Электронная доска объявлений №1 в мире «Авито» запустила раздел в формате классических маркетплейсов и начинает продавать новые и «почти новые» товары. В основе ассортимента раздела «Авито Молл» – ключевые потребительские категории: одежда, обувь и аксессуары, электроника, запчасти, мебель и товары для дома, товары для детей и игрушки. У классифайда хорошие шансы получить заметную долю на рынке маркетплейсов за счет огромного трафика и сформировавшейся базы продавцов. Единственное, что может помешать новому проекту – позиционирование, которого компания придерживается с момента основания: люди привыкли считать «Авито» барахолкой, на которой продают старые вещи.
Число активных объявлений на «Авито» превысило население России
По итогам апреля 2023 года, количество доступных активных объявлений, размещенных на «Авито», превысило 150 млн. Это почти в два раза выше показателя марта прошлого года, когда пользователи разместили на платформе 82 млн объявлений. Рубеж 100 млн объявлений сервис преодолел в мае 2022 года. ADPASS сравнил российскую доску объявлений с другими технологическими e-com-сервисами России и мира.
2 млн объявлений в день
За последние полтора года количество новых ежедневно размещаемых объявлений на «Авито» выросло в три раза. Сейчас на платформе каждый день появляется более 2 млн объявлений. Наибольшим ростом отметились категории объявлений «Авто», где объявлений стало на 57% больше, «Товары» (+48%), «Работа» (+30%), «Недвижимость» (+25%) и «Услуги» (+20%).
«150 млн объявлений, с одной стороны, действительно красивая цифра. С другой, в этом нет ничего удивительного. Потому что аккаунт на „Авито“ есть практически у каждого (россиянина)», — прокомментировал событие управляющий партнер по развитию бизнеса «Авито» Иван Гуз. По его словам, инвестиции в платформу за последний год составили более 20 млрд рублей.
Какой у «Авито» интернет-трафик
По данным SimilarWeb, «Авито» занимает первое место в мире среди досок объявлений. В апреле 2023 года количество уникальных пользователей платформы составило 350,4 млн человек. Среднее время, проведенное пользователем на сайте, превысило 11 минут, а глубина просмотра — 10 страниц.
Более того, «Авито» закрепилось и в мировом топ-10 электронной коммерции. В апреле сервис занимал девятое место. Обогнать российский классифайд смогли лишь такие гранды, как Amazon, eBay, Etsy, AliExpress и Walmart.
В России в общем рейтинге сайтов классифайд находится на 10-м месте. Разумеется, его обошли поисковики «Яндекс» (сам поисковик и его сервисы turbopagers.org и ya.ru) и Google, а также видеохостинг YouTube. Оставшиеся позиции заняли разнообразные проекты холдинга VK.
Любопытно, что доска объявлений возглавляет и топ-5 российских e-com-сайтов. «Авито» с 350 млн уникальных посетителей в месяц оставило позади все отечественные маркетплейсы, такие как OZON (322 млн посетителей), Wildberries (335 млн посетителей) и «Яндекс.Маркет» (167 млн посетителей). (Маркетплейс Wildberries, несмотря на большее количество посещений, проиграл из-за более высокого процента отказов).
Чтобы соблюсти все формальности, нужно рассказать и о месте «Авито» в сегменте «Доски объявлений» в России. Конкуренты, а вернее соседи по топ-5, у платформы, разумеется, есть. Это доски объявлений kupiprodai.ru, blizko.ru, tachka.ru и uslugio.com. Подробно описывать достоинства и недостатки преследователей «Авито» смысла нет. Достаточно сообщить, что их суммарная аудитория за последний месяц составила 193,9 млн пользователей, что на 44% меньше, чем у «Авито».
«Авито», вероятно, самая прибыльная e-com-компания России
Актуальных финансовых показателей о деятельности «Авито» пока нет. Последняя информация датируется летом 2022 года, когда классифайд еще принадлежал компании Prosus (входит в южноафриканский инвестиционный холдинг Naspers). Тогда сообщалось, что прибыль «Авито» за 2022 финансовый год (закончился 31 марта 2022 года) составила 16 млрд рублей. Судя по продолжающемуся росту трафика и растущей популярности площадки, в 2023 году результат должен быть еще более впечатляющим.
Итоги e-com-конкурентов «Авито» за 2022 календарный год:
- «Яндекс» («Сегмент электронной коммерции, райдтех и доставка»): чистый убыток — 19 млрд рублей,
- OZON: чистый убыток — 58 млрд рублей,
- Wildberries: пока данных за 2022 год нет, но чистая прибыль за 2021 год — 18 млрд рублей.
Как продавали Avito
Нидерландская компания Prosus, входящая в южноафриканский инвестхолдинг Naspers и владеющий 100% акций российского классифайда, заявила о планах продать Avito 20 мая 2022 года. Этому предшествовало выделение Avito из OLX Group (управляет более 20 брендами на мировом рынке досок объявлений и принадлежит Prosus), в которую классифайд входил и которая решила полностью уйти из России после начала военных действий в Украине. 14 июня Bloomberg сообщил, что переговоры о покупке Avito ведет VK, а также активом интересуется миллиардер Владимир Потанин. Появление VK в списке потенциальных покупателей Avito выглядело не случайным. Нидерландская компания владела 27% акций VK. 7 марта 2022 года Prosus заявила, что спишет свою долю в VK, оцениваемую в $769 млн, и попросила своих представителей в холдинге подать в отставку.
Покупатель Avito, Иван Таврин, по сообщению Forbes, был одним из претендентов на покупку классифайда с момента объявления об его продаже. Таврин ранее вел дела с Prosus. С 2012 по 2016 год он был младшим партнером и менеджером Алишера Усманова, в то время основного акционера Mail.ru/VK, где Prosus владел миноритарным пакетом. Много лет работающий с Тавриным топ-менеджер Дмитрий Сергеев с 2014 года был заместителем гендиректора и членом совета директоров Mail.ru Group.
По мнению аналитика Райффайзенбанка Сергея Либина, в начале года российский классифайд мог стоить 500–600 млрд рублей. После начала военных действий в Украине стоимость сервиса объявлений упала до 200–300 млрд рублей, а предложенный депутатом Горелкиным законопроект, запрещающий иностранцам владеть более 20% российских досок объявлений, сбросил цену Avito до «не более 100 млрд рублей».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Собственное мобильное приложение — это один из популярных способов сблизиться с аудиторией. Ей больше не понадобится искать сайт компании, чтобы связаться с техподдержкой или что-то заказать. Приложение с узнаваемым логотипом всегда под рукой. Это дает конкурентное преимущество, но разработка собственного ИТ-продукта — дорогой и сложный проект. В этой статье мы разберем, как приложение сделать с нуля с помощью конструкторов и путем кастомной разработки.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы