Пиво сходило на свидание к мороженому
Еще весной Haagen-Dazs запустил кампанию Can I Buy You a Pint? («Можно угостить тебя пинтой?»), переосмыслив привычную фразу из бара как предложение поделиться мороженым. Кампанию для бренда разработало агентство Courage, пишет LBB. В середине августа в Торонто появилась наружная реклама бренда. На ней мороженое было изображено в пивной кружке, а фон напоминал обстановку бара. Мороженое в Северной Америке, в том числе в Канаде продается в том числе в упаковках по 1 пинте (объем — 473 мл). И не только продукция Haagen-Dazs, но и других брендов. При этом пинтовая упаковка становится все более распространенной в результате шринкфляции.
Команда Stella Artois и внутреннего агентства AB InBev draftLine обратили внимание на кампанию и решили воспользоваться тем, что оба бренда фактически говорят на одном рекламном языке.
Свободный рекламный щит удалось найти непосредственно рядом с одним из билбордов Haagen-Dazs на западе Торонто. На нем Stella Artois разместила фото бокала с пивом, украшенного логотипом бренда и фразу Are you asking us out? («Ты зовешь нас на свидание?») Никакой предварительной договоренности между двумя компаниями и кампаниями не было — утверждают в Stella Artois. От обнаружения свободной площадки до запуска рекламы прошло менее недели.
в Telegram канале
Другие статьи
