АРИР: настроения рекламного рынка меняются волнами

Рынок наполовину пуст

Доля тех, кто ожидает падения рынка интерактивной рекламы на 50% и более, во время четвертой волны исследования оказалась даже выше, чем в первой. При этом доля тех, кто предполагает падение до 26-50%, с начала апреля сократилась с 47 до 33%. Таким образом, обе группы практически сравнялись. Примечательно и то, что начиная со второй волны, незначительно, но стабильно увеличивается количество тех, кто предполагает, что рынок не только не сократится, но и увеличится на 1-25% — за последние полтора месяца число оптимистов выросло с 4 до 5%. В то же время 8% опрошенных в этот раз не стали делать прогнозы.

Среди рекламных агентств вдвое сократилась доля тех, кто ожидает падения в пределах 26-50%. Почти в два раза больше респондентов, чем во время третьей волны, заявили о возможном падении на 50% и более. Среди площадок и технологических платформ пессимистичные настроения также укрепились. Интересно, что представители рекламных агентств стали чаще допускать падение рынка менее, чем на 25% и даже незначительный рост. Технологические платформы и площадки, напротив, пересмотрели свои прогнозы в сторону ухудшения — более чем в три раза сократилась доля тех, кто ждет незначительного падения, а перспективы роста эта группа респондентов не рассматривает.

К сокращениям готовы

По данным четвертой волны исследования почти половина опрошенных снижает расходы за счет сокращения фонда оплаты труда. Еще в начале апреля к этому варианту прибегали чуть больше трети компаний. Причем в основном сокращение ФОТ происходит за счет урезания зарплат и премий, а не сокращений — большинство респондентов по-прежнему заявляют, что не увольняют сотрудников, хотя за полтора месяца доля таких компаний снизилась на тринадцать процентных пунктов, до 46%. Каждая десятая компания среди участников опроса сократила более 100 сотрудников.

В надежде на господдержку