Редакция ADPASS

25.11.2021, 19:00

В TikTok завирусили блогеров

Новая кампания вакцинации, которая началась накануне с письма главврачей ковидных больниц к известным противникам прививок, продолжилась в TikTok.

Ролики с хештегом #темктопротив начали появляться в TikTok вчера во второй половине дня. К моменту публикации материала ADPASS вышло уже около сотни роликов, которые посмотрело более 3 млн человек. В клипах не задействованы звезды TikTok, хотя в тренде участвуют два десятка блогеров с несколькими миллионами подписчиков, некоторые из них даже не из России. Контент явно из «одного окна», однообразный и невиральный, поэтому лайков у роликов сравнительно мало — от 83 тысяч до нескольких десятков.

Схема тиктоков такая — герой либо просит свою аудиторию обратить внимание на письмо 11 врачей, либо друг/подруга обращает внимание героя, что появилось такое письмо. От просмотра должно сложиться ощущение, что эпидемиологическая ситуация в стране может измениться в лучшую сторону, а люди начнут доверять врачам. Месседж пробрасывается как бы между делом — автор ролика может рассказывать о каком-нибудь приколе с колой, а в середине упомянуть о письме врачей. Или герои предлагают «сделать наконец вакцину», чтобы получить QR-код и спокойно ходить в клуб etc. В некоторых роликах зовут на экскурсию в «красные зоны» больниц и дают телефон «горячей линии» из письма врачей. Записаться на посещение может каждый желающий.

Типичный сюжетный ход — молодой человек договаривается с девушкой о том, чтобы встретиться с ней в десять утра. Девушка проспала. Молодой человек заходит к ней домой, они решают никуда не идти, а просто почитать новости. И из них узнают о «письме одиннадцати». Такой ролик сняла самая популярная из участвующих в активности тиктокерша — Эра Айс из Казахстана с 24,5 млн подписчиков.

Много роликов посвящено тому, как молодые люди смотрят новости по телевизору, которые и сообщают об этом письме — сюжет просто из разряда фантастики. В одном из них даже пародируются телепередача «Давай поженимся» и ее ведущая Лариса Гузеева. Это видео второе по популярности под хештегом #темктопротив. Явный реверанс в сторону возрастной аудитории, которая все больше проникает в соцсеть.

Письмо врачей с «горячей линией» и TikTok-тренд — это попытка масштабной перезагрузки рекламной кампании, которая была основана только на запугивании. Во втором сезоне ставка сделана не на угрозу смерти или соучастие в убийстве, а на то, что только после вакцинации можно снова жить полноценной жизнью офлайн, как было в 19-м году.

Авторы:

Роман Овчинников

#TikTok #Пандемия

Нравится: АКАР

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Позавчера

Skillbox троечников не выпускает

25.05.2023

Реклама на маркетплейсах: возможности Авито

25.05.2023

Жаркий мерч для жаркого сезона: идеи от экспертов

25.05.2023

«Лайфхакер» опубликовал новое исследование рекламы в подкастах в России

Вам понравится

SMMBlogD

23.05.2023

Как реклама увеличить вовлеченность в Тик Ток и поднять просмотры

TikTok Соцсети Маркетинг Инструкции

TikTok, несомненно, является социальной сетью настоящего времени, по крайней мере, на бумаге. Все цифровые эксперты действительно подчеркивают невероятный рост, который китайское приложение пережило за последние два года, и все больше и больше брендов выделяют специальный бюджет на рекламу в TikTok.

SMMBlogD

10.05.2023

Как продвигать аккаунт в Тик Ток и получать много лайков

TikTok Соцсети Маркетинг

Всегда можно расходиться, даже если рынок насыщен, и даже если в той же нише есть более устоявшиеся конкуренты. За свою менее чем двадцатилетнюю историю социальные сети оказались почти такими же изменчивыми, как криптовалютный рынок, и как транснациональные корпорации, так и новые компании, рожденные технологической весной, улавливают их тенденции. Это как раз случай переоцененного и растущего TikTok.

Редакция ADPASS

04.05.2023

Тиктокеры-миллионники больше никому не нужны: от них отказались рекламодатели и не замечают пользователи

TikTok Соцсети Инфлюенсмаркетинг

Российские тиктокеры-миллионники так и не нашли себя в новой реальности: их видео не заходят ни на Shorts, ни в Stories, не говоря уже о «Клипах» «ВКонтакте» или Telegram. За год они лишились 72% заработка. Микротиктокеры чувствуют себя на новых площадках гораздо увереннее — их доходы наоборот выросли на 25%

Рубрики и темы

Показать еще (4)

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг