Google рассказал, как повысить эффективность рекламы на YouTube
По данным Google, наличие человеческого голоса в рекламе повышает конверсию в среднем на 12%, текстовые надписи — на 3%, а визуальное присутствие бренда в первые пять секунд — на 4%. Данные основаны на американском рынке за июль 2026 года.
Google отдельно подчеркивает значение самого креатива для эффективности рекламы. Со ссылкой на исследование компания сообщает, что на креатив приходится 49% всей отдачи рекламной кампании. Улучшение качества креативов способно более чем вдвое увеличить ROI рекламы на YouTube.
Рекомендации Google касаются не только видеоформата. В баннерах компания советует отказаться от встроенных кнопок, стрелок и других элементов, которые выглядят как интерфейс YouTube: они могут конкурировать с настоящими призывами к действию и создавать дополнительную когнитивную нагрузку. Визуал, напротив, должен естественно вписываться в ленту YouTube — Google рекомендует полноэкранные фотографии и изображения высокого качества без крупных логотипов и пустых полос.
Другой совет — чаще использовать в рекламе людей. Google отмечает, что изображения с заметным присутствием человека могут быть эффективнее других визуальных материалов: лицо или человек, взаимодействующий с продуктом, помогают зрителю представить собственный опыт его использования.
YouTube локализует товарные рекомендации блогеров
YouTube заявил, что тестирует механизм, который может заменять магазин в партнерской ссылке блогера на подходящего местного продавца. Зрителю показывается тот же товар, который отметил автор, но купить его предлагают в магазине, работающем в регионе зрителя. При выборе продавца платформа учитывает соответствие товара, надежность магазина, цену и наличие.
в Telegram канале
Другие статьи
