Слепая вера как стратегия: KFC продолжает превращать потребление курицы в ритуал

Третья часть рекламной кампании Believe отправляет адептов KFC в мистический квест. В ролике «How much do you believe in chicken?» («Крепка ли твоя вера в курицу?») участники с завязанными глазами отправляются в ночное испытание, ориентируясь исключительно на внутреннюю убежденность — и, вероятно, на узнаваемый аромат фирменной панировки. По мере продвижения «верующие” последовательно выбывают: один не может разойтись с банкоматом и падает, другой падает сраженный ударом молнии, третьего поглощает капот автомобиля, а кого-то с дистанции буквально выносит катящийся с горы валун. К рассвету остаётся один избранный»ё, которому в награду достаются курица и символ кампании — золотое яйцо.

В третьей части KFC продолжает развивать уже знакомый прием гиперболизации продукта, доводя его до уровня культа. Если раньше бренды стремились формировать «эмоциональную связь» с аудиторией, то теперь речь идёт о полноценной системе убеждений с элементами ритуала и испытаний.

Впрочем, в этот раз компания делает следующий шаг — переводит метафору в прямое взаимодействие. Через QR-коды пользователей направляют на лендинг, где им предлагают зарегистрироваться для участия в «испытании веры». Победителю обещан приз £50 тыс.— сумма, которая, вероятно, должна укрепить даже самые умеренные гастрономические убеждения.

В агентстве Mother, разработавшем кампанию, подчёркивают, что проект выходит за рамки классической рекламы и становится приглашением к действию. Иными словами, аудитории предлагают не просто смотреть ролики, а буквально «вступить в культ» — пусть и с маркетинговыми оговорками.

Остаётся открытым лишь один вопрос: где проходит граница между креативной концепцией и готовностью аудитории действительно «поверить в курицу» — хотя бы ради £50 тыс.

Кампания стартовала в Великобритании 23 марта и проходит на телевидении, стриминговых платформах и в соцсетях.

Читайте новости ADPASS
в канале MAX