Luxury-бренды стали жертвами войны в Иране

Длящаяся почти два месяца война на Ближнем Востоке негативно отразилась на многомиллиардном рынке брендов класса люкс, пишет The New York Times. Продажи в странах Персидского залива падают. И даже богатые жители этих стран стали меньше тратить денег в европейских магазинах.

Для многих компаний, занимающихся продажей предметов роскоши, Ближний Восток в последние годы стал перспективным рынком — из-за замедления продаж в Европе и Азии. Люксовые бренды активно открывали магазины в Дубае и Абу-Даби (ОАЭ), Дохе (Катар), Манаме (Бахрейн). Европейские бренды активно вкладывались и в маркетинг. В прошлом году Louis Vuitton открыл поп-ап магазин в Дубае к Рамадану, а Prada выпустила эксклюзивную коллекцию к Ид аль-Фитру. Zegna провела летний показ мод в Дубайской опере.

В феврале 2026 года, с началом войны США и Израиля против Ирана, ситуация резко изменилась. Многие магазины элитных брендов были закрыты. Впоследствии большинство возобновило работу, но столкнулись с резким падением объемов продаж. LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton), крупнейшая в мире компания по производству предметов роскоши, владеющая брендами премиум-класса в таких категориях, как мода, косметика и алкогольные напитки, сообщает, что спрос на некоторые бренды в регионе упал на 70%. Компания Kering, владеющая такими модными домами, как Gucci и Saint Laurent, сообщила о создании кризисного подразделения для управления своим бизнесом на Ближнем Востоке. Ее розничная сеть в регионе возобновила работу, но выручка в прошлом квартале упала на 11%. В магазинах Brunello Cucinelli в марте число посетителей снизилось на 50%. Hermes сообщает, что в европейских магазинах компании стало меньше покупателей из Объединенных Арабских Эмиратов, Кувейта и Бахрейна.

Компания Hermes также была вынуждена приостановить или отложить поставки в свои магазины, управляемые сторонними компаниями, в Катаре, Бахрейне и Кувейте. Возникли трудности с доставкой товаров в магазины в аэропортах Азии, поскольку маршруты доставки часто проходят транзитом через аэропорт Дубая, работа которого была нарушена во время войны.

В Zegna Group стали перемещать товары из стран Ближнего Востока в более спокойные места — например, в Лондон и Париж. Руководство компании надеется на то, что экспаты, покинувшие ближневосточные страны, потратятся на товары класса люкс, только где-то еще, а богатые туристы, отказавшиеся от поездки на Ближний Восток, тоже захотят сделать дорогие покупки в других странах. Возможно, на это возлагают надежды и другие бренды сектора.

Авторы:

Алексей Скворцов