Средние предприниматели рекламируются в соцсетях по-малому

Почти три четверти рекламодателей в той или иной мере сократили бюджеты на продвижение в социальных сетях и таргетированную рекламу. Пятая часть компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью отказались от этого способа рекламы. По оценкам крупнейших рекламных групп, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли до 30% от всех рекламных бюджетов. При этом почти половина этих средств тратились на заблокированные Instagram* и Facebook*, а также TikTok, YouTube и другие площадки, которые отключили возможность монетизации для российских пользователей. Годовое падение рынка интернет-рекламы может достичь 40-50%.

Больше половины МСП урезали расходы на продвижение в соцсетях на 10–60%, передают «Ведомости» с ссылкой на исследование сервиса email-рассылок Unisender, а 21% решили полностью сократить бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях, В исследовании приняли участие 1500 российских компаний сегмента МСП, работающих в сферах e-commerce, IT, веб-дизайна, туризма, медицины, образования и других отраслях. Опросы проводились в период с 15 мая по 15 июня.

О сокращении рекламных бюджетов на соцсети сообщают также крупнейшие рекламные группы и организации: OMD OM Group, Dentsu Russia, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). По оценке Media Direction Group, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли 18–25% всех рекламных бюджетов. У OMD OM Group их доля была еще выше — до трети от всех бюджетов.

В соцсетях не хотят рекламироваться даже со скидкой

Компании активно возвращается к традиционным каналам продвижения, таким как телефонные обзвоны, СМИ и наружная реклама, рассказала изданию «Деловой Петербург» Марина Гуркина, директор управляющей компании колл–центра «Инфотелл». После ухода с российского рынка сервиса бронирований Booking.com за такими услугами стали обращаться представители сферы туризма. Автопром и сфера недвижимости также сместили фокус с онлайн-продвижения на традиционные каналы, поскольку телемаркетинг обходится дешевле, чем продвижение в соцсетях, уверена Гуркина.

Это подтверждают и результаты опубликованного в этом месяце исследования динамики рекламной активности в медиа группы IPG Mediabrands (входит в группу АДВ). Так, маркетплейсы и онлайн-ресурсы существенно увеличили активность в ранее непривычных для них медиа, в частности в наружной рекламе.

Представители рекламных групп отмечают, что «ВКонтакте» и Telegram пока не могут полностью заменить российским рекламодателям крупные глобальные площадки. Антон Петухов, председатель комитета АРИР по инфлюенс-маркетингу, подчеркивает, что у «ВКонтакте» нет той автоматизации настройки таргетированной рекламы, как в Instagram и Google. С Telegram тоже не все просто. Отсутствие рекомендательной системы, без которой сложно находить каналы, инструментов продвижения и ориентация на текстовый формат создает сложности для рекламодателей, полагает Дарья Константинова, гендиректор агентства Isobar Moscow (входит в Dentsu Russia).

Запросов по интеграциям у блогеров от бизнеса пока тоже мало, рассказала Forbes Виктория Французова, основательница PR- и блогерского агентства About You. Многие из них перешли во «ВКонтакте» или Telergam, но охваты на этих площадках значительно уступают тем, которые были в Instagram. По расчетам Елены Поповой, владелицы рекламного агентства PArt, если интеграция у блогера-миллионника стоила в Instagram 180 000–250 000 рублей, то с переходом в Telegram его аудитория стала в разы меньше, соответственно и стоимость интеграции снизилась до 20 000–50 000 рублей.

По данным коммуникационной группы Twiga, в марте-апреле цены на размещение у Instagram-блогеров, которые перешли в Telegram, еженедельно росли на 15-20%. Однако стоимость интеграций в телеграм-каналах блогеров все равно была ниже инстаграмовских расценок.

Ни туда ни сюда

Хотя сейчас даже в заблокированных соцсетях не запрещено делать спонсорские интеграции и коллаборации с инфлюенсерами, рекламодателям нужна живая аудитория, а охваты Instagram и Facebook сильно упали, говорит Константинова.

По данным Mediascope, среднесуточные охваты заблокированных соцсетей среди россиян старше 12 лет с февраля по май снизились в 3 раза. В феврале у Instagram они составляли 38,5 млн пользователей, в мае — 11,7 млн. У Facebook аналогичный показатель в феврале равнялся 6,7 млн, а в мае — 2,3 млн.

Что касается «ВКонтакте», то здесь у действующих рекламодателей есть вопросы касательно платежеспособности аудитории соцсети, отмечает Мерещенко. Хотя с февраля по май суточный охват соцсети увеличился на 7% до 49,5 млн, в апреле эта площадка, по данным Mediascope, была на первом месте по популярности только в группе пользователей от 12 до 24 лет.

При этом уровень вовлеченности пользователей на российской платформе тоже ниже, отмечают эксперты. Так, во «ВКонтакте» аудитория не приучена ставить лайки и подписываться на интересные страницы, рассказала Forbes блогер Александра Табачкова (2,2 млн подписчиков в TikTok, 55 700 — в Instagram). Она предоложила, что это может быть связано в том числе с тем, что платформа показывает все, что пользователь лайкнул, прокомментировал или на кого подписался, всем его друзьям в новостной ленте.

По оценкам рекламных групп, в результате потери существенной части инвентаря рынок интернет-рекламы по итогам года ожидает снижение на 20–40%. В целом это совпадает с опубликованными ADPASS в марте прогнозами развития ситуации в российской рекламе от четырех крупнейших рекламных групп: OMD OM Group, Dentsu Russia, Publicis Groupe Russia и GroupM. Тогда представители рекламных групп предполагали, что рынок интернет-рекламы просядет на 17-50%.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

Авторы:

Алиса Рейн

#Соцсети #Маркетинг #Реклама

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

8 часов назад

Бизнес-диалог OMD OM Group и БКС Мир инвестиций: Ольга Барская и Ирина Лебедева

Вчера

О чём писать в блоге: подборка тем для статей и постов с примерами

Вчера

Best Cases Conference: шестой сезон в новом формате

Вчера

Нейросети и закон: как научить искусственный интеллект соблюдать правила

Вам понравится

MedMen Healthcare Creative Awards

02.06.2023

Открыта подача заявок на V Креативную Фармацевтическую Премию MedMen Healthcare Creative Awards 2023

Фармацевтика Маркетинг Анонс Премии

Креативная фармацевтическая Премия MedMen Healthcare Creative Awards — единственная креативная Премия в сфере здравоохранения, медицины, товаров для здоровья и социальной ответственности, объединяющая лучшие практики в маркетинге и рекламе.

Мир Рекламы Digital

31.05.2023

Разделились и властвуют: как работают ПромоСтраницы после отделения от Дзена

Digital Соцсети «Дзен»

С момента появления ПромоСтраниц прошел почти год, и инструмент надежно закрепился в нашем арсенале эффективных средств продвижения.

Optimism.ru

30.05.2023

Digital Маркетинг

Делимся кейсом продвижения сайта магазина Domalina. Это большая площадка, где можно купить разнообразные товары для дома. Особенно интересны там сезонные распродажи, во время которых скидки достигают 90%.