависит от конкретного места и времени просмотра.
Возможности BYYD для продвижения в приложениях онлайн-ТВ
Платформа BYYD позволяет размещать мобильную рекламу внутри приложений, в которых пользователи смотрят телеканалы, передачи, фильмы и другое видеосодержание. Бренд получает возможность обратиться к зрителю непосредственно в той среде, где он уже настроен на просмотр видео.
Такое размещение помогает:
— дополнить аудиторию традиционной телевизионной кампании;
— охватить пользователей, которые предпочитают смотреть видео на мобильных устройствах;
— увеличить число контактов с рекламным сообщением;
— привлечь дополнительные группы потенциальных потребителей;
— контролировать частоту показов;
— оценивать результаты кампании по цифровым показателям.
Реклама в приложениях онлайн-ТВ может использоваться как самостоятельный канал или как продолжение телевизионного размещения в мобильной среде.
Почему бренды выбирают рекламу в онлайн-ТВ
Дополнительный охват телезрителей
Часть аудитории всё реже ограничивается просмотром эфирного телевидения. Пользователи переходят между разными устройствами и сервисами в зависимости от ситуации.
Размещение в приложениях онлайн-ТВ позволяет дополнительно охватить таких зрителей и увеличить общее количество контактов с рекламой. Это особенно важно для брендов, которым необходимо расширить телевизионное присутствие за счёт мобильной аудитории.
Более точный выбор аудитории
В традиционном телевизионном эфире рекламный ролик показывается всем зрителям определённого канала, программы или временного промежутка. В мобильных приложениях настройки могут быть значительно точнее.
Рекламодатель может учитывать:
— пол и возраст пользователей;
— географическое положение;
— интересы;
— особенности поведения;
— характеристики мобильного устройства;
— другие доступные параметры.
Благодаря этому рекламное сообщение можно направлять не на всю аудиторию приложения, а на группы пользователей, соответствующие задачам конкретной кампании.
Подробная оценка размещения
Результаты телевизионной рекламы обычно оценивают с помощью рейтинга, охвата и доли аудитории. Размещение в приложениях онлайн-ТВ дополняет эти сведения цифровыми показателями.
Рекламодатель может анализировать:
— количество показов;
— уникальный охват;
— среднюю частоту контакта;
— число полных просмотров ролика;
— долю пользователей, досмотревших видео;
— действия аудитории после показа или перехода.
Такая статистика позволяет точнее оценить вклад мобильного размещения и понять, как пользователи взаимодействуют с рекламой.
Возможность корректировать кампанию
Параметры классического телевизионного размещения обычно определяются до выхода роликов в эфир. Возможности для последующих изменений при этом ограничены.
В мобильной среде результаты можно отслеживать на протяжении всей кампании. Специалисты анализируют работу приложений, площадок и отдельных групп аудитории, после чего корректируют настройки и перераспределяют объём рекламы в пользу наиболее результативных направлений.
Это делает размещение более гибким и позволяет использовать рекламный бюджет рациональнее.
Как подготовить кампанию в приложениях онлайн-ТВ
Перед началом размещения необходимо определить задачи кампании и понять, какую аудиторию должен охватить бренд. После этого можно переходить к подготовке рекламных материалов и выбору настроек.
Основные этапы запуска включают:
— определение целевой аудитории;
— выбор географии и других условий показа;
— подготовку видеоролика;
— подбор подходящих приложений и рекламных площадок;
— настройку способов оценки результатов;
— наблюдение за ходом кампании;
— регулярную корректировку размещения.
Команда BYYD сопровождает рекламодателя на всех этапах: помогает сформировать стратегию, подобрать настройки аудитории, запустить кампанию, провести ежедневную оптимизацию и подготовить итоговый анализ.
Когда использовать онлайн-ТВ, а когда — классическое телевидение
Выбор зависит от целей, масштаба и особенностей рекламной кампании. Каждый из каналов решает собственные задачи, поэтому рассматривать их только как взаимозаменяемые варианты не всегда правильно.
Когда подходят приложения онлайн-ТВ
Такое размещение целесообразно, если рекламодателю важно:
— обратиться к определённым группам потребителей;
— контролировать частоту показов;
— получать подробную статистику;
— корректировать настройки во время кампании;
— усилить присутствие бренда на мобильных устройствах;
— дополнить охват традиционного телевидения.
Приложения онлайн-ТВ особенно полезны в кампаниях, где наряду с охватом важны точность и возможность управлять распределением рекламы.
Когда эффективнее традиционное телевидение
Классическое телевидение сохраняет сильные позиции в масштабных рекламных кампаниях. Оно подходит для быстрого охвата большой аудитории, повышения известности бренда и формирования массового знания о продукте.
Если основной задачей является широкое присутствие без необходимости детально выделять отдельные группы зрителей, телевизионный эфир может стать основой кампании.
Почему каналы лучше сочетать
Реклама в приложениях онлайн-ТВ не обязательно должна заменять эфирное размещение. Более результативным может оказаться совместное использование двух каналов.
Телевидение формирует широкий охват, а мобильные приложения помогают:
— дополнительно обратиться к зрителям за пределами домашнего просмотра;
— увеличить количество контактов с рекламой;
— точнее выделить нужные группы пользователей;
— получить дополнительные сведения о результатах;
— гибко управлять размещением.
Такой подход объединяет масштаб традиционного телевидения с точностью и управляемостью мобильной рекламы.
Аудитория продолжает смотреть телевизионное содержание, но делает это на большем количестве устройств и в более удобных для себя условиях. Поэтому брендам важно учитывать не только традиционный эфир, но и мобильные способы просмотра.
Размещение в приложениях онлайн-ТВ позволяет расширить охват телевизионной кампании, точнее выбрать аудиторию, регулировать частоту контакта и получать подробные сведения о результатах. В сочетании с классическим телевидением этот канал помогает выстроить более гибкую и последовательную работу со зрителями.
Платформа BYYD более 11 лет помогает брендам решать задачи продвижения в мобильной среде и продолжает развивать собственные рекламные инструменты. Ознакомьтесь с реализованными проектами BYYD и свяжитесь с нашей командой, чтобы обсудить запуск кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
Другие статьи
