Уилл Феррелл носит белье Кардашьян

Комик Уилл Феррелл стал героем рекламной кампании Skims, посвященной обновленной мужской коллекции бренда Ким Кардашьян. В съемке он перевоплотился в Лонни «Ястреба» Хокинса — бывшую звезду гольфа и главного героя будущего сериала Netflix «Ястреб» (The Hawk), премьера которого состоится 16 июля.

58-летний Феррелл появляется в кадре в трусах, майке-алкоголичке, длинных носках и фирменном козырьке с надписью HAWK, демонстрируя нижнее белье из мужской линейки Skims. В ролике, распространяемом в запрещенных в России соцсетях, актер играет в гольф, позирует рядом с гигантским мячом и изображает спортсмена, который пытается вернуть себе былую славу.

Рекламная кампания одновременно служит продвижением нового сериала Netflix. По сюжету «Ястреба» Лонни Хокинс был одной из главных звезд профессионального гольфа начала 2000-х. После затяжного кризиса он надеется вновь громко заявить о себе. Помимо Феррелла, в проекте снялись Молли Шэннон, Люк Уилсон, Джимми Татро и Фортун Файмстер.

Закадровый текст в рекламном ролике озвучивает сама Ким Кардашьян:

Его тело говорит: пора на пенсию. Его Skims говорят: еще один раунд».

Skims активно использует знаменитостей для продвижения мужского направления, запущенного в 2023 году. Однако участие Феррелла стало одним из самых необычных проектов бренда: вместо традиционной фитнес-эстетики компания сделала ставку на иронию и образ самовлюбленного спортсмена, чьи лучшие годы остались позади.

Что такое Skims

Skims была основана Ким Кардашьян совместно с предпринимателями Эммой и Йенсом Греде в 2019 году. Компания выпускает корректирующее белье, нижнее белье, домашнюю одежду и одежду для отдыха. По итогам последнего инвестиционного раунда бренд оценивался примерно в $5 млрд, а его годовая выручка, по оценкам рынка, превышает $1 млрд. В последние годы Skims активно развивает мужское направление и сотрудничает с крупнейшими спортивными организациями, включая NBA, WNBA и USA Basketball.

Авторы:

Артемий Шохор