На месте «Диснея» взошло «Солнце»

Телеканал Disney в России прекратит вещание 14 декабря, вместо него группа «Медиа1» Ивана Таврина запустит семейный канал «Солнце». Партнером «Медиа1» в этом телевизионном проекте стала только что созданная компания «Меркурий контент» продюсера Эдуарда Илояна. Для Илояна это уже второе стратегическое партнерство за последние несколько дней — в конце ноября его студия YBW Group вступила в альянс с «Национальной Медиа Группой».

Новый канал «Солнце» выйдет в эфир в шесть утра 14 декабря 2022 года и будет вещать круглосуточно семь дней в неделю, сообщили в «Медиа1». Причиной перезапуска стал выход из проекта корпорации The Walt Disney Company, которая контролировала 20% в ООО «7ТВ» (юрлицо телеканала Disney). Речь идет о взаимном дружественном соглашении с корпорацией Disney о завершении работы совместного предприятия, уточнили в «Медиа1». Финансовые аспекты сделки в «Медиа1» не раскрыли.

Канал создан «Медиа1» в партнерстве с компанией «Меркурий контент», основным владельцем которой стал продюсер Эдуард Илоян. Речь идет о создании совместного предприятия, доли партнеров в котором в «Медиа1» не назвали. «Солнце» возглавит Рубен Оганесян, в данный момент занимающий должность директора по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации «Медиа1». Оганесян пришел в «Медиа1» в конце 2020 года, до этого он занимал руководящие должности на канале ТНТ и в холдинге «СТС Медиа».

Что-то среднее между «Каруселью» и СТС

В «Медиа1» сообщили, что «Солнце» ориентирован на семейную аудиторию и будет в равной степени интересен и детям, и их родителям. В холдинге пообещали, что в эфире «Солнца» зрители увидят качественную анимацию, «тщательно подобранные» кинофильмы, семейные сериалы и всероссийские телепремьеры. Утром «Солнце» покажет франко-немецкий комедийный анимационный сериал «Суперчетверка» и российский мультсериал «Буба». Днем создатели канала обещают выпускать в эфир «солнечную классику» и «мультфильмы для детей постарше». В вечернем прайм-тайме будут выходить полнометражные блокбастеры для семейного просмотра, а следом — семейные комедийные сериалы. На канале будет в равной степени представлен российский и зарубежный контент. Среди ожидаемых премьер в «Медиа1» назвали сериалы мировых анимационных студий — «Идефикс и неукротимые» (Франция), «Заколдованная деревня Пиноккио» (Италия) и «Маленький принц и его друзья» (Франция).

Канал Disney в последние годы занимал второе место среди крупнейших в России неэфирных каналов для детей. По данным Mediascope, его рейтинг в 2017-2021 годах составил 0,2%, а доля аудитории — 1,3% (здесь и далее данные по домашнему и дачному просмотру населением в возрасте 4 года и старше в городах 100 тыс. человек и более). В январе-октябре 2022 года первое место занял канал «Карусель» с рейтингом 0,4% и долей аудитории 2,7%, третье — канал «Мульт» (рейтинг 0,1%, доля 0,9%). В последние годы аудиторные показатели Disney снижались. Так, в 2017 году рейтинг канала составил 0,3%, а доля — 1,5%.

В России Disney начал вещать в 2010 году. В 2016 году после того, как иностранным компаниям запретили владеть более чем 20% в капитале отечественных СМИ, 80% телеканала купил «ЮТВ Холдинг» предпринимателя Ивана Таврина, а 20% остались у The Walt Disney Company. По данным СПАРК, выручка ООО «7ТВ» (юрлицо телеканала Disney) в 2021 году составила 2,17 млрд рублей, чистая прибыль 235,3 млн рублей.

О приостановке деятельности в России корпорация Disney сообщила в начале марта этого года. Причиной решения послужила ситуация на Украине. В заявлении компании отмечалось, что речь идет о лицензировании контента и продукции, деятельности круизной линии Disney Cruise Line, работы журнала и туров от National Geographic, производства местного контента и работы линейных каналов. 2 марта перестали работать два российских сайта Disney (disney.ru и kanal.disney.ru), посетители которых перенаправляются на главный американский сайт. Кроме того корпорация закрыла все свои русскоязычные аккаунты в соцсетях и российский YouTube-канал.

Группа компаний «Медиа1» Ивана Таврина создана в 2019 году как правопреемница «ЮТВ Холдинга» (United Television Holding Russia), существовавшего с 2009 года. В группу входят компании «Выбери радио» (управляет региональными радиостанциями), каналы «Муз-ТВ», «Ю» и оператор наружной рекламы — Gallery.

Учитывая, что Disney всегда позиционировали не как детский, а как семейный канал, получается, что в «Медиа1» поменяли только название и программную сетку вещателя, считает независимый медиаэксперт Дмитрий Колесов. Он называет такое решение «единственно верным в сложившейся ситуации». «Трансформация канала в исключительно детский имела бы катастрофические последствия, так как это крайне конкурентная ниша. В ней `Медиа1` было бы сложно удержать зрителей 4-9 лет и их родителей, за которых борются все подобные проекты», — рассуждает Колесов. По его данным, в 2021 году в России насчитывалось более 30 анимационно-детских каналов. В 2022 году после ухода части зарубежных проектов таких вещателей осталось больше двадцати.

По презентации «Солнца» сложилось впечатление, что сетка канала будет представлять собой микс между «Каруселью» и СТС, который также позиционирует себя как семейный канал, считает Илья Куценко, директор по ТВ-закупкам Media Direction Group. «Вероятно, между этими тремя каналами возможно какое-то перетекание аудитории», — полагает он.

Квнщики средней полосы

Компания Илояна — один из немногочисленных независимых производителей контента, которые сегодня способны выдавать качественный продукт в промышленных масштабах, отметил Колесов. Он называет выбор партнера оправданным с учетом того, что остальные крупные производители входят в состав медиахолдингов, конкурирующих с «Медиа1».

По данным СПАРК, ООО «Меркурий Контент» зарегистрировано 30 ноября 2022 года, 100% долей у Илояна, гендиректор — Юлия Миндубаева. В сообщении «Медиа1» сказано, что «„Меркурий Контент“ объединяет в себе большую контентную экспертизу команд, создавших <…> одного из лидеров отечественного кинопроизводства студии Yellow, Black and White, группу Start и компанию StoryTime под руководством Миндубаевой, создающей детские анимационные и игровые шоу и сериалы».

Илоян — бывший игрок КВН в составе «Сборной РУДН», а теперь — российский продюсер, сценарист, режиссер, член Академии российского телевидения. Он был генеральным продюсером сериалов и полнометражных фильмов «Содержанки», «Кухня», «Отель Элеон», «Вампиры средней полосы», «Текст», «Завод», «Последний богатырь» (совместный проект с Disney) и др.

В 2007 году Илоян вместе с друзьями по «Сборной РУДН» Денисом Жалинским, Виталием Шляппо, Алексеем Троцюком и главной звездой «сборной» Сангаджи Тарбаевым основали компанию Yellow, Black and White Group. Тарбаев, сейчас председатель комитета Госдумы по туризму, в 2013 году покинул компанию из-за разногласий, но по состоянию на 2018 год ему принадлежало 10%. В настоящий момент структура владения студией неизвестна.

Илоян — генеральный продюсер студии. Ее суммарный бокс-офис сейчас составляет 10 млрд рублей. Основным партнером YBW Group с 2008 по 2017 год и с 2021 года является телеканал СТС, а в 2018—2020 годах — канал «Супер». Также компания снимала фильмы и сериалы для «Первого канала», «России-1», НТВ и других телеканалов. В конце ноября 2022 года YBW Group объявила о стратегическом партнерстве с «Национальной Медиа Группой». В рамках сотрудничества ТВ-каналам НМГ «переданы эксклюзивные права на определенное количество показов» более чем 40 полнометражных фильмов компании, которые уже находятся в производстве и будут производится в последующем. Самый ожидаемый ближайший релиз Yellow, Black and White в кино — новогодняя семейная комедия «Чебурашка».

В 2017 году Yellow, Black and White запустили онлайн-кинотеатр Start. Стриминговая платформа в 2019 году стала самым быстрорастущим видеосервисом в России. В октябре 2020 года 33,8% компании приобрел «Мегафон», сейчас ему принадлежит уже 50% акции Start. Остальные доли распределены между основателями Yellow, Black and White (по 11,88% у Илояна, Жалинского, Шляппо и Троцюка), еще 2,5% у Юлии Миндубаевой. С июля онлайн-кинотеатром руководит Илоян.

Disney не единственная глобальная медиакорпорация, покинувшая Россию в 2022 году. О приостановке вещания сообщил Discovery Inc. В России транслировались 15 кабельных каналов, включая Animal Planet, Animal Planet HD, Discovery Channel, Discovery Channel HD, Discovery Science, Discovery Science HD, Eurosport 1, Eurosport 1 HD, Eurosport 2, Eurosport 2 HD, ID: Investigation Discovery HD, TLC, TLC HD, которые распространялись в рамках «Медиа альянса» (совместное предприятие «Национальной Медиа Группы» и Discovery Networks).

Одновременно с Discovery об остановке трансляции заявила Warner Bros. Компания прекратила трансляцию в России каналова CNN и Cartoon Network

Paramount также остановил трансляцию своих каналов через кабельные сети в РФ. В состав Paramount входят развлекательные и семейные каналы Nickelodeon, Nick Jr., NickToons, Paramount Comedy, а также музыкальные, в том числе MTV Russia и MTV Live HD.

Авторы:
Артемий Шохор
Тимур Бордюг
Анастасия Горшкова
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Бренды Акции Отчетность Twitter Disney

Disney сказочно обогатился

Twitter не дотянул до прогнозов
Instagram выходит с двумя важными обновлениями. Первое позволит создавать публикации для автопостинга на 2 месяца. Второе изменение актуально для тех, кто заходит в Instagram с компьютера: веб-страница соцсети стала гораздо удобнее. Сервис потокового вещания Disney + потерял почти $1,5 млрд за три месяца, но в обозримом будущем сможет обогнать главного конкурента Netflix, проблемы которого гораздо серьезнее.
Apple Twitter Disney Дайджест

У Twitter и Disney общая угроза — Apple

Приложение Twitter может быть удалено из App Store вслед за рекламой Apple в соцсети. Илон Маск написал по этому поводу семь нервных твиттов, один из которых адресован напрямую главе корпорации Тиму Куку. В связи с возвращением к власти в Disney друга Стива Джобса возобновились слухи о скорой продаже медиакорпорации все тому же Apple.
Disney Неэфирное ТВ Медиа1 Солнце

На месте «Диснея» взошло «Солнце»

Телеканал Disney в России прекратит вещание 14 декабря, вместо него группа «Медиа1» Ивана Таврина запустит семейный канал «Солнце». Партнером «Медиа1» в этом телевизионном проекте стала только что созданная компания «Меркурий контент» продюсера Эдуарда Илояна. Для Илояна это уже второе стратегическое партнерство за последние несколько дней - в конце ноября его студия YBW Group вступила в альянс с “Национальной Медиа Группой”.