WPP открыла в Лондоне флагманский производственный центр
Источник: WPP
Синди Роуз, занявшая пост гендиректора WPP 1 сентября 2025 года, в феврале 2026 года представила программу реструктуризации Elevate28, предусматривающую отказ от прежней громоздкой структуры холдинга в пользу единой компании с четырьмя подразделениями — Media, Creative, Production и Enterprise Solutions. Комплекс Devon’s Point будет находиться в ведении WPP Production — глобального производственного подразделения компании.
«Речь идет о привлечении новых клиентов, поскольку многие тендеры, в которых мы сейчас участвуем, предполагают комплексные заказы, охватывающие креатив, производство, медиа и — все чаще — корпоративные решения, Кроме того, мы стремимся расширить свое присутствие в тех сферах деятельности наших действующих клиентов, которые предполагают соответствующие расходы», — заявила Синди Роуз Reuters.
«Первый в своем роде глобальный комплекс объединяет передовые технологии искусственного интеллекта, виртуальный продакшн и мастерство мирового уровня», — такое скромное описание центра Devon’s Point содержится в пресс-релизе WPP.
Площадь комплекса Devon’s Point — 34 тыс. кв. футов (3,2 тыс. кв. м). Его центральный элемент — виртуальная съемочная площадка площадью 7 тыс. кв. футов (650 кв. м) с LED-экраном размером 16 на 14 метров. На ней можно снимать реальные объекты на цифровом фоне без выезда на натуру. Например, настоящий Ford Capri можно поместить на виртуальную парижскую улицу. В комплексе есть также модульные павильоны, студии для стриминга и коротких роликов, профессиональная кухня для съемки продуктов, помещения для монтажа и цветокоррекции, системы с использованием технологии захвата движения (motion capture) и собственная серверная инфраструктура.
Флагманский центр позволит WPP Production резко ускорить выпуск контента для соцсетей, стриминговых платформ и других цифровых каналов, где брендам приходится одновременно производить большое число версий одного и того же сообщения. По словам Роуз, современные рекламодатели хотят не просто выпускать ролики быстрее. Клиентам WPP, в числе которых Coca-Cola, Unilever и Ford, необходимо воздействовать на потребителей посредством масштабного гиперлокального взаимодействия с участием местных сообществ и одновременно влиять на алгоритмы, чтобы стать заметными для ИИ-чат-ботов и других сервисов.
«Наша новая флагманская студия объединяет передовые технологии и мастерство мирового уровня. Мы создали экосистему, в которой виртуальное производство, генеративные рабочие процессы и физическое создание объектов гармонично сосуществуют. Этот комплекс позволяет нашим специалистам, работающим в гибридном формате, создавать качественный и культурно значимый контент с беспрецедентной скоростью и в огромных масштабах, открывая перед нашими клиентами колоссальные возможности», — говорит глобальный генеральный директор WPP Production Ричард Глассон.
В Devon`s Point будет работать часть HEX Studio, команды WPP, которая занимается генеративным и агентным ИИ, иммерсивными технологиями и робототехникой. Производственный центр соединен с WPP Open — собственной ИИ-платформой группы, которая связывает стратегию, креатив, медиапланирование и производство рекламы в едином рабочем процессе. WPP утверждает, что в одном из пилотных проектов использование Open сократило процесс разработки стратегии и креатива с четырех недель до трех часов; в другом тесте команда из четырех человек экономила в среднем 14 рабочих часов в неделю.
Спрос на такой масштабируемый контент уже виден в крупных контрактах WPP. Так, 22 сентября компания объявила о создании для Nestle единой системы производства контента в Большом Китае (континентальный Китай, Гонконг, Макао и Тайвань). Система должна выпускать более 35 тыс. единиц материалов в год для брендов Nestle, включая Nescafe и Purina.Скорость и масштаб становятся главным экономическим аргументом новой модели. Если проект окажется успешным, аналогичные центры WPP намерена открыть на всех континентах, где работает WPP Production.
в Telegram канале
Другие статьи
