Объемы рынка

В первом полугодии российский рекламный рынок немного замедлил рост. Он увеличился на 28% против 32% в I квартале 2024 года, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Большинство ведущих рекламных групп согласилось с оценкой АКАР, но в некоторых компаниях назвали ее заниженной и настаивают, что рост составил 33% и более. Эксперты АКАР связывают расхождения с различиями в клиентских портфелях рекламных групп: у каждого холдинга свой набор клиентов, а детальных данных по конкурентам нет.

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и платформа eLama представили сразу два прогноза роста инфлюенс-маркетинга в 2024 году. Согласно реалистичному этот рынок вырастет на 33,5%, до 42,5 млрд рублей. По оптимистичному — на 47,3%, до 47 млрд рублей. Итоги прошлого года АБА оценивала почти вдвое оптимистичнее Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) обнародовала первую оценку рекламного рынка, рассчитанную по новой методике. В 2023 году индустрия выросла на 30%, до 731 млрд рублей. Большинство ведущих рекламных групп приняло новую методологию, но некоторые участники рынка назвали данные ассоциации «частным исследованием одного из подразделений АКАР». В оценке динамики рекламной индустрии участники рынка незначительно разошлись с АКАР: по их мнению, в прошлом году отрасль выросла на 25-26%.

На рынок ОАЭ выходят еще две российские рекламные группы. К E-Promo Group (входит в MGGroup), которая работает в регионе уже год, добавились «Игроник» и SA Media. Обе компании зарегистрировали местные юрлица, получили лицензии, открыли офисы и набрали штат. Своими главными клиентами они видят девелоперов и банки из обеих стран, а также российский e-com. Аудиторией агентств должна стать русскоязычная публика. Новичкам придется столкнуться с жесткой конкуренцией со стороны «работающих за копейки» индийских и бангладешских рекламных агентств, широко представленных в ОАЭ, а также доказать свою компетенцию и знание местного рынка, считают эксперты.