Дунул — убил: как в США борются с употреблением марихуаны за рулем

Трагическую социальную рекламу, посвященную проблеме вождения автомобиля под воздействием наркотиков, выпустила некоммерческая организация Ad Council (США). За четверть века в Америке количество доля летальных ДТП, при которых у водителей обнаруживали следы употребления наркотика, выросла с 9% до 20–25%.

Ролик «Tell That to Them» («Расскажи это им») — часть широкой кампании «Drug-Impaired Driving Prevention» («Профилактика вождения в состоянии наркотической интоксикации»), запущенной Ad Council совместно с Национальным управлением безопасностью дорожного движения США. В основе ролика — реальная история гибели четырехлетней девочки по вине водителя, который был в состоянии наркотического опьянения. «If you feel different, you drive different» — «Если ты чувствуешь себя иначе, ты водишь иначе», — говорится в финале ролика.

Идея кампании в том, чтобы оспорить самые распространенные отговорки таких водителей — «я чувствую себя нормально», «я могу ехать спокойно». Ролик «Tell That to Them» наглядно демонстрирует, что подобные оправдания — ничто по сравнению с реальными последствиями воздействия наркотика: замедленной реакцией, нарушением координации, ухудшением способности принимать решения на дороге.

Вождение после употребления марихуаны повышает риск аварии примерно в 2–3 раза. В США в последние десятилетия доля ДТП со смертельным исходом, где у водителя обнаруживали следы употребления наркотика, заметно выросла — с 9% в 2000-м до 20–25% в последующие годы.

«Tell That to Them» адресована, прежде всего, молодым мужчинам 18–34 лет — группе, которая статистически чаще всего садится за руль после употребления каннабиса. Кампания стартовала в ноябре 2025 года и проходит на телевидении, радио и в наружной рекламе.

НКО Ad Council создает и распространяет общественно значимую рекламу на безвозмездной основе. В проектах участвуют ведущие рекламные агентства и медиа. Среди тем, которые продвигает НКО, безопасность, здравоохранение, образование и социальная ответственность. Свои кампании организация размещает в ключевых медиа: на ТВ, в цифровых каналах, наружной рекламе, на радио и в печатных изданиях.

Авторы:

Артемий Шохор

#Ролики

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.11.2025

Если гот оказался друг: в Австралии скрестили Рождество и Хэллоуин

Ролики

Австралийский телеком-оператор Telstra запустил кампанию «Вместе — на Рождество». По традиции маркетологи бренда обходятся без превознесения скорости и качества своих услуг, а фокусируются на эмоциональной связи героев. Рекламное агентство Bear Meets Eagle on Fire на этот раз сразу зашло с козырей и скрестило Рождество с Хэллоуином, прямо как Тим Бертон.

Редакция ADPASS

09.11.2025

«Поймай меня, если Каннешь»: канадские рекламисты высмеяли своих бразильских коллег, обманом получивших Гран-при Cannes Lions

Ролики

Рекламная индустрия одержима наградами. Некоторые готовы пойти на всё ради победы. Летом 2025 года на фестивале Cannes Lions случился скандал вокруг одного из старейших бразильского креативных агентства DM9, которое частично подделала кейс рекламной кампании, получившей Гран-при. В итоге награда была отозвана, а креативный директор уволился. Казалось бы, про скандал можно забыть. Но про некрасивую историю вспомнили коллеги из Канады. На главный канадский рекламный конкурс агентство Zulu Alpha Kilo представило ролик об обмане в рекламе с более драматичной концовкой — креативный директор-мошенник оказался в тюрьме.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг