03.12.2021, 11:44
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: NMi Group

Тренды глобальной наружной рекламы в 2022 году

Поделиться
По данным АКАР, в первом полугодии 2021 года российский рынок рекламы успешно восстановился после экономических потрясений, связанных с пандемией. Как наиболее пострадавший от ковидных ограничений сегмент, ООН показал наиболее высокие темпы роста (39% относительно того же периода предыдущего года), почти вернувшись к допандемийным показателям. Один из глобальных трендов ООН – высокая привлекательность для рекламодателей цифрового подсегмента. Подробнее об этом рассказали эксперты первого российского рекламного холдинга NMi Group.

Наружная реклама — одна из старейших; однако недавние изменения в технологиях и повышение осведомленности клиентов требуют переоценки рекламных стратегий. Хотя верно утверждение, что традиционные модели наружной рекламы теряют популярность, эксперты также считают, что ООН-реклама возвращается, потому что потребители устали от постоянной бомбардировки предложениями на смартфоны и таргетинга в интернете. 

Несмотря на значительный удар, который отрасль понесла в 2020 году из-за вспышки пандемии, ожидается, что в ближайшие годы глобальные расходы на наружную рекламу вырастут: с 23,36 млрд долларов в 2020 году до 25,78 млрд долларов в 2021 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 10,4%. Рост в основном связан с перестройкой компаниями своей деятельности и восстановлением после воздействия COVID-19, которое ранее привело к ограничительным мерам сдерживания, включая социальное дистанцирование, удаленную работу и приостановку коммерческой деятельности, что вызвало операционные проблемы. Эксперты также прогнозируют увеличение рынка ООН до 33,54 млрд долларов к 2025 году при среднегодовом темпе роста в 6,8%. Следует отменить, что большая часть прогнозов роста доходов от ООН рекламы относится к digital-форматам, а не традиционным.

Рекламодатели могут использовать эти знания для увеличения рентабельности инвестиций за счет реализации новых трендов. 

  Ожидается, что в ближайшие годы глобальные расходы на наружную рекламу вырастут: с 23,36 млрд долларов в 2020 году до 25,78 млрд долларов в 2021 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 10,4%

Увеличение доли цифровой наружной рекламы

Как и во многих других отраслях, на сектор наружной рекламы также влияет тренд цифрового маркетинга. Недавние исследования показывают, что цифровая наружная реклама приносит почти 30% доходов от ООН рекламы во всем мире. Эта тенденция в цифровой сфере соответствует существующему спросу, когда потребители уже привыкли просматривать рекламу качества 4K. При правильной реализации цифровые технологии могут способствовать росту эффективности наружной рекламы, поскольку они используют качество 4K, повышающее высокое разрешение, и яркие, красочные визуальные эффекты, которые привлекают внимание аудитории на более продолжительное время.

Цифровая реклама и большие цифровые рекламные щиты будут продолжать расти в следующем году, потому что их намного проще и удобнее перемещать, что помогает сократить ненужные расходы. Динамика стоимости также очевидна в возможности показа нескольких цифровых наружных рекламных объявлений на одном экране. По сравнению со статической рекламой, реклама с несколькими изображениями дает владельцам больший контроль над средними и конечными результатами рекламы. Например, некоторые рекламные объявления лучше работают в статической форме, тогда как для других могут потребоваться визуальные эффекты. На самом деле цифровая наружная реклама может творить чудеса с брендами, которые понимают, как использовать ее в своих интересах. Statista прогнозирует, что расходы DOOH вырастут до 15,9 млрд долларов в 2027 году.

Рост рекламных возможностей

Последние технологические инновации расширили возможности размещения наружной рекламы, особенно цифровой. Вместо больших рекламных щитов рекламодатели используют более мелкую рекламу в людных местах, таких как аэропорты или общественный транспорт. Фактически, глухие стены также стали хорошей альтернативой традиционной наружной рекламе, поскольку их можно использовать для проецирования рекламных объявлений.

Например, цифровая наружная реклама в аэропортах позволяет дисплеям переключаться между различными рекламными объявлениями в одном ограниченном пространстве. Таким образом, мультимедийный блок экономит место,  не предусматривает затраты на износ, ремонт и замену традиционных рекламных блоков и обеспечивает круглосуточную видимость бренда, что является эффективным рекламным решением. Это, в свою очередь, позволяет рекламодателю сэкономить на печати и других расходах, создавая взаимовыгодную ситуацию для всех заинтересованных сторон. DOOH предоставляет рекламодателям ценные данные о потребителях, позволяя генерировать инсайты, а также отмечать области, требующие улучшения. 

Последние технологические инновации расширили возможности размещения наружной рекламы, особенно цифровой

Интеграция искусственного интеллекта

ИИ меняет будущее наружной рекламы, помогая ей выжить. Традиционная наружная реклама не может конкурировать с интернет-рекламой из-за точности и актуальности последней.  Используя ИИ, рекламодатели могут отслеживать эффективность внешних медиа. Данные о потребителях собираются с датчиков вокруг дисплеев для улучшения сообщения бренда. Таким образом, персонализированная реклама создает более увлекательный и аутентичный опыт, осуществляя  релевантные показы для конкретной аудитории.  Например, ИИ может помочь обнаружить черты лица и определить, счастлив человек или зол. Он также может определить демографические характеристики, такие как возраст и пол человека. Это позволяет брендам лучше понять эффективность наружной рекламы. Основываясь на данной информации, они могут улучшить свою рекламу. Кроме того, умные камеры на основе ИИ могут измерять трафик. Эта информация может быть полезной для брендов для размещения в более загруженных местах. 

В качестве примера эффективного использования ИИ в наружной рекламе можно привести кейс Subway: компания внедрила рекламную платформу IBM Watson, основанную на искусственном интеллекте, для создания рекламных акций сэндвичей в реальном времени на основе погодных условий. Это позволило привлечь больше покупателей и увеличить посещаемость на 15%.

Мобильная интеграция

За последнее десятилетие смартфоны стали самой популярной доступной технологией. По данным GSMA Intelligence, в мире насчитывается 5,29 млрд уникальных пользователей мобильных телефонов. В последние годы мобильные устройства были интегрированы в глобальную наружную рекламу с целью улучшения взаимодействия с потребителями. Используя такие технологии, как гео-ограды, маяки и QR-коды, компании мог получать важную информацию, статистику и отзывы в рамках своей рекламной кампании в режиме реального времени. Ocean Outdoor, компания по оказанию услуг в области наружной рекламы, показала, что потребители на 48% чаще будут охотнее взаимодействовать с мобильной рекламой после того, как впервые увидят ее же в формате ООН. Geo-ограда работает с использованием Wi-Fi или GPS и используется для отправки сообщения на телефоны пользователей, когда они входя в  определенную зону. Бренды также получают данные, позволяющие таргетировать на эту аудиторию свою рекламу в будущем.

Маяки — относительно новая форма технологии, которую используют рекламодатели для увеличения взаимодействия с потребителями за счет локального и бесконтактного маркетинга. Маяк — это беспроводной передатчик, который использует Bluetooth для отправки сигналов на находящиеся поблизости смартфоны. Благодаря технологии маяка рекламодатели могут подключиться к телефону пользователя и предоставить информационный, контекстный и персонализированный опыт. Маяки часто используются для транспортными службами, магазинами и торговыми центрами, новостными агентствами. Например, технология маяков может отслеживать модели передвижения потребителей и отправлять им уведомления в зависимости от того, где они находятся в магазине. Его можно использовать, чтобы помочь покупателям найти товары или оповестить об акциях, купонах и скидках. 

  Потребители на 48% чаще будут охотнее взаимодействовать с мобильной рекламой после того, как впервые увидят ее же в формате ООН

QR-коды — это еще один способ, с помощью которого рекламодатели могут взаимодействовать с потребителями. QR-код может иметь множество применений, например, помогать покупателям ориентироваться в магазине, демонстрировать новые продукты и услуги, а также объявлять о распродажах и скидках. Код может вести пользователей на Карты Google, YouTube, веб-сайт компании и пр. Эта функция также может стимулировать онлайн продажи, поскольку потребители перенаправляются в интернет-магазин компании, что помогает построить позитивные и долгосрочные отношения между клиентом и бизнесом. С помощью QR-кодов наружная реклама и онлайн-продажи становятся единой маркетинговой стратегией.

Как любой канал продвижения, наружная реклама находится в постоянном развитии и поиске новых способов коммуникации с аудиторией. Цифровой формат, интеграция с искусственным интеллектом и специальные технологии трекинга потенциальных потребителей дают ей прекрасные возможности, которыми могут воспользоваться стремящиеся к росту компании в 2022 году.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

14 июня на платформе коротких видео TikTok стартовал конкурс для радиоведущих «ВЫБЕРИ РАДИО-TIKTOK’ЕРА СТРАНЫ». Конкурс будет проходить в течение двух месяцев. К участию приглашаются ведущие FM-радиостанций, вещающих в одном или нескольких населенных пунктов России. Первые 100 зарегистрировавшихся получат в подарок годовую подписку на онлайн-кинотеатр.
OOH Бренд Мода

Bottega Veneta полез на стену

Модный дом разместил инсталляцию на Великой Китайской стене