Nielsen: глобальный потребительский рынок переориентируется на обеспеченное пожилое меньшинство
Та же закономерность проявляется в различиях между поколениями. Поколение Z численно превосходит поколение X, но пока тратит меньше: его расходы, по прогнозу аналитиков, достигнут $12 трлн к 2030 году, тогда как Gen X уже в 2025 году потратило $15,2 трлн и останется крупнейшей по расходам возрастной группой до 2033 года. Для брендов размер аудитории и ее возраст все меньше говорят о реальной покупательной способности.
Разрыв между обеспеченными потребителями и средним классом будет увеличиваться, прогнозируют NielsenIQ и World Data Lab. В 2026–2036 годах обеспеченные потребители добавят к мировым расходам около $29 трлн, а средний класс — около $15 трлн. Численность среднего класса при этом будет расти значительно быстрее: на 843 млн человек против 367 млн новых обеспеченных потребителей.
В развитых экономиках численность среднего класса в ближайшее десятилетие сократится на 7%. В развивающихся странах динамика будет противоположной: численность этой группы вырастет на 65% в Африке, на 37% в Азии и на 16% в Латинской Америке. В 2027 году развивающаяся Азия впервые должна обогнать развитые экономики по совокупным потребительским расходам, прогнозируют аналитики.
NielsenIQ и World Data Lab подробно рассмотрели затраты потребителей в пяти категориях: безалкогольные напитки, алкоголь, товары для здоровья и безрецептурные препараты, техника и товары длительного пользования, товары для красоты и ухода. В развитых странах обеспеченные потребители уже формируют большую часть расходов в трех из пяти категорий. К 2036 году они будут лидировать уже в четырех: их доля расходов вырастет с 49% до 54% в безалкогольных напитках, с 56% до 60% в алкоголе, с 62% до 66% в товарах для здоровья и безрецептурных препаратах, а также с 68% до 72% в технике и товарах длительного пользования.
Мировой потребительский рынок все сильнее разделяется не по возрасту или формальному доходу, а по модели поведения, считают авторы отчета. Один и тот же человек может в одной категории выбирать премиальный товар, а в другой — искать максимально выгодное предложение. Исследователи называют это «эффектом штанги»: спрос концентрируется на двух концах рынка — в премиальном и бюджетном сегментах, тогда как средний ценовой сегмент испытывает давление.
в Telegram канале
Другие статьи
