Средние предприниматели рекламируются в соцсетях по-малому

Почти три четверти рекламодателей в той или иной мере сократили бюджеты на продвижение в социальных сетях и таргетированную рекламу. Пятая часть компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью отказались от этого способа рекламы. По оценкам крупнейших рекламных групп, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли до 30% от всех рекламных бюджетов. При этом почти половина этих средств тратились на заблокированные Instagram* и Facebook*, а также TikTok, YouTube и другие площадки, которые отключили возможность монетизации для российских пользователей. Годовое падение рынка интернет-рекламы может достичь 40-50%.

О сокращении рекламных бюджетов на соцсети сообщают также крупнейшие рекламные группы и организации: OMD OM Group, Dentsu Russia, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). По оценке Media Direction Group, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли 18–25% всех рекламных бюджетов. У OMD OM Group их доля была еще выше — до трети от всех бюджетов.

Запросов по интеграциям у блогеров от бизнеса пока тоже мало, рассказала Forbes Виктория Французова, основательница PR- и блогерского агентства About You. Многие из них перешли во «ВКонтакте» или Telergam, но охваты на этих площадках значительно уступают тем, которые были в Instagram. По расчетам Елены Поповой, владелицы рекламного агентства PArt, если интеграция у блогера-миллионника стоила в Instagram 180 000–250 000 рублей, то с переходом в Telegram его аудитория стала в разы меньше, соответственно и стоимость интеграции снизилась до 20 000–50 000 рублей.

Хотя сейчас даже в заблокированных соцсетях не запрещено делать спонсорские интеграции и коллаборации с инфлюенсерами, рекламодателям нужна живая аудитория, а охваты Instagram и Facebook сильно упали, говорит Константинова.

При этом уровень вовлеченности пользователей на российской платформе тоже ниже, отмечают эксперты. Так, во «ВКонтакте» аудитория не приучена ставить лайки и подписываться на интересные страницы, рассказала Forbes блогер Александра Табачкова (2,2 млн подписчиков в TikTok, 55 700 — в Instagram). Она предоложила, что это может быть связано в том числе с тем, что платформа показывает все, что пользователь лайкнул, прокомментировал или на кого подписался, всем его друзьям в новостной ленте.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)