Т-Банк запустил возможность таргетировать рекламу клиентам банка во внешних рекламных сетях

Рекламная платформа Т-Банка — «Т-Реклама» — выходит на рынок внешних рекламных сетей, сообщили в пресс-службе банка. Рекламодатели смогут проводить сквозные кросс-канальные кампании внутри банковского приложения и на сторонних медиаплощадках, которые монетизируют свой трафик через крупные SSP (Supply-Side Platform).

Такая кампания будет работать одновременно:

внутри экосистемы Т-Банка: товарные витрины, лайфстайл-сервисы и повышенный кэшбэк в приложении Т-Банка, «Кошелек», «Долями», Т-Ж и другие;
на внешних площадках: новостные и деловые медиа, популярные игры, приложения и сервисы.

Аудиторию «Т-Рекламы» оценивают в 55 млн клиентов экосистемы банка. Баннерную рекламу можно будет таргетировать по полу, возрасту, доходу, тратам, географии, потребительским сценариям и т.д. — всего более 100 критериев. Все касания с одним клиентом склеиваются в единый след благодаря технологии связывания банковских данных и идентификаторов рекламных площадок.

Реклама будет настраиваться при помощи ML-модели, которая сама выбирает, какой баннер или видео показать конкретному пользователю в конкретный момент: с учетом его прошлых покупок, времени суток, любимых категорий товаров или даже привычного размера среднего чека.