США самый дорогой бренд в мире, Россия — 25-й
США, по оценке составителей рейтинга Global Soft Power Index 2026, самый дорогой бренд страны. Хотя он и подешевел по сравнению с прошлым годом на $2,6 трлн и оценивается сейчас в $34,7 трлн, даже с такой оценкой он является непререкаемым лидером рейтинга.
На втором месте — бренд Китая ($22 трлн). В отличие от американского китайский бренд по сравнению с прошлым годом не подешевел, а подорожал — почти на $1,5 трлн.
Третье место — у бренда Германии. Разрыв со вторым местом столь же серьезен, как разрыв между вторым и первым. Оценка бренда Германии — $4,6 трлн. За год он подешевел на $393 млрд.
В первую десятку рейтинга также вошли (в порядке убывания): Великобритания ($4,2 трлн), Франция ($3,6 трлн), Япония ($3,6 трлн), Канада ($2,4 трлн), Италия ($2,3 трлн), Испания ($2,1 трлн) и Индия ($1,9 трлн).
Составители рейтинга отмечают падение ценности рейтингов ведущих западных держав, особенно вошедших в топ-10. США упали на 7%, Германия — на 8%, Великобритания — на 5%, Франция — на 7%, а Канада — на 12%.
Поскольку западный альянс кажется более хрупким, чем когда-либо в новейшей истории, тарифы и геополитическая турбулентность наносят ущерб имиджу и, в сочетании с постоянно высокими ценами, особенно на энергоносители, ослабляют экономические перспективы многих традиционных лидеров», — отмечается в комментарии к Global Soft Power Index 2026.
Топ-10 самых дорогих стран-брендов мира.
Хорошие результаты продемонстрировали за прошедший год Ирландия (бренд поднялся на восемь позиций, с 25-го на 17-е место, при этом стоимость национального бренда выросла на 22%), Дания (поднялась с 30-го на 26-е место, бренд подорожал на 10%), Швейцария (осталась на 16-м месте, бренд подорожал на +6%), ОАЭ (остались на 14-м месте, бренд подорожал на 5%), Саудовская Аравия (осталась на 15-м месте, бренд подорожал на +2%) и Катар (поднялся с 42-го на 37-е место, бренд подорожал на 12%). Росту ценности бренда этих стран способствовали их успехи в новых технологиях, фармацевтике, химической промышленности, энергетике.
Последнее, 192-е место в рейтинге, занимает бренд Сомали.
Бренд России занял 25-е место после 23-го в прошлом году. В открытой версии рейтинга не опубликована его оценка. Последняя доступная по времени оценка — $642 млрд в рейтинге 2022 года.Соседи нашего национального бренда по таблице — Бельгия (24-е) и Дания (26-е). Из стран постсоветского пространства самое высокое после России место занял бренд Казахстана — 45-е.
В самом первом рейтинге Global Soft Power Index в 2005 году бренд России был на 13-м месте. В 2012-м и 2013 годах поднимался выше всего — на 11-е место. Вплоть до 2021 года бренд России входил в топ-20, в 2022 году покинул первую двадцатку. Самый низкий уровень — 25-е место — впервые был зафиксирован в рейтинге 2024 года и повторен в этом году.
в Telegram канале
