Видеореклама

Это не просто падение — это настоящий обвал. Такой вывод следует из мониторинга рынка рекламы на пиратских видеосервисах, проведенного Digital Budget для ADPASS: за восемь месяцев 2025 года доля рекламы на нелегальных площадках в структуре затрат рекламодателей рухнула более чем вдвое — с 5% до 2%. Опрошенные ADPASS участники рынка возражают: пираты упали, но ушиблись не сильно — спад всего 14–20%. Среди причин агентства назвали: усиление госрегулирования интернет-рынка, исход серых рекламодателей из-за ограничений на пополнение счетов, а также рост предложения по видеорекламе у легальных платформ, которые постепенно легализуют пиратский трафик.

Прошлогодний прогноз, в котором российскому рынку легальных видеосервисов обещали в 2024 году скромный рост на 7%, не оправдался — суммарная выручка онлайн-кинотеатров и других ключевых игроков увеличилась более чем на треть. Теперь аналитики J’son & Partners прогнозируют, что до конца десятилетия показатель будет прибавлять по 17% в год и по итогам 2029-го может превысить 327 млрд рублей. У видеопиратов дела тоже идут хорошо — рекламодатели все чаще не брезгуют такими площадками в условиях дефицита легального инвентаря.

Рынок видеорекламы в интернете в 2024 году вырос на 20-30%, до 36-39 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Оценка содержится в «Обзоре рынка видеорекламы в России 2022-2024 годах», который комитет АРИР по Digital Video представил на НРФ. В отчете собраны ключевые события и тренды на рынке видеорекламы, а также прогнозы его развития.

Бренды распробовали видеорекламу в пиратском видеоконтенте. В краденом видео стали охотно рекламироваться крупнейшие экосистемы, маркетплейсы, девелоперы и даже легальные онлайн-кинотеатры. По данным аналитической компании Digital Budget, в I полугодии 2024 года топ-30 рекламодателей увеличили расходы на размещение на нелицензионных видеосервисах более чем вдвое по сравнению с 2022 годом — с 3% до 7%. В категории «Услуги по операциям с недвижимостью» бюджеты в январе-июне 2024 года выросли в шесть раз (+496%). ADPASS разбирался, кто и с какой целью сегодня рекламируется у пиратов, а также почему реклама в ворованном контенте стоит столько же, сколько и в легальном.

На протяжении многих лет YouTube был незаменимой платформой для российского рынка рекламы и медиа контента. Однако недавние события, связанные с замедлением работы этой популярной видеоплатформы, начали вызывать беспокойство как у рекламодателей, так и у создателей контента. История YouTube в России может оказаться на пороге значительных изменений, и эти изменения затрагивают не только саму платформу, но и весь рынок цифровой рекламы. Давайте разберемся, как это происходит.

В ролике показали, как порадовать свою большую семью.

Как передать все оттенки вкуса джемов, соусов и кетчупов за 30 секунд? АО «Эссен продакшн АГ» (ТМ «Махеевъ») и рекламное агентство «Восход» решили эту задачу с помощью анимированного путешествия по «вкусовым» мирам.

Каждый четвертый неэфирный канал не только берет со своих зрителей абонентскую плату, но еще и показывает им рекламу. В 2023 году объем рекламного рынка на тематических телеканалах вырос на 38% до 13 млрд рублей, в последующие пять лет среднегодовое увеличение выручки составит 12%. Такие цифры приводит в новом отчете консалтинговая компания J’son & Partners. Хотя на абонентские платежи приходятся основная выручка неэфирного ТВ — 129,4 млрд рублей в 2023 году, — доходы от них растут гораздо медленнее, всего на 3,8% в прошлом году и на 4,3% в 2025-м. В J’son & Partners прогнозируют, что доля рекламной выручки в структуре доходов платного ТВ будет только расти — с 9,1% в 2023 году до 12,6% в 2028-м.

Первые эпизоды уже транслируются по телевидению.

В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.

В новом ролике поездка за город стала в два раза лучше благодаря суперскоростному интернету.