Ох уж эта Лайк Настя! Российско-американская ютуберша подписала соглашение с Disney
Cоглашение о контенте и совместной разработке проектов между Disney и Like Nastya, как сообщает Deadline, в общих чертах выглядит так. Главный пункт сделки — создание оригинального анимационного сериала для дошкольников, предназначенного для Disney Jr. и Disney+. Параллельно стороны будут разрабатывать игровое, то есть live-action, видео для более широкой аудитории — детей младшего возраста, тинейджеров и семейного просмотра. Кроме того, Disney получит для своих платформ отобранную часть уже существующей библиотеки Like Nastya. Финансовые условия, названия проектов, число эпизодов и сроки премьер пока не раскрываются.
Кадр из ролика «Лайк Настя учит английский алфавит».
Like Nastya, она же Лайк Настя, она же Анастасия Радзинская, родилась 27 января 2014 года в Краснодаре. Ее родители Анна и Юрий Радзинские до блогерской карьеры занимались собственным бизнесом, а в 2015 году продали его и в начале 2016-го запустили YouTube-проект дочери. По рассказам семьи, в младенчестве у Насти было подозрение на детский церебральный паралич и возможность возникновение проблем с речью. Родители первоначально воспринимали съемки в том числе как способ фиксировать ее развитие. Позднее диагноз не подтвердился. Канал Like Nastya начинался с распаковок игрушек, затем семья сделала ставку на поездки, парки развлечений и сюжетные детские ролики. В 2018 году Радзинские переехали во Флориду, а проект постепенно превратился из семейного видеоблога в международный детский медиабренд.
Disney, страдающий от хронической нехватки креатива in-house, что видно хотя бы по кинопроектам последних лет, в последнее время активно заключает сделки с популярными авторами цифровых платформ. В августе корпорация подписала сделку с создателем нравоучительных и мотивационных роликов Дхаром Манном (Dhar Mann Studios). В июне — Джаворисом и Арлин Гордон-Холлингсвортами, создателями анимационного проекта о жизнерадостной темнокожей девочке Грейси — Gracie’s Corner. В апреле — с австралийским диджеем и продюсером Ленни Пирсом, пионером музыкального движения Toddler Techno (детское техно). Во всех трех случаях подробные условия соглашений не раскрывались.
Лайк Настя с коллекцией игрушек, созданных в коллаборации с Littlest Pet Shop.
Disney — не единственный крупный партнер Like Nastya за последнее время. В ноябре 2025 года Настя стала официальным глобальным партнером бренда Littlest Pet Shop, принадлежащего Hasbro: сотрудничество началось с серии роликов с игрушками, а в 2026 году переросло в полноценную товарную коллаборацию. В линейку Littlest Pet Shop x Like Nastya Pet Surprise входят 12 коллекционных зверьков, часть образов связана с домашними питомцами Насти — собакой Like и кошкой Cookie. Официальный запуск коллекции намечен на 19 сентября 2026 года в магазине Five Below на Пятой авеню в Нью-Йорке. В ноябре 2025 года Like Nastya открыла официальный канал на детской соцплатформе Zigazoo, а в марте 2026-го расширила соглашение с дистрибутором Janson Media: испаноязычные выпуски Like Nastya En Espanol появились на Prime Video и Tubi вслед за англоязычным контентом, который Janson уже распространял через Prime Video, Tubi, Pluto TV и Samsung TV+.
В результате сделки с Like Nastya Disney получает в свое распоряжение международную экосистему. Она включает 25 YouTube-каналов на 22 языках, более 450 млн подписчиков и свыше 275 млрд просмотров.
Лайк Настя ведет каналы YouTube на 22 языках.
Основой бизнеса Лайк Насти остается YouTube. В настоящее время главный англоязычный канал Like Nastya насчитывает 133 млн подписчиков и 123,1 млрд просмотров, У Like Nastya Show — 44,3 млн подписчиков и 22,35 млрд просмотров. У испаноязычного Like Nastya ESP — 43,7 млн и 23,52 млрд, арабский Like Nastya AE — 28,6 млн и 15,22 млрд, португалоязычного Like Nastya PRT — 27,1 млн и 16,39 млрд. Вьетнамский канал Like Nastya VNM насчитывает 23,4 млн подписчиков и 14,58 млрд просмотров. У русскоязычных Настя чуть менее популярна, чем у вьетнамоязычных — 23 млн подписчиков и 11,23 млрд просмотров.
На собственный бизнес-джет Анастасия Радзинская еще не заработала, но путешествия по миру уже может себе позволить.
В 2021 году журнал Forbes оценил годовой заработок Like Nastya в $28 млн. Более свежих подтвержденных данных нет. По некоторым оценкам годовой доход Like Nastya может доходить до $100–124 млн.
в Telegram канале
Другие статьи
