• Новости

Gallery на Adindex City Conference

Топ-менеджеры обсудили будущее российской рекламы: перспективные коллаборации, технологические новшества и ключевые тренды индустрии. Особое внимание уделили одному из главных каналов продвижения — наружной рекламе: по данным АКАР, рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) по итогам 2022-го вырос на 24% и продолжает масштабироваться. От лица всей отрасли выступили эксперты крупнейшего цифрового оператора наружной рекламы Gallery (входит в МЕДИА1) — директор по продуктам Валентин Ельцов и программатик-директор Вячеслав Кан.

Ельцов выступил с темой «Трейд-маркетинг на улицах города: как вендоры могут рекламировать себя и маркетплейс на DOOH». Половина рекламодателей продолжает использовать наружную рекламу в своей коммуникации с аудиторией, напомнил он. Однако топ-3 рекламодателей в отрасли поменялся: сегмент «Интернет-ресурсы и услуги» с пятого места вышел на второе, «Оптово-розничная торговля» спустился со второго на третье, а «Туризм, развлечения» — с третьего на пятое.

Один из самых насущных вопросов для операторов и рекламодателей — верификация наружной рекламы. В контексте прозрачности рынка базовым инструментом остается Wi-Fi-аналитика. Ельцов поделился ее пошаговой механикой:

1. У каждого мобильного устройства есть уникальный идентификатор — MAC-адрес.

2. Смартфоны сканируют доступные Wi-Fi-сети, передавая MAC-адреса.

3. Wi-Fi роутер собирает MAC-адреса в зоне видимости рекламного сообщения.

4. Собранные MAC-адреса проходят «очистку».

5. Из «очищенных» MAC-адресов формируется база данных.

Что касается эффективности наружной рекламы, ключевые маркеры — доходимость (оценка вклада DOOH в привлечение посетителей на сайт) и рост продаж (фиксируется с помощью инструмента Sales Lift).

Интересен тренд роста интереса FMCG-сегмента к цифровой наружной рекламе. Директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов и директор по маркетингу «Сибирская коллекция» Наталья Жестарева поделились своим ярким кейсом. OTS составил более 31 тыс. контактов, охват — 28%. Выручка премиум-бренда увеличилась на 6,12 процентных пункта (п.п.), объем продаж — на 5,91 п.п. Прирост средней выручки на одного покупателя составил 2,52 п.п. Выросло и количество покупателей: на 4,02 п.п. Кроме того, Жестарева выделила наружную рекламу как максимально эффективный канал: по ее словам, DOOH срабатывает эффективнее телевидения.

В специальной сессии, модерируемой гендиректором индустриального измерителя Admetrix Ильей Шершуковым, выступил программатик-директор Gallery Вячеслав Кан. Вместе с топ-менеджерами «Тинькофф», ГК «Самолет» и OMD OM Group Кан рассуждал о причинах увеличения бюджетов рекламодателей на наружную рекламу и действиях, которые необходимо предпринимать операторам, чтобы еще больше повысить привлекательность Outdoor-канала для максимально широкого пула ниш. Также эксперты обсудили, что делать для продолжения стремительного роста рынка наружной рекламы. В частности, Надежда Иванникова, медиаменеджер «Тинькофф», отметила важность формирования партнерств, а также развития мощностей новых технологий и продуктов в российской рекламе.

Gallery
еще 39 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

26.04.2024

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

26.04.2024

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

26.04.2024

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Редакция ADPASS

23.04.2024

Наружная реклама вышла за рамки: в 2023 году бизнес крупнейших операторов вырос на 49%, а не на 41%, посчитали в All-Billboards

Наружная реклама Рейтинги Объем рынка

Сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards опубликовал ежегодный рейтинг операторов, составленный на основе открытых данных об их финансовой отчетности. Составители рейтинга зафиксировали более высокую, чем эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), положительную динамику в сегменте. По их оценке, рост составил 49% против 41% у АКАР. Выручка лидера рынка группы Russ, которая в прошлом году активно скупала конкурентов, увеличилась на 53%, до 38,2 млрд рублей. Доходы трех компаний из первой пятерки и вовсе выросли на 75-81%.

ООО Центр Автоматизации «Сканд»

22.04.2024

26.04.24. Бесплатный вебинар для бухгалтеров-бюджетников «Инвентаризация-2024: применение новых требований к порядку проведения инвентаризации в программе 1С: БГУ 2.0»

Мероприятия

26 апреля 2024 компания «СКАНД» приглашает бухгалтеров государственных учреждений принять участие в бесплатном вебинаре на тему: «Инвентаризация-2024: применение новых требований к порядку проведения инвентаризации в программе 1С: БГУ 2.0».

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

13.04.2024

Бесплатный вебинар: Запустить интернет-магазин за 1 день. Миф или реальность?

Мероприятия

Вебинар от экспертов в e-commerce, компании-разработчика CS-Cart. Вебинар будет интересен, начинающим предпринимателям, селлерам на маркетплейсах, а также успешным офлайн-проектам, которые планируют покорять интернет-коммерцию.

Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ

06.04.2024

Бесплатный вебинар: Дефицит денежных средств в бизнесе — как решить проблему

Мероприятия

Финансист с 30-летним опытом от стартапов до IPO рассмотрит основные причины возникновения нехватки денежных средств в компаниях и покажет на примерах, как разработка финансовой модели помогает выявить и предотвратить корни финансовых проблем — нехватку средств или убыточность бизнеса.