• Новости

Стартовал главный интернет-форум России: что обсуждают на РИФ 2023

Традиционно возле главного корпуса на территории пансионата «Лесные дали» установлен диджитал-экран Gallery, который транслирует ключевые вехи форума.

На пленарном заседании выступили Сергей Плуготаренко (гендиректор «Цифровая экономика»), Сергей Гребенников (директор РАЭК), Дмитрий Григорьев (генеральный директор «Циан»), Андрей Воробьев (директор Координационного центра доменов .ru/.рф), Ксения Ачкасова (директор телевизионных исследований Mediascope), Борис Омельницкий (Director of Strategic Market Development «Яндекс»), Алексей Минаев (заместитель управляющего директора Ozon), Сергей Кулинкович (арт-директор студии и нейросети Николая Иронова «Студия Артемия Лебедева»).

В рамках пленарного заседания эксперты обсудили итоги I квартала по ряду важных аспектов, таких как медиапотребление, драйверы роста интернет-рекламы, пути развития маркетплейсов и цифровая экономика. Но ключевая тема РИФ в 2023 году — построение нового технологического будущего и поддержка ИТ-отрасли. Особое внимание спикеры уделили востребованности разных кадров, влиянию релокации и возможностям ИТ-обучения для школьников.

Интернет-потребление сегодня

Ксения Ачкасова, директор по телевизионным исследованиям Mediascope, предоставила свежую статистику интернет-потребления россиян: 81% наших соотечественников ежедневно пользуются интернетом, тратя на это минимум четыре часа.

Наибольшую долю внимания пользователей получают соцсети (19% от общего времени использования интернета), видеохостинги (18%) и мессенджеры (16%). Больше всего времени россияне проводят в Telegram. 30% от времени, проводимом в этом мессенджере с элементами соцсети, пользователи читают различные каналы. Самые популярные среди взрослого населения — информационно-политические. Исключение — молодые люди до 25 лет: эта возрастная группа отдает предпочтение развлекательным каналам и блогам (более 30%).

Социальную рекламу ждут перемены

В рамках первого дня форума состоялся круглый стол «Социальная реклама в интернете». Дискуссия проходила между представителями отраслевых организаций (АКАР и ИРИ) и бизнеса (Gallery, «Авито», Lamoda, Ozon). Спикеры обсудили законодательные аспекты и реализацию института социальной рекламы в интернете, конкурентоспособность социальной рекламы по сравнению с традиционными интернет-креативами, а также договорились о взаимной поддержке ради улучшения качества материалов для продвижения социальной повестки.

В заседании в рамках круглого стола выступила директор юридического департамента Gallery Евгения Волгина — она отметила высокий уровень ответственности компаний, размещающих социальную рекламу, подчеркнув успех внедрения института оператора социальной рекламы в интернете, и высказала готовность в обсуждении и внедрении аналогичного института формирования смыслов в цифровой наружной рекламе.

Цифровая наружная реклама драйвит рекламный рынок

Одной из главных тем первого дня РИФ стала наружная реклама. Это единственный сегмент рекламного рынка, показавший стремительный рост по итогам прошлого года (+9% по данным Admetrix). В 2023 году индустрия продолжает набирать обороты — за счет чего именно, рассказала директор по диджитал-стратегии и маркетингу Gallery Марина Сурыгина. Эксперт выступила в рамках секции «10 трендов Рунета», организованной Adindex.

Сурыгина обозначила для всего рекламного рынка ключевые векторы развития наружной рекламы: рост доли программатик-закупок, качественные изменения креативных макетов, использование нейросетей и даже размещение рекламы на билбордах в метавселенных.

2

Нравится: Gallery

Gallery
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

10 часов назад

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

12 часов назад

АКАР обновила карту рынка AdTech

14 часов назад

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

«1Й» фестиваль рекламы

08.04.2024

АКАР выберет самую креативную рекламу в регионах

Коммуникации Мероприятия

Стартует прием заявок на «1Й фестиваль рекламы». Принять участие в нем могут не только рекламные агентства, но и сами бренды, креативные фрилансеры и медиа. Заявки принимаются до 28 августа.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

06.04.2024

Конференция FREEDOM CONFERENCE

Мероприятия

21 апреля 2024 года в Москве пройдет конференция FREEDOM CONFERENCE: секреты и тонкости инфобиза от сильнейших продюсеров и экспертов России и огромные возможности для нетворкинга и поиска клиентов!

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

05.04.2024

Бесплатный вебинар: Стратегия экспоненциального роста бизнеса

Мероприятия

Вебинар для предпринимателей и руководителей компаний, которые хотят развиваться, получить инструменты для того, чтобы достигать свои цели быстрее, эффективнее и легче, реализуя личную миссию и получая признание на федеральном и международном уровне.

Origami

22.03.2024

Компания «Афиша»: как продвигать тысячи мероприятий по всей стране

Мероприятия Маркетинг

«Афиша» — это медийно-сервисная платформа, которая продает билеты на тысячи мероприятий по всей России: концерты, спектакли, кино, фестивали, выставки и так далее. С помощью контекстной рекламы «Афиша» получает 25% заказов из категорий концерты, спектакли и выставки. Продвижение на поиске — это огромная работа и в компании ей занимаются всего два человека. Как им это удается?