Биполярный ребрендинг: почему переименовать Twitter в X — плохая идея

Первое слово дороже второго: примеры неудачного ренейминга

Smith&Wesson > American Outdoor Brands Corporation

В 2017 году производитель легендарного оружия Smith&Wesson сменил свое имя на American Outdoor Brands Corporation вслед за ростом числа случаев применения огнестрельного оружия в США. Компания также хотела расширить бизнес по производству снаряжения для активного отдыха на новые мировые рынки, которые могут негативно относиться к аналогиям с пистолетами и ружьями Smith&Wesson. После смены названия акции компании упали на 50%.

DrivUrSelf > Hertz Drive-Ur-Self System > Hertz Rent-A-Car

Джон Херц купил компанию по прокату автомобилей DrivUrSelf в 1923 году. Он не долго думая склеил свою фамилию, название старой компании и слово «система». Получилось Hertz Drive-Ur-Self System. Имя не понравилось никому. В итоге он скромно оставил только фамилию Hertz.

Tribune > Tronc > Tribune

В 2016 году Tribune Publishing (владелец Chicago Tribune и Los Angeles Times), сменила название на более современное Tronc. Имя восприняли неоднозначно и два года спустя, готовясь к слиянию с Sinclair Broadcasting Group, Tronc снова стала Tribune. Сделка сорвалась, а название осталось.

Wildberries > «Ягодки» > Wildberries

В августе 2022 года в ответ на недовольство главы Минпромторга Дениса Мантурова засильем иностранных наименований в торговле Wildberries поменяла название своего сайта на «Ягодки» и… на следующий день вернула ему первоначальное имя.

Принс > O(+> > Принс

В 1993 году певец Принс сменил сценическое имя на символ любви O(+> и попросил называть его «артистом, ранее известным как Принс». Причиной стали споры с лейблом Warner Bros., который владел правами на всю продукцию под брендом Prince и ограничивал его свободу. Спустя 7 лет, когда контракт с Warner Bros. закончился, певец снова стал Принсом.

Kanye West > Ye

В 2021 году рэпер Канье Уэст официально сменил имя на Йе (Ye). Это не просто сокращение от KanYE, а устаревшая форма слова «ты» (you). Репер объяснил свой выбор так: «Я — это ты. И я — это мы. Канье раньше обозначал одного человека, а теперь он превратился в тебя (Ye) — отражение всего хорошего, всего плохого и всего запутанного. Это отражение нашей сути как существ». Псевдоним пока не прижился.