Маркетинговые исследования
Depot branding agency
23.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Подкаст «Маркетинг и реальность»
Бренд-архетипы Кэрол Пирсон и их тени на примерах персонажей известных сериалов
Играем в «угадай архетип Кэрол Пирсон»: разбираем персонажей сериалов «Друзья», «Баффи — истребительница вампиров», «Lost» (Остаться в живых), «Рик и Морти» и фильма «Укрощение строптивого».
Тема выпуска родилась так: у Насти (прим.ред. — редактор подкаста) в телефоне много сохраненных персонажей сериалов. Все они — представители архетипов. Это интересная тема, так как архетипы личностей и брендов — разные направленности.
Видео-версия выпуска подкаста «Маркетинг и реальность», где мы угадываем архетипы персонажей.
Друзья! Мы выходим в видеоформат, и очень нуждаемся в вашей поддержке — лайках, репостах и комментариях. Выпуск с нашими эмоциями, примерами персонажей и их бренд-архетипов можно посмотреть на YouTube, ВК Видео или в группе ОК. А для любителей читать — просто оставайтесь здесь — мы обогатили статью яркими и красочными Фиби, Баффи, Риком, Джоном Локом и многими другими. ^_^
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
Издательство «МИФ» (Манн, Иванов и Фербер) пригласило меня написать книгу по бренд-архетипам. В русскоязычном сегменте я один из двух людей, кто наследил в этой теме. Так что, в скором времени наша любимая тема будет взята под карандаш, и вы узнаете много всего интересного.
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
И помните, что у нас полностью готовы и жаждут ваших глаз и ушей статьи и выпуски про бренд-архетипы Шута, Бунтаря, Творца и Мага. Не поленимся и перечислим их полностью:
-
Маг — выпуск, статья с представителем бренд-архетипа Алиной Адт и статья с полным описанием архетипа.
-
Шут — выпуск, статья с представителем бренд-архетипа СТС Love и статья с полным описанием архетипа.
-
Творец — выпуск, статья с представителем бренд-архетипа Сончи Уточкиной и статья с полным описанием архетипа.
-
Бунтарь — выпуск, статья с представителем бренд-архетипа Михаилом Фадеевым и статья с полным описанием архетипа.
Сериал «Друзья»: кто есть кто по бренд-архетипам?
Фиби Буффе
Маг — потому что она отлетевшая, стиль ее одежды — летящий и манящий. Творец, потому что певица + рукоделие (выпечка, сумочки и т.д.). И Невинный — детская непосредственность, легендарная песенка «Smelly Cat». Привлекает людей своей самобытностью: вокруг нее некий волшебный флер, к которому тянутся люди.
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
о Невинном я не подумал. Творец в меньшей степени — желание самореализации и слепая вера в то, что делает. Давай поговорим про сильные стороны архетипов. Что Маг полезного давал Фиби? Невинный и Маг хорошо сочетаются, потому что Невинный верит в высокое и космическое, а Маг это излучает. У Фиби архетипы, как у Блиновской: Маг дает флер необычности.
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
Моника Геллер-Бинг
Заботливый: любительница порядка. Безопасность, защиту, уверенность и стабильность. Чендлеру как раз не хватало мамы — у него отец гей.
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
Тень Заботливого — нарушение чужих границ своей чрезмерной заботой. У нее один архетип. Что позитивного дает Хранитель? И удобство — вторая мамка. Моника закрыла его гештальт своей гиперопекой. В этом сериале много психологии: каждый в нем увидел себя.
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
Рэйчел Грин
Любовник и Ребенок, — но детская непосредственность была у нее только в начале, потом она изменилась. Вторичная выгода — ничего не делать: «решите за меня, я маленькая». Ее Невинный и создал сериал: она входит в свадебном платье — и события закручиваются. Мне кажется, Росс в нее так и влюбился: если бы он встретил ее чисто Любовником — он бы побоялся. В силу того, что он неуверен в себе, ему нужен был более слабый.
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
У нее произошла трансформация архетипов — она избавилась от Невинного («Я не могу, у меня лапки»). А что хорошего дает Невинный?
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
Джоуи Триббиани
Сперва я думал, что Джо — Любовник («How you doing?»). Но и Шут может проявляться в самолюбовании. Оба эти архетипа в поиске удовольствий, но у Шута они сиюминутные.
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
Росс Геллер
Тень Любовника — не испытывает любви к себе и ищет, кем бы заткнуть эту дыру. И находит себе Невинного — нуждающегося в опеке — Рэйчел. Ей требовался опекун, а ему — заткнуть неуверенность в себе. Они расстались потому, что она отработала Невинного и выросла, а он — нет. Возможно, он перерос в Заботливого.
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
Он созависимый: травма от того, что жена — лесбиянка. Но в конце они все равно остались вместе.
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
Чендлер Бинг
Анастасия: «Славный малый».
Александр: «И Шоумен».
«Укрощение строптивого»: бренд-архетипы Элиа и Лизы
Лиза (Орнелла Мути) — Любовник и Ребенок — любительница роскоши и желание, чтобы по ее прихоти все выполнялось. Но появился мужик, который не прибежал к ней по первому зову. В детстве — хочу конфетку, а во взрослом возрасте — Адриано Челентано. Элиа — Любовник и тень Мудреца — цинизм. возможно, трансформировался в Заботливого (забота о Лизе). А Ребенку он и нужен, хоть и клюнула на Любовника. Еще и комплекс Электры — найти того, кто дорастит за папу.
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
Циник — чаще всего тень Мудреца: ты знаешь очень много, и обо всем сложил свое мнение. Так появляется цинизм: есть твое мнение и неправильное. Он ставит всех на место и продавливает границы. К концу фильма он изменился: принял чужие правила. она клюнула из-за психологической нестабильности: «Почему мир под меня не прогибается?
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
«Баффи — истребительница вампиров»: герой, злодей, любовник…
Баффи Саммерс
Герой и Любовник. В первых сезонах Невинный — желание быть обычным ребенком и ходить на свидания. Вместо него появился Заботливый — когда пришла Дон (младшая сестра). Испытание Невинного: найди того, о ком нужно заботиться, и перестань быть ребенком. Стиль в одежде: первые сезоны — Любовник (короткие юбки), последние — Заботливый (длинные юбки).
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
Костыль (Спайк, Уильям Кровавый)
Анастасия: «Бунтарь и тень Любовника. В прошлом его прессовала властная мать. И Творец — он писал стихи».
Александр: «А как стал вампиром — тень Творца — массовые убийства. Пока был человеком — Невинный — забота о матери, неуверенность в себе».
Руперт Джайлс
Анастасия: «Мудрец».
Александр: «В прошлом он был Бунтарем, но потом избавился от него».
Ксандер Харрис (Зендер)
Анастасия: «Славный малый».
Уиллоу Розенберг
Анастасия: «В последствии — тень Мага — разбомбила мир из-за смерти Тары. В начале — Невинный и Мудрец — отличница и любимица Джайлза».
Корделия Чейз
Анастасия: «Любовник. Скорее тень Невинного — не непосредственность, а манипуляция».
Александр: «И Невинный — хорошо манипулировала другими за счет «лапок».
Анжел (Ангел)
Александр: «Тень Героя — взваливает на себя ответственность за все в мире. До того как вселили душу — был тенью Любовника — извращения в убийствах».
Анастасия: «И Заботливый — даже имя — Ангел, ангел-хранитель. Опекал Баффи, даже когда ушел в другой сериал, но раз в сезон мелькал — она плакала на его плече».
Сериал «Lost» («Остаться в живых») и трансформации героев
Джон Локк
Маг и Мудрец. Или Заботливый — был покладистым, дал отцу почку. Но предательство его сильно изменило: пропал Заботливый и стал Магом, потому что рациональность ему не помогла. От рационального к иррациональному — к Великой Судьбе.
Александр ДяченкоБренд-стратег, автор подкаста
До острова был Невинным — неуверенный и травмированный: искал отца, пытался добрать любовь, недополученную в детстве. Вера в то, что остров требует свою жертву. И Исследователь — как никто прошерстил остров.
Анастасия ДяченкоРедактор, информационный голос подкаста
Джек Шепард
Анастасия: «Тень Героя».
Александр: «Нет кнопки «стоп»: «я должен всех спасти». У него один архетип — и поэтому он скучен».
Кейт Остин
Александр: «На публике строит из себя Любовника и Заботливого: маска «покладистой» и «мягкой».
Анастасия: «Тень Невинного — убила отчима, капризы, все должно быть по ее велению. И тень Бунтаря — саморазрушение».
Джеймс Форд (Сойер)
Анастасия: «Тень Любовника и Бунтарь — непринятие правил общины: прячет алкоголь и лекарства».
Александр: «Это любимое сочетание архетипов у девушек: тень Любовника возбуждает тайные пороки, как в Таро — карта Дьявола, искушение».
Саид Джарра
Анастасия: «Герой — военное прошлое».
Александр: «И тень Правителя — палач — его еще называют людоед. Сочетание Героя и тени Правителя — противоположные стороны: Герой, с его высокими идеалами — честь, достоинство, спасательство, и тень Правителя — уничтожение и расчленение».
«Рик и Морти»: семейные созависимости, алкоголизм и приключения
Морти Смит
Александр: «Свой парень — не хочет путешествовать и быть героем, но Рик заставляет его. И он им становится: Герой — его второй архетип».
Джерри Смит
Анастасия: «Невинный — неуверенность. Попытка быть своим и насмешки с этой попытки всеми окружающими».
Александр: «И тень Своего парня. Из-за этого он превращается в Невинного».
Саммер Смит
Александр: «Любовник и Бунтарь — олицетворение подросткового возраста — стильная и бунтующая».
Бет Смит
Александр: «В отношении Джерри — тень Заботливого, в отношении отца — Невинный. Когда она раздвоилась — стала Бунтарем».
Рик Санчес
Анастасия: «Тень Мудреца и Исследователь».
Александр: «Еще тень Бунтаря и тень Мага — абсолютная власть над всем («Я круче Бога!») — по щелчку пальцев меняет реальность, цинизм тени Мудреца и саморазрушение. Чем старше человек, тем больше намешано архетипов. Большая внутренняя дыра, которую он заглушает алкоголем и путешествиями — от этого безумного сочетания архетипов он и втягивает всю семью в проблемы».
Друзья! «Остров требует свою жертву», а мы не требуем, но будем очень рады, если вы сделаете репост статьи своим коллегам! ^_^
И не забывайте подписаться на Telegram-канал подкаста «Маркетинг и реальность», где выходит дополнительный материал по темам маркетинга, брендинга, PR и digital-секретов от автора.
Над материалом работали:
-
Анастасия Дяченко — редактор, информационный голос.
-
Александр Дяченко — бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность».
По вопросам рекламы, участия, спонсорства и нативных интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Дни маркетинга, рекламы и брендинга
19.04.2024
Отличности
11.04.2024
«Отличности» создали айдентику BGP Litigation, метафорой для которой стала путеводная нить
![]()
Брендинговое агентство «Отличности» разработало для юридической фирмы BGP Litigation стратегию позиционирования бренда, визуальную идентификацию и экосистему носителей фирменного стиля. Кроме этого, в проект был включен корпоративный сайт с отдельным brand hub разделом — бренд-буком, в который включены все, что необходимо для реализации маркетинговых коммуникаций.
hh.ru
08.04.2024
Каждой компании нужен свой супергерой. Кейс ЕВРАЗа и Бренд-центра hh.ru
![]()
Конкурировать за внимание соискателей всё сложнее, но, счастью, есть инструменты, которые помогают найти подход к кандидатам из разных профессиональных сфер. На примере спецпроекта ЕВРАЗа 2022 года покажем, как креатив помогает HR-командам решать задачи бизнеса.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
