Классифайды

Отраслевики завалили правительство письмами про маркетплейсы. Сегодня стало известно, что ассоциация «Российские автомобильные дилеры» (РОАД) обеспокоена новым трехпроцентным сбором за интернет-рекламу и просит не признавать рекламой информацию в карточках товаров и услуг, которые выложены на маркетплейсах и в классифайдах. Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) предложила властям заставить маркетплейсы раскрывать алгоритмы ценообразования, ограничить количество пунктов выдачи заказов в регионах и запретить приоритезацию собственных торговых марок. Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) считает, что нужно законодательно обязать маркетплейсы раскрывать алгоритмы поисковых выдач на их площадках. ADPASS постарался вникнуть в доводы отраслевых ассоциаций.

Карточки товара на маркетплейсах, объявления на классифайдах и даже данные в поисковой выдаче могут признать рекламой. Проект соответствующего постановления разработан в ФАС. В случае если документ будет подписан, то все эти материалы попадут под действующие и будущие нормативы Закона «О рекламе». Так, маркетплейсы будут обязаны проверять все карточки товаров и нести ответственность за их содержание. По мнению экспертов, ФАС рассматривает понятие «реклама в интернете» слишком широко, а инициатива службы может обернуться для компаний миллиардными издержками, за которые в конечном счете заплатят потребители.

Электронная доска объявлений №1 в мире «Авито» запустила раздел в формате классических маркетплейсов и начинает продавать новые и «почти новые» товары. В основе ассортимента раздела «Авито Молл» – ключевые потребительские категории: одежда, обувь и аксессуары, электроника, запчасти, мебель и товары для дома, товары для детей и игрушки. У классифайда хорошие шансы получить заметную долю на рынке маркетплейсов за счет огромного трафика и сформировавшейся базы продавцов. Единственное, что может помешать новому проекту – позиционирование, которого компания придерживается с момента основания: люди привыкли считать «Авито» барахолкой, на которой продают старые вещи.

Информацию о сделках и вакансиях, размещенных на досках объявлений, предлагается передавать на портал «Госуслуги». Участники рынка говорят, что не планируют передавать всю информацию и будут использовать интеграцию только для конкретных услуг – например, регистрации недвижимости. Со своим разъяснением выступило и Минцифры, которое заявило, что информация будет передаваться не классифайдами на «Госуслуги», а «Госуслугами» на классифайды. А связка аккаунтов пользователя на досках объявлений и «Госуслугах» будет проходить по желанию пользователя.

В «Авито» проанализировали, что россияне чаще всего покупали на крупнейшей российской доске объявлений в 2022 году и сравнили полученные данные с прошлогодними. В уходящем году граждане не захотели изменять своим привычкам и по-прежнему желают приобретать товары из IKEA, Zara и H&M, продажи которых на платформе выросли в разы. Также посетители классифайда вовсю занимаются ремонтом (рост продаж +18% год к году), покупают мебель (+32%), а в перерывах играют на музыкальных инструментах (+16%).

Агентство TelecomDaily провело опрос предпринимателей, чтобы выяснить, насколько широко они используют внешние онлайн-сервисы, классифайды и маркетплейсы, не имеющие отношения к собственным сайтам компаний. 61% респондентов считают, что на классифайдах бизнес развивается лучше, так как там более мотивированная аудитория. 59% опрошенных рассказали, что стоимость привлечения новых покупателей ниже на маркетплейсах.

К критикам предлагаемых депутатом Антоном Горелкиным поправок в закон «Об информации» присоединился Российский союз промышленников и предпринимателей. Поправки ограничивают долю иностранного участия в российских классифайдах 20%. Они приняты Госдумой в первом чтении и угрожают публичным компаниям потерей капитализации и ограничением в привлечении иностранных инвестиций не только из дальнего зарубежья, но и из стран-членов ЕАЭС. В РСПП также указывают, что такие компании как Headhunter.ru, ЦИАН и Ozon не смогут исполнить требования по причине ограничений обращения российских ценных бумаг на зарубежных биржах. Проблему можно решить разделением акций на классы с различными правами или допэмиссией, считают эксперты.

Депутаты фракции «Новые люди» предлагают ослабить запреты в законопроекте об ограничении участия иностранцев в классифайдах. Разработанные ими поправки выводят из-под регулирования доски электронных объявлений, в которых иностранные акционеры владеют акциями, но не имеют операционного контроля, и акции которых торгуются на Московской бирже.