320 млн покупок без пакетов за три года: как привычка брать сумку с собой становится частью жизни миллионов людей
Для ВкусВилла отказ от пластика — это не просто экологическая инициатива, а часть долгосрочной стратегии развития. Для того чтобы сделать экологичный выбор максимально доступным и комфортным для каждого покупателя в 2021 году компания внедрила отдельную программу лояльности: за использование фирменной многоразовой «Сумки с бонусами» покупатель получает шесть дополнительных бонусов за каждую покупку на свою карту лояльности.
Результаты программы подтверждают, что привычки россиян постепенно меняются в сторону осознанного потребления и ответственного отношения к проблеме пластикового загрязнения. Только за текущий год уже 1,7 миллиона уникальных покупателей отказались от одноразовых пакетов на кассе. А за последние три года (с 2022 по 2025 год) покупатели ВкусВилла совершили 320 миллионов экологичных покупок (без полиэтиленовых пакетов в чеке).
Растёт не только количество покупателей, отказывающихся от одноразовых пакетов, но и интерес к многоразовым сумкам. Например, за последний год спрос на фирменные многоразовые «Сумки с бонусами» вырос почти в два раза. Только за шесть месяцев текущего года почти 3,5 тысячи покупателей на постоянной совершали покупки, используя «Сумку с бонусами», за указанный период им было начислено 782 тысячи дополнительных бонусов.
На сегодняшний день для покупателей ВкусВилла доступны шесть вариантов дизайна фирменной сумки — от классических синих и зелёных моделей до ярких городских вариантов с уникальным оформлением. Все модели доступны в онлайн-магазине и мобильном приложении, а также в розничных магазинах сети. В этом году самой популярной моделью из классической линейки стала синяя сумка. Среди новых моделей наибольший спрос показала розовая модель «Велосипедист» в маленьком размере.
Для того чтобы получить дополнительные бонусы за покупку, необходимо:
1. Прийти во ВкусВилл с фирменной «Сумкой с бонусами».
2. Выбрать любимые продукты.
3. Отсканировать специальный QR-код (есть внутри каждой сумки) на кассе и получить 6 бонусов за покупку на карту лояльности (максимум — 12 бонусов в день).
«Мы видим, как масштабно меняется потребительское поведение: миллионы покупок без пакетов и тысячи людей, регулярно получающих бонусы за экологичный выбор. “Сумка с бонусами” — это не просто аксессуар, а символ системного подхода к сокращению отходов, где выгода для покупателя сочетается с пользой для планеты», — Вардан Варданян, лидер отдела экологии ВкусВилла.
