• Рекламные кампании

Скибиди-драндулеты: Turtle Wax натянул лица на колёса

Запущенная несколько дней назад в США, Великобритании и Индии кампания стартовала с двух рекламных роликов под названиями «Pamper» (баловать, окружать заботой) и «Face It» (посмотри правде в глаза). Обе рекламы используют визуальную метафору: когда твоя машина выглядит хорошо, ты тоже выглядишь хорошо. Проще говоря, твоя машина — это твое лицо. В прямом смысле. Чтобы максимально просто донести этот посыл до зрителей, авторы роликов превратили автомобили в человеческие лица и показали, как им приятно, когда за ними ухаживают и содержат в чистоте.

«Face It» описывает ситуацию, когда чистый и счастливый автомобиль-лицо встречается на перекрестке с другим, у которого на зубах (решетке радиатора) размазалась муха.

В «Pamper» мойка и покрытие автомобиля средствами Turtle Wax сравнивается с посещением косметического салона.

«Это не типичная креативная концепция для автомобильной промышленности. Мы должны были помочь переосмыслить уход за автомобилем и помочь заново представить культовый бренд как нечто метафорическое, магическое и странно прекрасное. Результат? Автомобили с лицами и кампания, от которой невозможно отвести взгляд, потому что несколько автомобильных лиц буквально смотрят прямо на вас», — прокомментировал свою работу исполнительный креативный директор Running Toward Giants Джереми Берсано.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

28.11.2025

Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем

Ролики

Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.

Редакция ADPASS

21.11.2025

Если гот оказался друг: в Австралии скрестили Рождество и Хэллоуин

Ролики

Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.

Редакция ADPASS

09.11.2025

«Поймай меня, если Каннешь»: канадские рекламисты высмеяли своих бразильских коллег, обманом получивших Гран-при Cannes Lions

Ролики

Рекламная индустрия одержима наградами. Некоторые готовы пойти на всё ради победы. Летом 2025 года на фестивале Cannes Lions случился скандал вокруг одного из старейших бразильского креативных агентства DM9, которое частично подделала кейс рекламной кампании, получившей Гран-при. В итоге награда была отозвана, а креативный директор уволился. Казалось бы, про скандал можно забыть. Но про некрасивую историю вспомнили коллеги из Канады. На главный канадский рекламный конкурс агентство Zulu Alpha Kilo представило ролик об обмане в рекламе с более драматичной концовкой — креативный директор-мошенник оказался в тюрьме.