• Новости

Можно ли через programmatic продавать статичную наружную рекламу?

В принципе, продажей наружки через маркетплейсы никого не удивишь. Но Stroer пошел дальше и стал загружать весь доступный нецифровой инвентарь в свою SSP а, соответственно, и в партнерскую Active Agent DSP от Virtual Minds (дочерняя компания ProSiebenSa1 Media). Теперь в одном окне рекламодатели могут определять период, носители, местоположение, количество контактов и бюджет кампании, рассчитывать CPM, загружать креативы на печать и т.д. Как и с цифровой наружкой резервирование поверхностей и планирование осуществляется на основе аудитории, то есть через количество контактов. Отчетность тоже единая.

Для Ströer этот шаг логичен не только потому, что дает возможность клиентам в одном месте покупать статику и диджитал, но и поскольку позволяет через единый дашборд проводить программатические многоканальные кампании в том числе на его многочисленных интернет и видео ресурсах (десктоп, мобильной сети, CTV).

Благодаря программному маркетингу классических поверхностей мы впервые в мире создали подобный работающий продукт. Теперь наши клиенты могут бронировать весь инвентарь Ströer через DSP, используя ту же основанную на аудитории логику, что и в DOOH или онлайн-кампаниях. Это еще больше упростит использование всего нашего портфолио в будущем.

Кристофер Кайзер

Со-генеральный директор Ströer Media Solutions 

В общем, как метко заметил один OOH CEO, статика — это тот же диджитал, только очень медленный.

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

5

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

9 часов назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Russ

Вчера

Группа Russ приобрела тамбовского оператора наружной рекламы «Билборд-68»

Наружная реклама Digital

Группа компаний Russ сообщает о приобретении оператора наружной рекламы «Билборд-68» в г. Тамбове и планах по дальнейшей цифровизации инвентаря.

Creonit

19.04.2024

Как зависимость пользователей от мобильных приложений вредит бизнесу?

IT и инновации Маркетинг

Нас в Creonit / digital production давно интересовал вопрос, как приложения вызывают зависимость. Мы провели расследование — пообщались со специалистами из Ozon, S7 Airlines и ex-«Мегафон», которые занимаются запуском и развитием цифровых продуктов. Они объяснили, какие инструменты используют сервисы, чтобы привязать к себе пользователей.

Russ

12.04.2024

Лидеры медиарынка обсудили развитие рекламы вне дома на КИТ Наружной Рекламы от ГК Russ

Мероприятия Наружная реклама

9 апреля в Москве состоялась Конференция Инновационных Технологий Наружной Рекламы от ГК Russ — первое отраслевое мероприятие такого масштаба, охватывающее весь спектр рекламы вне дома.

Иностудио

01.04.2024

Как подготовить ТЗ для тендера на разработку ПО

IT и инновации

Правильно составленное ТЗ на разработку ПО делает взаимодействие между заказчиком и исполнителем прозрачным, помогает быстрее найти подходящего подрядчика. Документ сразу сообщает о целях сотрудничества и помогает составить представление о проекте до начала работы.