Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Ролики года от The Drum
Издание о маркетинге подготовило подборку самых ярких рекламных роликов 2021 года. В The Drum ориентировались на мнение читателей и редакторов издания. Пиво, которое всегда в твоей голове, плюшевые мишки-качки на защите домашнего уюта, Элтон Джон на игрушечной ракете — в лучших роликах уходящего года.
Guinness
В ролике используется r& b-версия знаменитой кантри-песни «Always on My Mind», перепетой многими — от Элвиса Пресли до Pet Shop Boys. Месседж прост — Guinness всегда на уме.
IKEA
Огромные мишки-бодигарды от Ikea на страже домашнего уюта и покоя граждан.
Uber Eats
Реклама доставки еды от Uber. Популярный тиктокер Lil Nas X на игрушечном коне и Элтон Джон на игрушечной ракете в эпатажных нарядах спорят о еде. Это само по себе уже смешно.
Dove
Рекламный ролик от бренда средств по уходу за телом. В нем показывают «реверсивное селфи» — от момента, где фото главной героини сильно отредактировано, чтобы соответствовать стандартам красоты, до момента, когда она возвращается к своему естественному образу. В ролике поднимается тема негативного влияния стандартов красоты на психическое здоровье девушек.
Burberry
Сюрреалистичная кампания «Открытые пространства» от модного британского дома, которая стирает границы между реальностью и фантазией.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
По давно сложившейся традиции День дурака 1 апреля бренд-менеджеры отметили корпоративными шутками – удачными и неудачными, смешными и несмешными, похожими и непохожими на правду. Наиболее интересные (как нам показалось) – в нашей подборке.
Повторный потребитель, фанат, энтузиаст, суперфанат. Такие стадии отношения потребителя к бренду перечислены в новом исследовании Kearney Consumer Institute. Маркетологам брендов стоит обращать большое внимание на фандом (сообщество фанатов, поклонников бренда), утверждают авторы исследования.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы