Карта российского e-commerce не добрала тысячу

Поделиться

Аналитическая компания Data Insight в партнерстве с порталом Oborot.ru собрали около тысячи компаний и сервисов на единой «карте» российской экосистемы электронной торговли. По замыслу создателей, карта поможет организациям получить «четкое представление, кто сейчас в игре и где искать подрядчика». Идея ADPASS понравилась, но он все равно решил докопаться, почему из четырнадцати обозначенных медиаагентств больше половины даже не входит в рейтинг крупнейших и куда подевались Rutube и Tenchat.

Аналитики Data Insight объединили ключевых игроков рынка в семь основных групп: сервисы и компании для привлечения клиентов, управления магазином и работы с клиентами, торговые площадки, IT, отраслевые организации, логистика и и финансы. В каждом блоке — от 4 до 16 подразделов, которые делятся на еще более мелкие подкатегории: от сервисов для подбора инфлюенсеров до компаний, специализирующихся на сертификации товаров. Скачать карту можно бесплатно на сайте Data Insight.

Что внутри

Документ доступен только в формате PDF. Для наглядности каждый блок выделен цветом. Кликнув по логотипу, можно перейти на сайт соответствующей компании или сервиса, чтобы узнать больше об услугах.

958

компаний и сервисов e-commerce представлено на карте Data Insight

7

блоков, объединяющих компании в соответствии со сферой деятельности

≈95%

компаний из списка продолжают работать в России

Наряду с сервисами, которые по-прежнему доступны в России, авторы решили нанести на карту около пятидесяти компаний и служб, которые приостановили деятельность после 24 февраля. В их числе — платформы для мониторинга социальных сетей YouScan и Hootsuite, performance-агентство Reprise, сервисы email-рассылок SendPulse, Expert Sender и Mailchimp. Их можно определить по прозрачному изображению логотипа на карте.

В «серый» список незаслуженно попала и АРИР. На карте Data Insight ассоциация представлена под старым названием IAB Russia и отмечена как приостановившая работу в России.

В прошлом месяце Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) завершила использование торговой марки IAB Russia. Ассоциация была создана в 2010 году. За время работы под торговой маркой IAB Russia объединила более 100 лидирующих интернет-площадок, технологических платформ, рекламных агентств, измерителей и крупнейших рекламодателей. После ребрендинга организацию, как и прежде, возглавляет Борис Омельницкий. Подробнее — в материале ADPASS.

Списки медиаагентств и операторов раскололись надвое

По каким критериям эксперты отбирали медиаагентства, попавшие на карту, тоже неясно. Из четырнадцати агентств ADPASS насчитал только пять вошедших в ежегодный рейтинг Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav: Dentsu (3-е место по объему медиазакупок в 2021 году), Media Instinct Group (4-е место), «СберМаркетинг» (5-е место), People& Screens (12-е место) и OMD Media Direction (14-е место). Кроме них на карту попали MediaPlan, DeltaClick, I.COM MediaPlan, Pichesky, группа компаний «Рики», SmartMedia, AMDG, Molinos и MediaGuru.

Можно предположить, что представленные на карте агентства ориентированы на разные сегменты бизнеса, однако никаких дополнительных уточнений Data Insight не дает. Не очень понятно, почему на карте нет, например, Carat — лидера рынка, который работал над проектами «Яндекса», OBI, «М.Видео». Или Starcom, в число клиентов которого, по данным Sostav, в разное время входили «Евросеть», «Спортмастер», а также Metro. В Media Direction Group уточнили, что в данный момент сеть магазинов Metro ведет агентство OMD Media Direction.

Похожая ситуация и в разделе «Телефония». Здесь представлены корпоративные решения от «Мегафона» и «Билайна». Двух других представителей «большой четверки» операторов — Tele2 и МТС — почему-то нет, хотя они также предлагают услуги телефонии и виртуальные АТС.

Российские соцсети оказались за бортом

Список соцсетей выглядит скудно. В него вошли только «ВКонтакте», «Одноклассники» и TikTok. В отдельную подгруппу выделены мессенджеры — Telegram, WhatsApp, Viber, «Яндекс.Мессенджер» и китайский WeChat.

Тренд на импортозамещение в Data Insight поддерживать не спешат — ни в одном разделе карты не оказалось ни «русского LinkedIn» TenChat, ни блог-платформы «Яндекс.Дзен», ни даже Rutube. Про последний забывают уже не впервые — в апреле Минцифры опубликовало список российских аналогов зарубежных сервисов, куда видеохостинг тоже не попал.

Векторы роста

В нынешнем виде карта российского e-commerce может дать лишь приблизительное представление о том, «кто сейчас в игре и где искать подрядчика». Так, все ссылки ведут на главные страницы сайтов, что не всегда уместно. Например, в случае с телефонией логично было бы добавить ссылку непосредственно на страницу оператора с услугами для бизнеса.

При этом о компаниях нет никакой информации, кроме названия, логотипа и общей сферы деятельности. В более продвинутом варианте подобная карта могла быть представлена в виде веб-версии с интерактивным компонентом — всплывающими подсказками, которые открываются при наведении и содержат основную информацию о каждой компании. Например, по такому принципу, как в визуализации компаний из списка Fortune 500.

Data Insight — аналитическая компания, специализирующаяся на онлайн-ритейле. Основана в 2010 году Федором Вириным и Борисом Овчинниковым. Ежегодно проводит более 50 исследований рынка электронной коммерции, в том числе ежегодный рейтинг интернет-магазинов, изучение экосистемы интернет-торговли и отчет «Интернет-торговля в России».

УТОЧНЕНИЕ:

В материале со ссылкой на Sostav.ru была опубликована информация о том, что «Евросеть», «Спортмастер», а также сеть магазинов Metro указаны в архиве клиентов медиаагентства Starcom. В группе Media Direction Group уточнили, что в данный момент Metro ведет агентство OMD Media Direction. Представитель группы «Родная речь», в которую входит Starcom, подтвердил ADPASS, что его компания больше не ведет Metro.

Авторы:
Алиса Рейн
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Почти половина маркетологов считает «маркетинг данных» полезным для цифровых продаж, и большинство намерено увеличивать расходы на него в следующем году. Благодаря инструментам Big Data специалисты намерены улучшить качество обслуживания клиентов.
Бренды Авторские права Meta E-commerce

Meta не носит Prada

Facebook и Instagram стали основными площадками fake-commerce
Российский рынок e-grocery (доставка продуктов из магазинов и дарксторов) во втором квартале вырос на 68% год к году. Но темп роста сегмента замедлился: по сравнению с первым кварталом продажи упали на 18%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на обзор «Рейтинг INFOLine E-grocery Russia TOP».