Самые бизнес-эффективные: НПБК назвала победителей IX сезона
Главную награду сезона, гран-при в блоке «Маркетинг», получил проект «Фрод-рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников», реализованный Т-банком совместно с агентством SkyTecKnowlogy (входит в SkyAlliance). Суть проекта — перенаправлять мошеннические звонки на специально подготовленных пользователей, которые вступают в разговор с аферистами и тратят их время. Для этого использовались технологии искусственного интеллекта и безопасной маршрутизации звонков. Инициатива помогла в борьбе с мошенниками, превратив клиентов из пассивных объектов защиты в активных участников противодействия преступникам.
Звание «Трендсеттер IX сезона» в блоке «Маркетинг» получил проект «Розовый бургер во „Вкусно – и точка“», созданный сетью ресторанов совместно с агентством «Родная речь». Кампания сопровождала запуск лимитированного продукта в коллаборации с Hello Kitty и быстро вышла за рамки обычного продуктового анонса. Одним из центральных элементов продвижения стали нестандартные городские размещения — автомобили с гигантскими макетами розового бургера на крыше. Проект был нацелен не столько на прямую рекламу, сколько на создание вирусного эффекта и обсуждения в социальных сетях.
В блоке «Технологии» награду «Инноватор IX сезона» получил проект мобильного оператора T2 и «Яндекса» под названием «T2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка». Команда интегрировала оформление SIM-карты непосредственно в пользовательский путь покупки смартфона на «Яндекс Маркете». Покупатель мог подключить связь прямо в процессе выбора устройства через специальные элементы интерфейса, не покидая площадку и не проходя дополнительные этапы оформления.
Трендсеттером технологического блока стал проект Influence Beauty и «Яндекс Музыки»: «Каждый образ звучит по-своему!», реализованный компанией «Градиент» и агентством PHD. Бренд косметики Influence Beauty сделал ставку на аудиосреду и вместо традиционных рекламных интеграций создал свою экосистему внутри «Яндекс Музыки»: бренд задействовал артистку MONA, разработал чат-бота для подбора плейлистов и образов под настроение пользователей и встроился в повседневный опыт слушателей.
Помимо самых почетных призов жюри конкурса вручило 28 золотых, 37 серебряных и 55 бронзовых наград в категориях «Маркетинг» и «Технологии». Полный список победителей вы можете найти на лендинге, который подготовил ADPASS.
в Telegram канале
