Тайна марки KN: ребрендинг Kia запутал автолюбителей

Поделиться

Автопроизводитель Kia Motors обновил в прошлом году свой логотип. На смену всем известным трем буквам в обрамлении овала пришел футуристический логотип с объединенными буквами. Ребрендинг оказался непонятным: вместо KIA эмблема легко прочитывается как KN, поэтому теперь 30 тыс. пользователей в США ежемесячно пытаются загуглить информацию о «новой автомобильной марке».

Новая эмблема была представлена весной 2021 года. Сначала она появилась на электромобиле EV6, а потом и на других моделях марки.

Летом того же года одно из американских рекламных агентств обнаружило в поисковиках множество запросов со словом «KN». Они впервые появились, когда KIA изменила логотип, и автомобили с ним появились на дорогах, сообщает издание The Drive. Авторами поисковых запросов стали люди, которые пытаются выяснить, не пропустили ли они запуск нового автомобильного бренда.

Старый логотип KIA

В октябре 2022 года ключевую фразу «автомобиль KN» использовали 30 тыс. раз, 25 тыс. пользователей поинтересовались что за «бред автомобилей KN» и 2,5 тыс. захотели узнать про «логотип на автомобиле KN». По данным Google Trends, KN интересуются не только в США, но и в Канаде, Великобритании и Австралии.

Пользователи сбиты с толку новым логотипом автопроизводителя. Старый вариант был широко известен, а современная эмблема с соединенными буквами путает людей, они не понимают, что это за бренд. Кроме того, футуристический логотип странно смотрится на седане или внедорожнике с обычным утилитарным дизайном.

Запутавшимся пользователям поможет Google: поисковик уже «догадался», что лучшим вариантом ответа на запрос «kn car» будет сайт автопроизводителя KIA.

Другие популярные поисковики теперь тоже могут ответить на запрос «kn car». Но сделали они это по-поисковому: DuckDuckGo, Bing или Yandex выдают проиндексированные статьи различных изданий про историю с новым логотипом KIA.

Россияне интересуются «новым брендом» KN намного меньше. По данным сервиса «Яндекс.Wordstat», пик запросов «KN машина» пришелся в России на май 2022 года и их было всего 487.

Авторы:
Артемий Шохор
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

McDonald’s Бренды Метавселенная

McDonald’s разместила заказ на мета-бургеры

Сеть быстрого питания готовит к открытию филиал в виртуальном мире
Видео Бренды Топ Знаменитости

Первая рождественская пятерка

Топ-5 новогодних видеороликов
Крупнейший в России продавец телерекламы представил третий логотип за последние шесть лет