Блогбастеры: YouTube заработал на рекламе больше, чем весь Голливуд

В 2025 году рекламная выручка YouTube составила $40,4 млрд, впервые превысив совокупные рекламные доходы голливудских студий Disney, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery и принадлежащих им видеосервисов. Они вместе заработали $37,8 млрд, рассчитали аналитики WARC. Пока видеоплатформа Google укрепляет позиции на рекламном рынке, один из главных конкурентов — Netflix наращивает подписной бизнес и уже активно использует генеративный ИИ в производстве контента.

По оценкам WARC, с учетом подписных продуктов YouTube Premium, YouTube TV и NFL Sunday Ticket совокупная выручка платформы в 2025 году превысила $60 млрд. При этом рост уже нельзя назвать взрывным. Если в 2024 году доход YouTube увеличился на 14,7%, то в 2025-м темпы замедлились до 11,7%. Причина — усилившаяся конкуренция за внимание пользователей. На рекламные бюджеты претендуют не только социальные платформы вроде TikTok, но и стриминговые сервисы, которые все активнее развивают собственные рекламные модели.

YouTube опережает по общей выручке и крупнейший в мире видеосервис Netflix. Netflix завершила 2025 год с общей выручкой $45,18 млрд против $39 млрд годом ранее. Однако значительная часть этих доходов по-прежнему приходится на подписки. В прошлом году рекламная выручка Netflix превысила $1,5 млрд, увеличившись в 2,5 раза по сравнению с предыдущим годом. Даже после такого роста рекламный бизнес сервиса остается несопоставимым с масштабами YouTube, который заработал на рекламе почти в 27 раз больше.

Тем не менее Netflix продолжает наращивать масштабы бизнеса. Согласно отчету за первое полугодие 2026 года, выручка компании выросла на 13%. Руководство признало, что внимание аудитории частично отвлекали крупные эфирные события — зимние Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу 2026 года. У Netflix прямые трансляции пока формируют лишь около 1% общего времени просмотра и в большей степени работают как инструмент привлечения новых подписчиков.

В отчете Netflix также сообщил, что около 300 фильмов и сериалов на платформе создавались с использованием генеративного ИИ. Речь идет прежде всего о производственных и постпродакшен-процессах. Среди проектов документальные фильмы «Американский эксперимент» (The American Experiment), «Триумф» (Glory) и «Бразилия ’70: Третий чемпионский титул» (Brasil 70: A Saga do Tri). В «Американском эксперименте» генеративный ИИ использовался для создания около 17 минут экранного материала, включая сцены с массовкой и панорамные кадры. По данным Netflix, это позволило сократить как сроки производства и расходы примерно вдвое.

Авторы:

Виктор Хилько