Оценка наружной рекламы стала предметом спора экспертов
В ответ представители группы обнародовали свои предложения в «Ведомостях». Расхождения в данных между группой и советом экспертов АКАР сводятся к тому, «засчитывать ли в объем сегмента рекламу Wildberries и ее селлеров», объяснил член рабочей группы Андрей Байдужий. Он сказал, что в группе считают нужным учесть эту рекламу в объеме сегмента: после обнародования финансовой отчетности и выручки от продаж Russ в апреле 2026 года стало очевидно, что «размещение рекламы селлеров Wildberries происходило на вполне рыночных условиях».
Одновременно группа настаивает на перерасчете оценки рекламы вне дома за весь 2025 год в пользу увеличения с учетом размещений Wildberries и его селлеров, заявил «Ведомостям» ее руководитель Андрей Березкин. Согласно текущей оценке АКАР, в 2025 году объем этого сегмента составил 109,1 млрд руб. В группе считают, что отрасль собрала 114,6 млрд рублей.
Совет экспертов АКАР не практикует переоценку уже опубликованных данных по рекламному рынку за предыдущие отчетные периоды.
Эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию», — сказал Сергей Веселов.
Опрошенные ADPASS участники рынка говорили, что методология оценки сегмента рекламы вне дома на сегодня не до конца им понятна, а рост этого рынка в I квартале они оценили в интервале от -3% до +10%.
в Telegram канале
