На месте «Диснея» взошло «Солнце»

Телеканал Disney в России прекратит вещание 14 декабря, вместо него группа «Медиа1» Ивана Таврина запустит семейный канал «Солнце». Партнером «Медиа1» в этом телевизионном проекте стала только что созданная компания «Меркурий контент» продюсера Эдуарда Илояна. Для Илояна это уже второе стратегическое партнерство за последние несколько дней — в конце ноября его студия YBW Group вступила в альянс с «Национальной Медиа Группой».

Новый канал «Солнце» выйдет в эфир в шесть утра 14 декабря 2022 года и будет вещать круглосуточно семь дней в неделю, сообщили в «Медиа1». Причиной перезапуска стал выход из проекта корпорации The Walt Disney Company, которая контролировала 20% в ООО «7ТВ» (юрлицо телеканала Disney). Речь идет о взаимном дружественном соглашении с корпорацией Disney о завершении работы совместного предприятия, уточнили в «Медиа1». Финансовые аспекты сделки в «Медиа1» не раскрыли.

Канал создан «Медиа1» в партнерстве с компанией «Меркурий контент», основным владельцем которой стал продюсер Эдуард Илоян. Речь идет о создании совместного предприятия, доли партнеров в котором в «Медиа1» не назвали. «Солнце» возглавит Рубен Оганесян, в данный момент занимающий должность директора по стратегическому маркетингу и цифровой трансформации «Медиа1». Оганесян пришел в «Медиа1» в конце 2020 года, до этого он занимал руководящие должности на канале ТНТ и в холдинге «СТС Медиа».

Учитывая, что Disney всегда позиционировали не как детский, а как семейный канал, получается, что в «Медиа1» поменяли только название и программную сетку вещателя, считает независимый медиаэксперт Дмитрий Колесов. Он называет такое решение «единственно верным в сложившейся ситуации». «Трансформация канала в исключительно детский имела бы катастрофические последствия, так как это крайне конкурентная ниша. В ней `Медиа1` было бы сложно удержать зрителей 4-9 лет и их родителей, за которых борются все подобные проекты», — рассуждает Колесов. По его данным, в 2021 году в России насчитывалось более 30 анимационно-детских каналов. В 2022 году после ухода части зарубежных проектов таких вещателей осталось больше двадцати.

По презентации «Солнца» сложилось впечатление, что сетка канала будет представлять собой микс между «Каруселью» и СТС, который также позиционирует себя как семейный канал, считает Илья Куценко, директор по ТВ-закупкам Media Direction Group. «Вероятно, между этими тремя каналами возможно какое-то перетекание аудитории», — полагает он.

Квнщики средней полосы

Компания Илояна — один из немногочисленных независимых производителей контента, которые сегодня способны выдавать качественный продукт в промышленных масштабах, отметил Колесов. Он называет выбор партнера оправданным с учетом того, что остальные крупные производители входят в состав медиахолдингов, конкурирующих с «Медиа1».

По данным СПАРК, ООО «Меркурий Контент» зарегистрировано 30 ноября 2022 года, 100% долей у Илояна, гендиректор — Юлия Миндубаева. В сообщении «Медиа1» сказано, что «„Меркурий Контент“ объединяет в себе большую контентную экспертизу команд, создавших <…> одного из лидеров отечественного кинопроизводства студии Yellow, Black and White, группу Start и компанию StoryTime под руководством Миндубаевой, создающей детские анимационные и игровые шоу и сериалы».

Илоян — бывший игрок КВН в составе «Сборной РУДН», а теперь — российский продюсер, сценарист, режиссер, член Академии российского телевидения. Он был генеральным продюсером сериалов и полнометражных фильмов «Содержанки», «Кухня», «Отель Элеон», «Вампиры средней полосы», «Текст», «Завод», «Последний богатырь» (совместный проект с Disney) и др.

В 2007 году Илоян вместе с друзьями по «Сборной РУДН» Денисом Жалинским, Виталием Шляппо, Алексеем Троцюком и главной звездой «сборной» Сангаджи Тарбаевым основали компанию Yellow, Black and White Group. Тарбаев, сейчас председатель комитета Госдумы по туризму, в 2013 году покинул компанию из-за разногласий, но по состоянию на 2018 год ему принадлежало 10%. В настоящий момент структура владения студией неизвестна.

Илоян — генеральный продюсер студии. Ее суммарный бокс-офис сейчас составляет 10 млрд рублей. Основным партнером YBW Group с 2008 по 2017 год и с 2021 года является телеканал СТС, а в 2018—2020 годах — канал «Супер». Также компания снимала фильмы и сериалы для «Первого канала», «России-1», НТВ и других телеканалов. В конце ноября 2022 года YBW Group объявила о стратегическом партнерстве с «Национальной Медиа Группой». В рамках сотрудничества ТВ-каналам НМГ «переданы эксклюзивные права на определенное количество показов» более чем 40 полнометражных фильмов компании, которые уже находятся в производстве и будут производится в последующем. Самый ожидаемый ближайший релиз Yellow, Black and White в кино — новогодняя семейная комедия «Чебурашка».

В 2017 году Yellow, Black and White запустили онлайн-кинотеатр Start. Стриминговая платформа в 2019 году стала самым быстрорастущим видеосервисом в России. В октябре 2020 года 33,8% компании приобрел «Мегафон», сейчас ему принадлежит уже 50% акции Start. Остальные доли распределены между основателями Yellow, Black and White (по 11,88% у Илояна, Жалинского, Шляппо и Троцюка), еще 2,5% у Юлии Миндубаевой. С июля онлайн-кинотеатром руководит Илоян.