Цифровая реклама 2026 тенденции и статистика по миру
Цифровая реклама продолжает набирать обороты, а бренды ищут новые способы привлечь внимание аудитории и эффективнее распределять бюджеты. Искусственный интеллект становится заметной темой рекламных кампаний и влияет на поиск приложений.
В праздничные периоды растёт конкуренция за покупателей, а спортивные события открывают брендам дополнительные возможности для коммуникации.
В статье разбираем данные отчёта Sensor Tower State of Digital Advertising 2026 и рассматриваем, как меняется цифровая реклама и какую роль в продвижении играет программатик.
ИИ меняет рекламную повестку и поиск приложений
Компании, которые предлагают решения на базе генеративного ИИ, заметно увеличили рекламную активность. Если в 2024 году на них приходилось 5% рекламных расходов с упоминаниями искусственного интеллекта, то за январь–май 2026 года — уже 18%.
Доля показов таких компаний за тот же период выросла почти в четыре раза и достигла 23%. Это говорит о том, что ИИ-сервисы активно конкурируют за внимание аудитории. Они не только привлекают новых пользователей, но и укрепляют узнаваемость своих брендов.
ИИ всё чаще влияет и на то, как люди находят приложения. Поиск по запросам со словом «ИИ» уже приводит к большему числу загрузок. С первого квартала 2024 года по первый квартал 2026-го количество таких загрузок увеличилось на 651% в категории здоровья и на 536% в категории финансов.
Для разработчиков это ещё один способ выделить приложение: пользователи всё чаще ищут конкретные ИИ-функции. Поэтому их описание в карточке приложения и рекламных материалах может помочь привлечь заинтересованную аудиторию.
Таким образом, искусственный интеллект меняет сразу несколько аспектов продвижения: содержание рекламы, поведение пользователей при поиске приложений и взаимодействие с брендами. Чтобы использовать эту возможность эффективно, важно объяснять практическую пользу технологии и учитывать особенности категории. Для одних продуктов ИИ может быть главным преимуществом, для других — лишь дополнительной функцией.
Как праздничные периоды меняют рекламные бюджеты
Подготовка к «Чёрной пятнице» и «Киберпонедельнику» начинается заранее: рекламные расходы обычно растут ещё до наступления праздничного сезона. Поэтому рекламодателям важно заблаговременно планировать кампании и учитывать усиление конкуренции за внимание покупателей.
По прогнозу, в IV квартале 2026 года мировые расходы на цифровую рекламу превысят $110 млрд — это на 19% больше, чем в предыдущем квартале. На США придётся значительная часть этого объёма: ожидается, что расходы достигнут $63,3 млрд, увеличившись на 20% к предыдущему кварталу.
Рост рекламных вложений прогнозируется и в Европе, Латинской Америке, а также в Азиатско-Тихоокеанском регионе. При этом на активность покупателей в разных странах влияют свои сезонные события. Например, в Индии в ноябре важным стимулом для покупок и рекламных кампаний становится фестиваль Дивали.
Спортивные события дают брендам новые поводы для рекламы
Бренды товаров повседневного спроса чаще выбирали спортивные события с широкой аудиторией. На рекламу вокруг Чемпионата мира по футболу пришлось 37% показов, связанных с крупными спортивными событиями, а вокруг Супербоула — 11,7%.
Активность рекламодателей различалась и в зависимости от турнира. В сезоне 2025–2026 число показов рекламы, связанной с NBA — Национальной баскетбольной ассоциацией, — выросло на 70% год к году. Для сравнения, в предыдущем сезоне этот показатель снизился на 41%.
Некоторые компании использовали спортивный контекст шире: например, связывали рекламу доставки еды и напитков с привычкой смотреть футбольные матчи дома.
Эти примеры показывают, что бренды могут выстраивать коммуникацию по-разному: привязывать её к конкретному турниру или использовать сам повод — просмотр матча — как часть пользовательского опыта.
Цифровые каналы продолжают привлекать бюджеты
В 2026 году мировые расходы на цифровую рекламу могут приблизиться к $379 млрд — на 20% выше уровня предыдущего года. Основным драйвером роста остаются социальные сети. Согласно прогнозу, на них придётся почти $260 млрд, или около 68% общих расходов. В IV квартале ежемесячные затраты на рекламу в соцсетях могут превысить $25 млрд.
Бюджеты всё активнее следуют за аудиторией в социальных платформах и мобильных приложениях. На этом фоне вложения в линейное телевидение сокращаются, тогда как сегмент стриминга растёт.
Покупки — крупнейшая категория цифровой рекламы
С августа 2025-го по июль 2026 года категория покупок лидировала по объёму рекламных расходов. Больше всего бюджетов было направлено на продвижение онлайн-магазинов общего профиля — 6,6%, одежды — 6,2%, товаров для дома и сада — 3,9%.
Среди крупных рекламодателей в этой категории — Amazon, SHEIN, Walmart и Temu. При этом на генеративный ИИ, несмотря на высокий интерес к теме, пришлось около 1% расходов.
Это подчёркивает, что значительная часть цифровых рекламных бюджетов по-прежнему работает на продвижение товаров и стимулирование покупок.
Сдвиг в сторону цифровых площадок заметен и в мобильной рекламе: по данным Sensor Tower, расходы на рекламу в приложениях выросли на 21% за год. Для брендов приложения становятся важной средой контакта с аудиторией — здесь можно использовать охватные размещения, интерактивные форматы и таргетинг, подбирая сообщение под контекст и интересы пользователя.
Чем занимается BYYD
BYYD — мобильная рекламная платформа, которая помогает брендам и агентствам запускать кампании в приложениях. Мы работаем с программатик-размещением и разрабатываем креативы с учётом целей рекламируемых продуктов.
Более 11 лет мы помогаем компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
— оставьте заявку на сайте
— пишите на почту hello@byyd.me
Другие статьи
