Mini посадил ИИнопланетян за руль своего автомобиля

Бренд Mini (принадлежит концерну BMW) запустил в Великобритании рекламную кампанию Out of This World Offers («внеземные предложения», «предложения, каких в этом мире не бывает»). Ранее Mini уже обращался в своей рекламе к космической теме.

Инопланетян заинтересовали новые ценовые предложения Mini в Великобритании — тема новой рекламной кампании бренда.

В апреле этого года космическая тема уже использовалась в британской рекламе бренда — в кампании Moon Joy («Лунная радость»). Радиореклама электрического Mini Cooper, прироученная к пилотируемому полету к Луне «Артемида 2», была построена как переговоры космического корабля с центром управления. Обратный отсчет превращался в «кредит под 0% годовых». Экипаж сообщал о низком центре тяжести Mini и просил проложить курс к ближайшему дилеру.

Августовская кампания Out of This World Offers развивает и продолжает тему апрельской кампании. НЛО приземляются на Земле, а их экипажи знакомятся с автомобилями Mini. Кампанию разработала House of Communication UK совместно с ИИ-студией Silverside. Они не стали следовать последней моде на демонстративный отказ серьезных брендов от использования ИИ в рекламе. Рекламные материалы Mini скормили искусственному интеллекту, добавив в них инопланетных персонажей. По словам креативного директора House of Communication UK Тома Геновера, целью было «быстро и экономически эффективно» дать прежнему креативу новую жизнь.

«Быстрая и экономически эффективная» реклама Mini, созданная с помощью генеративного ИИ.

Основа кампании — 30-секундный телевизионный ролик; также подготовлены версии продолжительностью 15 и 6 секунд для соцсетей, DOOH, дисплейная и радиореклама и другие форматы. Кампания приурочена к основным розничным акциям Mini в третьем квартале 2026 года.

Авторы:

Алексей Скворцов