29.10.2021, 11:46
Материал редакции ADPASS

Новый сезон ТНТ: «Вася-праздник» против «Хищника»

«Самый смешной канал России» ТНТ, как он сам себя называет, выкатил на прошлой неделе презентацию нового сезона. Бывший заместитель гендиректора ТНТ Владимир Воронов взвесил для ADPASS шансы канала в борьбе за лидерство в развлекательном телевидении.

Владимир Воронов, бывший заместитель гендиректора ТНТ

Блокбастеры против юмористов

Гегемония ТНТ у самой любимой рекламодателем аудитории в возрасте 14-44 лет была безусловной до 2019 года, когда на первое место вырвался СТС. Канал, который руководство ТНТ долгие годы воспринимало не иначе как догоняющий, вдруг вышел в лидеры.

Смена лидера произошла по нескольким причинам. Первая — СТС сделал ставку на покупку голливудских блокбастеров и заключил сделки с крупнейшими студиями. ТНТ в это время отказался от линейки «ТНТ-комедия» и стал все больше денег вкладывать в собственный продакшн. Надо сказать, что на фоне запуска онлайн-кинотеатра Premier это имело смысл: контент собственного производства можно не только повторять в своем эфире, но еще зарабатывать, размещая его на собственной интернет-платформе. С голливудским фильмом такое не провернешь. В день премьеры блокбастера наверняка наберет более высокие рейтинги, но фильм всегда будет принадлежать другой студии. К тому же сейчас студии-мейджоры постепенно пришли к тому, чтобы разрешать телеканалам ставить технический повтор фильма, на который у них купили права, только через семь дней после первого показа. Такой подход фактически превращает повторы в почти полноценные новые показы.

Контент собственного производства можно не только повторять в своем эфире, но еще зарабатывать, размещая его на собственной интернет-платформе. С голливудским фильмом такое не провернешь.

Другая причина, способствовавшая успеху кинопоказа в эфире СТС, напрямую от телеканала не зависела. В 2019-м измеритель телеаудитории Mediascope начал поставку данных о домашнем телепросмотре по всей России, включая малые города и сельские населенные пункты. Выяснилось, что в небольших городах реже ходят в кино и с намного большим, чем в миллионниках, удовольствием потребляют качественный киноконтент на бесплатных телеканалах и интернет-платформах. Получилось, что СТС вовремя собрал все сливки с голливудского кино, в то время как ТНТ наращивал производство собственного контента, запустил несколько долгоиграющих линеек юмористических программ и скупал права на российские кинокомедии на годы вперед. В какой-то момент ставка на локальный контент должна была сработать, как показывает пример других стран, но вмешалась пандемия, сорвавшая не одни съемки. И СТС с голливудскими блокбастерами в эфире сохранил за собой первое место.

Получилось, что СТС вовремя собрал все сливки с голливудского кино, в то время как ТНТ наращивал производство собственного контента, запустил несколько долгоиграющих линеек юмористических программ и скупал права на российские кинокомедии на годы вперед.

Осенью 2021 года мы снова сможем наблюдать за обострением конкуренции гигантов развлекательного телевидения, каждый из которых исповедует свой подход к программированию эфира. Разумеется, и у СТС есть оригинальный и дорогой контент, однако по количеству премьер сегодняшний лидер в аудиторном сегменте 14-44 значительно уступает ТНТ. Предлагаю посмотреть, что нового собирается предложить нам в новом сезоне ТНТ, и задуматься сможет ли этот контент перебить показы блокбастеров из вселенной «Марвел».

Хабенский снова стал учителем

Если подходить к вопросу формально, то новый телесезон начинается в августе. ТНТ стартовал бодро, выпустив в эфир два новых шоу наряду с проверенными форматами — «Танцами» и «Битвой экстрасенсов». Рейтинговым хитом стала «Игра» — переосмысление КВН с новыми молодыми лицами и еще некоторыми не очень новыми и не самыми молодыми. Кто-то проект ругает, но аудитория его оценила, цифры зашкаливают: по данным Mediascope, доля первого выпуска составила 20,3%.

Успеху проекта помогло и новое реалити-шоу «Звезды в Африке» (доля первого выпуска 13,4%), которое по воскресеньям передает «Игре» отличную аудиторию.

Но поговорим о сериальных новинках. С моей точки зрения, самым сильным — с учетом состава команды, является новый проект Семена Слепакова, который снимал Петя Буслов. После «Домашнего ареста» и отчасти «Окаянных дней», кажется, вся Россия ждет от Слепакова следующего авторского проекта. Сериал выйдет в эфир под названием «Неприличные деньги». Действие переносит нас в 90-е, мощное время как для юмора, так и для драмы. В центре повествования Костя Хабенский, здесь он невольно возвращается к своей роли в «Географ глобус пропил»: он снова бедный учитель-неудачник, который, как и все в те годы, решает заняться бизнесом и открывает секс-шоп. Думаю, что если бы не Слепаков — один из самых популярных и успешных шоураннеров России, мы бы вряд ли увидели в одном проекте таких звезд, как Лагашкин, Бондарчук, Раппапорт и Деревянко. Не сомневаюсь, что сериал будет для ТНТ мощным хитом, но свою основную аудиторию он, как всегда, соберет в онлайн-кинотеатре Premier.

Еще один новый проект ТНТ — «Вне себя». О многом говорит тот факт, что, прочтя сценарий этого сериала, в режиссерское кресло снова сел гуру российского ТВ и вечный генеральный продюсер ТНТ Александр Дулерайн. По сюжету к испытывающему психические проблемы Евгению Стычкину в роли финансового гения начинают являться фантомы его бывшей жены, ее любовника и других, в том числе мертвых личностей. Причем часто эти явления происходят одновременно. Роль бывшей жены досталась Елене Лядовой, любовника играет Евгений Цыганов. Скажу честно, видеть эту троицу, препирающуюся между собой, — одно удовольствие. Стоит добавить, что работала над проектом команда самых модных и успешных российских продюсеров в составе Валеры Федоровича и Жени Никишева (в прошлом году их «Эпидемия» стала международным хитом, получившим высокую оценку от самого короля ужасов Стивена Кинга). Кажется, что все, к чему прикасаются Федорович с Никишевым, превращается в золото. Сомнений в том, что на этом проекте они не оступятся, у меня лично нет.

Про сериал «Вася-праздник» пока мало что известно — он в съемках. Имеющиеся материалы говорят о хорошем потенциале проекта. Во-первых, он снова возвращает на экраны Илью Глинникова, у которого давно не было сильной роли, где он мог бы полностью раскрыться. После успеха в «Интернах» он больше запомнился как герой шоу «Холостяк», нежели как актер. Во-вторых, проект заявлен как «первый сериал про нулевые» и имеет шансы охватить еще большую аудиторию, чем фильмы, посвященные 90-м. По сюжету герой Ильи занимается ивент-менеджментом и помогает организовывать праздники — одна из самых востребованных профессий в нулевые, эпоху экономического роста и высоких цен на нефть. Пока проект выглядит как потенциальный хит на несколько сезонов вперед: картинка отличная, угар в кадре постоянный, звезд тоже появляется много.

Пара лузеров и спортсмены из Челябинска

Больше всего споров уже породил комедийный сериал «Преступление и наказание». Критику вызвало место действия — тюрьма, а одна из шуток встала поперек горла многим гражданам. Спешу вас сразу разочаровать — скандала не будет. Этот сериал не про тюрьму как таковую, а, скорее, напоминает российскую версию американского ситкома «Шиттс крик». Это история о том, как богатые, наглые и беспомощные родственники оказываются в компании надзирательницы и одновременно их дальней родственницы (Анна Михалкова), которая собирается приводить их в чувство. Согласитесь, тема универсальная и массам близкая, хотя российских комедий про тюрьму на ТВ я не припомню. Думаю, что комедийное действо в тюремных интерьерах способно привлечь новую аудиторию.

Тот, кто следит за отечественным телевидением, не мог не заметить, что ТНТ все чаще заходит в зону экспериментального юмора — с неоднозначными, порой спорными темами, с новыми лицами, авторами и не слишком большими бюджетами. В новом сезоне к этой категории можно отнести сериал «Мне плевать, кто вы» с молодым Денисом Власенко. Кастинг логичен: скромный и стеснительный «ботаник» — так выглядит Денис, и именно такой типаж ему достается в большинстве проектов.

Комедийное действо в тюремных интерьерах способно привлечь новую аудиторию.

Проблема в том, что наша аудитория не так уж любит персонажей-лузеров. Успех «Мне плевать, кто вы» будет зависеть от того, примут ли зрители задрота в прямом и переносном смысле (главный герой сериала любит заниматься этим делом в разных неподходящих для этого местах). К счастью, сериал не концентрируется на этой особенности персонажа Власенко, а раскрывает героя через общение с очень властной мамой и психологом. В «Неприличных деньгах» в центре сюжета тоже история лузера, но Хабенский способен «продать» любого персонажа, а каст вокруг него активно отвлекает внимание зрителя. В «Мне плевать кто вы» почти все ложится на хрупкие плечи Дениса, и очень многое будет зависеть полюбится ли зрителям эта яркая работа талантливого актера. От себя добавлю, что если сериал сработает, то откроет для ТНТ еще одну нишу недорогого экспериментального юмора, который может быть востребован молодой аудиторией, не только в телеэфире, но и в сети.

ТНТ все чаще заходит в зону экспериментального юмора — с неоднозначными, порой спорными темами, с новыми лицами, авторами и не слишком большими бюджетами.

Еще одного лузера Деним Власенко играет в сериале «Стрим». Его герой решает ходить в школу с онлайн-камерой, транслирующей все происходящее в интернет. Не особенно правдоподобно с учетом российских реалий, но в качестве концепта идея интересна. Как и в предыдущем проекте, многое будет зависеть от реакции зрителей — персонаж в исполнении Дениса не кажется типичными главным героем, к которому привык российский зритель. На модном фестивале российских сериалов «Пилот» именно «Стрим» унес две статуэтки — одну за лучший сценарий и приз зрительских симпатий. Однако не секрет, что успех у критиков вовсе не означает, что фильм получит восторженные отзывы и у массового зрителя.

Полицейский, милиционер и интерны

Очередной спин-офф «Полицейского с Рублевки» будет посвящен истории Мухича, открывающего свое детективное агентство. Новый виток развития популярной франшизы должен порадовать тех, кого не испугал спин-офф «Милиционер с Рублевки». Судя по тому, что средняя доля аудитории проекта за сезон составила 13,9%, многие приняли очередной выпуск франшизы без отторжения.

В новом сезоне ТНТ пустит в дело и другие наработки из своего золотого фонда. В эфир выйдут продолжение сериала с Демисом Карибидисом «Отпуск-2», где в Геленджике к главному герою присоединится Михаил Галустян; продолжение «Интернов» в юбках в полицейском участке («Девушки с Макаровым-2»), «Год культуры-2» с Бондарчуком в роли министра в изгнании. Несмотря на неоднозначные результаты предыдущего сезона с Тимати будет запущен и очередной «Холостяк».

В общем, в конце сезона узнаем удастся ли ТНТ с помощью продолжений старых хитов и новых проектов вернуть лидерство у самой любимой рекламодателями аудитории 14-44. Сегодня можно констатировать лишь одно — битва между СТС и ТНТ обещает быть знатной.

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Госрегулирование Сериалы Netflix Активизм

«Цель — не просто оштрафовать западный гомоконвейер»

Netflix обвинили в пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних
Новости Ребрендинг Телевидение

«Муз-ТВ» сменил брендинговую ориентацию